从642元到300万,八年瑜伽馆的创业之旅|静子访谈录

我是燕姬瑜伽创始人--燕姬,在瑜伽这条路上,我坚持了8年,我喜欢瑜伽,瑜伽也喜欢我,当你喜欢一样东西的时候,它是轻松的,它是轻而易举的。

你内心的那份怦然心动,一切都被一种无形的力量,推着往前走。

与瑜伽结缘

真正接触瑜伽,是源自于27岁那年,我去做体检,体检报告显示:我的血粘稠度增高,肩颈经络很堵,供血供不上。

以前我不明白,为什么经常会偏头痛,别人一天8小时工作,可能休息一下就能得到缓解,而我需要在家里躺上很久才能恢复元气。

导致身体变差的原因和我小时候的生活环境密不可分,我妈妈很急躁,经常打我和弟弟,为了迎合妈妈,减少暴力,我塑造成一个很乖巧的形象,努力读书当学霸,我觉得我乖巧了,妈妈就不会打我,身边人还会表扬我。

我一直压抑着自己,我是不开心的,长大后谈恋爱时,我发现原来那个不是真正的我,在同事面前,我也只是讨好型,不敢表达真实的自我,不管别人说什么,我都说OK,说好的。

长期的压抑和委屈,在身体里面演变成了疾病,年纪轻轻就让身体变成这样,我就想找一种方式来锻炼,在百度上去搜索时,跳出来最多的两个字是“瑜伽”,瑜伽,可以缓解人们的身体疾病,让人心情愉悦,调节气息,疏通气血。

简单的几个动作,就能改善人的身体和内心状态平衡?带着好奇心,我走进了一家瑜伽馆,花1580元办了一张年卡。

但是进入后发现,和我想象中的瑜伽不一样,每次上课,坐在垫子上,我的身体很浮躁,我都在盯着手机看,盼着谁能约我去喝茶、去KTV、喝咖啡,这样就不用在这里受苦了。

有一次朋友给我发信息,问我要不要出来一起唱歌,我立刻卷起垫子就走了,都不管老师怎么想。

办卡没多久,我就不去上课了。真正爱上瑜伽,是因为我遇到了彭洁老师,在她的课堂上,找到了那种跟自己在一起的那种感觉,我把她定位为我的瑜伽启蒙老师。

因为彭洁老师,我开始爱上了瑜伽,坚持去锻炼,慢慢身体状态变好,偏头疼的问题得到了缓解,气血通畅了,脸色也开始变好,身边的人见到我,都发现我变了,更年轻了,体态也变得轻盈好看。

瑜伽馆创业的初心

但好景不长,彭洁老师要结婚生子,决定离开我们那个城市,我们特别舍不得,想用一种方法把她留下来,说:我们一起开个瑜伽馆吧,你来当这个馆主我们来出钱。

我和另外一个股东还在上班,就让老师来经营瑜伽馆,起初都想得太简单。

我们算了 一笔账:房租不高,有瑜伽老师,做点引流就有客户了,瑜伽馆招200个会员应该很简单,1个人学费1980元/年,200个1980元,一年做40万的营业额,会员肯定是一年比一年多,下一年做个60万,下下一年做个80万,成本这么低,应该很好做。

瑜伽馆开起来后,跟股东相处的问题出现了,以前是简单的师生关系,现在变成合作关系,很多环节出了问题,引流系统没有、课程的打造不如意、业绩一直上不去。

面对惨淡的生意,困难重重,合伙人萌生要退出的想法,只有我想要坚守,因为我热爱瑜伽,我想在这条道路上走下去。

当时的我有一份很好的工作,在东阳市横店影视城担任一个部门的副部长,年薪大概有二十几万,各种节假日福利非常不错。

我所在的横店镇人口8万左右,这个薪资福利在很多人眼里,已经是非常好的了,而且横店影视拍摄基地在全球名气很大,继续工作下去,可以慢慢地往上升到部长、总监,是非常有前途的。

我很感恩曾经我所在的公司,以及领导和同事,他们给予了我很多的帮助和支持,我在瑜伽里得到的滋养,让我的心慢慢倾向瑜伽这一块,决心要离职出来创业,做好瑜伽馆。

当我辞职出来,一个人扛起瑜伽馆的主力时,家人极力反对,在2011年时,瑜伽的市场不像现在,被众人接纳。

家人看不懂我想要做的事情,更看不明白我辞职去创业的理由,他们想:“你可以吗?你曾经有这么安稳的日子,你为什么要选择这个完全都看不到光明,看不到希望的一条路去走?

而且你一个女孩子已经三十几岁了,干嘛要去折腾,在一个小镇朝九晚五地上班,到退休多好啊?”

面对家人的反对,我只能默默去承受,无法去反驳和解释。

在瑜伽馆运营的第一年,有一个让我极度焦虑的业绩:一个月进账642块。

那个数字不断在我的脑海涌现,我内心直叹气:“哎呀,这个事情没法干。你的选择是错误的,干什么不好?为什么干这个呀?一个月你642元你吃啥你喝啥?

在那段时间,我整夜整夜失眠,头发大把大把地脱落,整个人都都变得憔悴,那时候我非常恐惧,自己这样的决定,到底是对还是不对呢?创业期间的各种问题我能不能扛起了?

内心没有肯定的答案,只能边惶恐边前行。

我一直都是喜欢学习的人,之前是经常出去学习,学习如何当好一个瑜伽老师,考私教证,拜访各种大师,参加瑜伽大会,但是这些解决不了我的柴米油盐,瑜伽老师练得再厉害,不懂营销,吸引不了更多的客户,光是一个人在那上课,没用!

