品牌用来干啥的

品牌是用来重复博弈的

什么叫重复博弈？举个例子，假设你去某个教育机构听课，听完觉得讲得好，下次就会再来，觉得不好，下次就不来了。这就叫品牌的重复博弈。所以一家企业，如果想赢得消费者的信任，就必须要树立品牌，不断创造这种重复博弈，让消费者获得惩罚企业的机会。

品牌是用来博弈的，品牌也是用来出事的。出事的时候，你买单，接受惩罚，你的品牌就是有效的；出事的时候，你不买单，反而去推卸责任，找媒体各种删帖，想把事情压下去，这时候品牌就失灵了。想让品牌不失灵，很简单，只要出事买单就好了。“当你认识到这一点的时候，你就知道怎么去对待自己的品牌，就不会去做危机公关了，出了事买单，承担后果就行了。”

品牌是用来降低成本的

品牌是用来帮企业降低营销成本和顾客的选择成本的。一个广告创意好不好，只有一个硬指标，就是创意成本的高低。

比如海底捞的调料包装，如果名字不叫“海底捞调味料”，而是用了别的名字，那营销成本一下子就上去了。另外，在包装设计上，还要考虑“牛油火锅底料”这几个字写多大，用什么颜色，放在什么位置，这都是为了降低顾客发现它的成本。甚至货架摆放也是一门学问，当你的摆放方式能让顾客走过货架，一眼就能看到你的产品时，他的选择成本就低了，同时企业的营销成本也低了。

互联网时代，对低成本的要求越来越高，所以很多品牌取名的时候，实在是没时间讲内涵了。像蚂蚁金服、天猫、考拉海购为什么都用动物命名，因为使用动物的名字最好记，好记就说明营销成本低，顾客的选择成本低。

品牌是一种无形资产

什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌知识就叫品牌资产。每一分钱的投资，都要形成资产，能形成资产就做，不能形成资产就不做，这样就能减少动作，不走弯路，尽量让每个动作都有效。所以我们说要去打造一个品牌，其实就是要打造品牌资产。

比如我个人喜欢的锤子手机，首先它的名字就是品牌资产，代表着工匠精神，其次锤子手机拿了很多国际大奖，也是品牌资产。不论是一步的功能还是大爆炸，人脸识别都是锤子手机的品牌资产。当企业在做品牌建设的时候，要搞清楚到底增加了哪些资产，或者在过去好的资产上，追加了哪些投资，除此之外都是无效的动作

其实每个人都是一个品牌，我们应该如何经营？