《高能少年团2》因花字向张一山致歉，后期以后不能随便“皮”？

文丨玖肆

在近日播出的《高能少年团2》中，杨紫在游戏环节向张一山求助，后者以“身体难受”为由拒绝，节目组“皮”了一下用花字“秒变影帝”加以调侃，而“皮”这一下最终也付出了“代价”。5月21日晚，节目组致歉称未了解到张一山身体状况，搭配了不恰当花字。

如今，艺人的公众话语权分量也越来越重，同时在粉丝经济越来强大之时，当节目组“不当剪辑”对艺人有所伤害之时，粉丝也会“路见不平、拔刀相助”。尽管今年各大综艺节目在频繁向艺人致歉，而单因花字而道歉的《高能少年团2》还算是首例，这也警示着后期在添加“神字幕”的过程中不敢随意“皮”了。

花字内容问题凸显， “花字+动画”尚能做到1+1>2节目花字起初是在《快乐大本营》中出现，在《爸爸去哪儿》第一季时成为行业的标杆，随后综艺热潮的到来，不少节目都竞相效仿。

一般而言，节目中花字能够客观说明推进故事时间线、主观说明表达人物内心活动、解释游戏规则、升华主题等作用。同时，对于剧情真人秀来说，花字显得尤为重要，在节目剪辑好的故事线基础之上的再次升级，在扩充情节、说明情况、渲染气氛、立人设、突出人物关系等方面起到重要作用。目前，综艺节目的花字其实也存在一些问题，有些花字给人一种“营养不良”的感觉，过于口水甚至可以说是废话。比如，喜欢重复嘉宾说过的话，当嘉宾说“紧张”时，便上两个字“紧张”，虽然get到后期是为了突出嘉宾的紧张，但是这样的呈现方式未免有些敷衍和浅薄，甚至是在怀疑观众的理解能力。

其次，花字在推动剧情时，总爱使用套路化的句式，比如，在很多综艺中，总爱配一句“他能否成功？”或者“以闹剧收场？”，加一个“ding”或者“kuang”的音效来设悬念，这样频繁出现的句式让观众知晓节目组的套路乃至产生疲态，笔者在观看节目时多次发现，只要出现类似花字之时，弹幕里一定会有人发“节目组的套路，最后一定会成功的”之类的吐槽。

除此之外，有些节目的花字超级爱煽情升华主题，动不动学花少的文案风格，一连串长且绕的句子从眼前划过，且不说“东施效颦”。其实，在观众习惯用1.5甚至2.0倍速观看综艺节目的今天，长而绕的句子对于观众而言，是难以get到其中深意的，基本都是一扫而过，达不到升华的用意。

这也就提醒着节目组在后期进行花字内容创作时，不仅要带着剪辑的思维去撰写，要与节目的风格、节奏、BGM等元素相契合，同时还要将观众能忍受的时长、观看习惯等因素也考虑在内。

虽然花字内容疲态凸显，但在表现形式的升级，观感上变得更有趣了。在《向往的生活》中，创新性的将简笔涂鸦式动画和花字结合起来，出现很多意想不到的“笑果”。诸如，当小H猛追鸡之后，便给鸡加上了伤员特色的纱布和拐杖，加了一句“老点，帮我报仇”，利用动画和花字，将动物的个性人格化，无形中构建了不同动物之间的关系，诙谐有趣。

而在《亲爱的客栈》当中，有一段素材是易烊千玺一个人在沙发上吃辣条，后期将易烊千玺平日里画过的小漫画融入节目当中以动画的形式呈现，让单调的吃辣条变成了一个有趣的小剧场,增加了节目的趣味性，“花字+动画”的融合也成功做到1+1>2的效果。

花字应当锦上添花亦能成就节目乃至个人好的花字和动画包装对于节目来说是锦上添花，不仅可以成就一个节目，甚至能够成就到一个人。当《爸爸去哪儿》第一季以首档亲子真人秀出现在观众视野受到热捧，吃饭睡觉走路这些日常生活片段经过“神剪辑”，再配上又犀利又卖萌的“神字幕”，而后期主管花字的编导晏超也被称为“森碟之母”。

《花儿与少年》的花字除了井柏然字体吸睛，其文案让观众将吴梦知称为“文案大神”，自成风格带有温度的鸡杂汤被誉为“地表最强文案”广受观众喜爱。《花儿与少年》每一期节目最后都有一段与当期内容相切合的总结文案，点睛之笔让人回味无穷。比如，在第一季，花少团成员第一次一起做完一顿饭之后，以“从陌生人到一家人的距离，也许是一瓦一檐，一蔬一汤，愿砺砺尘路，相亲相爱”结尾，为后续的故事奠定了基调。

“对于每一个节目，文案写什么，怎么写，首先是研究和策划节目本身的气质要求。但它终究只是节目的某一个服务的部分而已。”对于节目中的文案，吴梦知是这样认为的。的确如此，尽管如今花字已成为后期包装很重要的一部分，但并不是必要部分，比如有部分节目是完全不采用花字的，比如《朗读者》《见字如面》等文化综艺是不带花字包装的，画面纯净，不掩文化气质浓厚。

电视人总以“上辈子干坏事，这辈子做电视”来自嘲，在节目制作者的世界里，没有白天黑夜之分，只有开机和关机之别，他们所面对的是开不完的创意会，看不完的素材，剪不完的片……尽管在一档节目面向观众的背后，是众多节目幕后工作者的一起努力完成，但现实点说，当一档现象级爆款综艺出现之时，能够随之“一举成名”的还是总导演、制片人级别的相关人物。

而以制作花字、撰写花字的文案能够被大众了解、认可，对于个人的职业生涯无疑也是一次里程碑式的上升，当然，能以这样的方式成名的人，少之又少，自然而然也成为初入节目制作行业的编导们所膜拜的对象。

“三分天注定，七分靠打拼。”吴梦知所给节目撰写的花字常常以大家熟知的意象为切口，进行意想不到的搭配，构造出的语句却字字珠玑，温暖入心。这也离不开她平日里巨大的阅读量，长期下来潜移默化地影响了个人的思想。毕竟，节目里的花字文案本身就是撰稿者主观与客观的相结合，客观决定内容导向，主观则影响最终呈现的内容。尽管如今节目制作的节奏非常快，在后期上载素材-对时间线-初剪-精简-合版这一系列的事情都如工厂流水线版急促进行着。但随着节目制作的工种愈来愈细分，能够在自有的岗位上作出有个人特色且符合大众审美的内容还是能够凸显个人在职场上的核心竞争力，有利于个人长远发展。所以，何乐不为呢？

单拿花字内容来说，缘何在综艺节目愈来愈多的今天，只有吴梦知和晏超让大众所熟知呢？反倒是综艺节目里的花字面临着形式大于内容的困境，难不成是人才断层？

其实，归根结底，还是需要花字内容的创作者肚子里有几两墨水，平日多积累能量，才能写出与节目气质相契合的文案，不能总是几句观众看多了都能背下来的陈词滥调，沦为一堆可有可无给后期包装装饰用的素材，于人于己，皆无益处。