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【0818我在悦读】故事与营销

书目：《故事课》作者：许荣哲

好的艺术家懂得“复制”，伟大的艺术家则擅长“窃取”……毕加索。

史上最贵的拍卖画作《阿尔及尔的女人》就是复制了马蒂斯的素材，窃取了德拉克洛瓦的构图，最后经由毕加索的再造所诞生出来的艺术品。

同样乔布斯，也从不认为借用别人的点子是件可耻的事，他甚至为创新向了这样的定义：

创新=借用+联结

其实，这个就是综合想象力的运用。

故事营销的成功案例

宇宙最会营销的企业----耐克

超越宇宙的品牌----苹果

“挂羊头卖狗肉”----毛姆的征婚启事

“反差”的影响力----“水门案”的阶梯反差

封闭式提问----魔术的真相，把答案藏进问题里

这本书的案例实在太精彩，值得多读深读。

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