但也不能关门,要不然已经报名的会员怎么安置?不上课就得退钱,人要对得起自己的良心,我的内心有个声音告诉自己,必须要坚持下去,找到方法来做好这件事情。

我开始上瑜伽管理的课程,学习怎样去管理、怎么去带团队、怎么去成交、怎么去谈单,去开发私教,去包装私教的课程,去包装大课、小班的课程。

团队慢慢地变得完善,第一年瑜伽馆开始盈利了,我在经营这一块开始有了感觉,也更加有信心。

从8年前走到今天,燕姬瑜伽馆从我一个人到现在有5个合伙人,有两家瑜伽馆,一家是800平方,一家400平方,每个月单店业绩能做到18-25万以上,在四线城市的瑜伽馆,业绩属于比较拔尖。在今年5月份,我们在横店举办了1000人的瑜伽大会,带动更多人走进瑜伽,也让更多人了解瑜伽,也奠定了我们在当地的瑜伽地位。

如何实现自动营销

8年前,我们开始运营微信群,里面有我们的会员和非会员,我们每周都会选出一个明星的会员,让她在群内做分享,把她在瑜伽里得到的感受,和身体受益改善的心得分享出来,几个群同时直播,直播结束之后,我们在喜马拉雅把它录成声音,进行传播。

借助会员的分享,让潜在客户动心,又把老会员留住,老会员非常享受在线上分享,因为她们在打开内心的能量,得到一次新的体验和提升,从而达到彼此双赢。

在会员分享的故事里,有我印象比较深的两个会员,一个是我们8年的瑜伽会员,她是一个工厂的老板,平时以管理为主,工作中的她能量很强势,同时她也把这种强势带到家里,工作生活一度不如意。

刚到瑜伽馆时,她整个肩颈像是铜墙铁壁,我们一个男老师帮她推拿时,根本推不动。随着几个月练习呼吸、练习冥想,练习体型,逐渐地让她回归到一个女人的柔软状态,她惊喜地发现在工作和家庭里,都开始变得柔软了,沟通起来更让别人舒服,工作效率和家庭幸福度都在提高。

另一个是男会员,他是去医院检查出来,在脊椎上有个会移动的小瘤,医生给他配药以后,建议他去练习瑜伽。

他是一个在工地里上班的五十多岁的大叔,他都不知道什么叫瑜伽,来到我们瑜伽馆时,没有一丝犹豫就直接办卡了。

在他收入不高的情况下,还买了10节的私教课,每天来上两节课,练习呼吸法,重复地练习三个体式,差不多2个月后,那个瘤就不见了,他非常惊喜开心,现在他都一直是我们的会员,每天坚持来上课。

我们和会员的粘度非常高,除了日常瑜伽锻炼分享,也延伸了很多新的服务,帮助会员打造新的健康方式。

每月4场的沙龙,主打是形象打造、健康养生、财富管理、快乐游学等等,每场的沙龙都会为我们带来新的客户,实现了自动营销。

创新异业联盟

燕姬瑜伽馆经历了3个阶段,第一个阶段是卖年卡,第二个阶段是卖年卡加私教课,第三个阶段就是异业联盟。

我的合伙人陈晓丽是一个变现大师,她有非常多的思路进行变现,最擅长的就是异业联盟:把一个资源重复利用起来,实现多赢。

我们本地有一个花姑娘品牌是做美睫美甲,想要融入到燕姬瑜伽馆,共同服务我们的会员,帮助会员去做眉眼唇,美甲美睫。

合伙人晓丽把我们的课程和花姑娘的活动打包,做出一系列的裂变方案给到她。让我们实现共赢。

另外我们和吉九集团全素清代餐品牌达成战略合作,我们邀请全素清的团队过来给会员分享健康主题,给会员培养一种新的健康生活方式,早上、中午如何选择合适自己的饮食,晚上可以吃适量水果和代餐就能供给我们身体所需能量,吃出健康体型,减脂塑型。

会员在现场品尝到代餐的口感,非常自然接受了代餐,现场扫码下单,达到了不销而销的效果,而会员开始吃了代餐,长期地调节身体健康,就会持续吃下去,而这个产品利润和我们是共享的。

通过这样的异业联盟,在线下沙龙,从思维上做教育,通过专业人士去做服务,在美学空间让会员体验到舒适需求,会员自然而然在异业里面消费,跟着我们一起去变美、变得更加健康。

目前全国有4万多家瑜伽馆,60%瑜伽馆亏损经营,25%不盈利,15%盈利,但经营起来也是吃力,一般的瑜伽馆每个月是2-3万的业绩,做得比较好点是5-8万,产品单一,还停留在卖年卡和私教课的阶段。

我们要把瑜伽圈子玩得高端,把圈子分块去实现不同的盈利,不管是大钱小钱,在后端都能呈现出来,实现多维度的营收。

在瑜伽这个行业没有真正的独角兽,而我的终极梦想就是做一家瑜伽上市公司,做到真正改变人们的生活方式,同时帮助数万家瑜伽馆实现共赢!

静子寄语:每个人成长的过程,都伴随着快乐和疼痛,可能我们很痛苦的时候,机会也会随之而来,带着积极乐观的心态去看待,那就会拥有新机会。

第一次和燕姬瑜伽创始人见面时,觉得她就像一个小仙女一样,皮肤状态非常好,身姿挺拔,聊天时娓娓道来,聊到开心的时候,有点害羞的笑意,感觉太像18岁的小姑娘,但是小身躯却有着大大的能量,她不断的努力,带动着合伙人与团队伙伴奋力前行。

期待她的瑜伽馆越做越大,能帮助更多的小仙女和她一样有气质,有坚韧的性情,从瑜伽中获取力量感。

你可能感兴趣的:(从642元到300万,八年瑜伽馆的创业之旅|静子访谈录)