夜读-广告文案[49]人间何处无文案（上）2022-02-19

他们凭借着脑袋和笔杆，和美术设计师一起，担负着广告创作的重任。-文案撰稿人

文案撰稿人通过洞察人性、解剖品牌，去贩卖梦想；他们无时无刻不在追求语言的说服力和鲜活度，并借此为广告注入强心剂。这针强心剂，在目标消费者的心中演变成销售力，从而轻松卖出各色商品。而在贩卖的同时，某些东西以历史或潮流的名义，被不经意地记录、流传下来。

比如：王侯将相，宁有种乎/三十功名尘与土，八干里路云和月/三碗不过冈/少年强则中国强/一切反动派都是纸老虎/常回家看看/无知者无畏/面朝大海，春暖花开/我思故我在

流传下来的每一句话都是这 个世界的一个截面，透视着时代的丰富变迁和潮流的光怪陆离。作为语言，它们早已超越基本的交流功能。它们将意识化为形态，被公众接受、放大、颠覆或传播：它们唤醒梦想、承载智慧、表明立场、制造流行、记录历史…对文案撰稿人而言，最高的奖赏，莫过于写出如此有影响力的金句，犹如熠熠星辰般闪耀人间。

小原来觉：在现实世界里，人们对于文案的看法有很多，有的认为文案毫无技术壁垒可言，有的认为文案可能就是个写字的，或者理论上来讲只要识字、有正常的读写能力就能做文案。

同时因为文案门槛低，谁都能写上几句。所以同级别同资历的策划、美术、包括AE，薪水都比文案高。

人人似乎都能写几句广告语、写几条标题出来。

毕业之后，第一份工作，我选择了美食编辑，我很热爱它。所以，每天我过的都很快乐。

我一直都想从事自己喜欢并且热爱的工作，无关薪水，无关加班。因为我认为，只要把自己喜欢的工作做好了，那么，它就会给你带来意想不到的惊喜。

曾经的我认为，只要自己拥有写作能力，有文采，就会写出好的文案，一直写很久，也还会写出来令人交口称赞的文案作品。事实并非如此。

所以，我现在又开始重新学习啦