2018-06-14

《流量池》读后感（六）数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效

数字广告常用的计费方式，一般分为如下几种：

• CPM，即以每千人次浏览计费。

• CPC，即以每点击一次计费。

• CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。

• CPL，即以每一条客户留资信息计费。

• CPS，即以每一件实际销售产品计费。

信息流广告到底怎样才能实现效果最大化？

明确广告想要突出的核心卖点

要有极强吸引力的标题

配图要精美且生活化，避免太广告化

最贵信息流广告：微信朋友圈要不要投？

借助LBS技术，朋友圈本地推广可以精准定向周边3~5公里人群。无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销，朋友圈定投广告都能有效触达顾客，提高门店顾客到访。

排期品牌广告

一般流行的就是外圈投放6~15秒视频广告。当然，广告主可以通过微信自己提供的广告模板，进行图文、视频、选择卡片等各种形式的设计

从转化效果（下载、订单）来看，我个人感觉品牌广告是七三开，即七分品牌、三分效果，而LBS定投广告因为精准促销，可以是三七开，即三分品牌、七分效果

DSP广告到底靠不靠谱？

DSP是服务于甲方（广告主）或代理公司，集媒体资源购买、投放实施优化和出具分析报告功能为一体的一站式广告需求方平台

据AdMaster报道，每年至少有40%以上的投放都是无效的。

企业DMP有价值吗？

DMP即数据管理平台，是把分散的第一方和第三方数据整合到统一的技术平台里，再通过机器学习算法对这些数据进行标准化和细分管理，并把这些细分结果实时地应用于现有的互动营销环境里，帮助营销取得最大化效果。

广告投放的成败，不仅取决于“对的时间”（投放时间）、“对的人”（目标用户）、“对的地方”（渠道），更需要说“对的内容”（传播信息）

数字广告（中）：搜索入口的大流量获取

离流量变现更近的搜索目前主要还是集中在搜索引擎平台、电商平台和App应用商店。

一类被称为“白帽SEO”；另一类被称为“黑帽SEO”

在SEO优化技巧上，可以分为结构优化、内容优化、内链优化和外链优化四大内容

ASO（应用商店优化），顾名思义就是利用应用商店里的排名和搜索规则，让App更容易被苹果用户搜索到的推广技术

截流的主要方式是对高热度行为词、品牌词、竞品词等进行拦截垄断，使这些应用占据搜索第一。

对于电商而言，搜索、活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道

电商搜索流量的引入可以分为4个维度：产品标题优化、数据优化、大方向优化和定位优化。

做活动是带来丰富流量最直接的方法，只要商品选择没问题，转化率一般都可以很高。