APP广告流程中三个阶段的监测机制

APP广告流程包括三个阶段：展示广告，点击广告，进入Landing Site（通过点击广告跳转到的目标站点）。广告监测即对上述三个阶段进行监测。也就是说广告投出去以后，被多少人看到了，或者进一步点开了。广告投放过程中涉及的主体非常多，本文仅讨论涉及到的四个最主要的主体：广告主（品牌方或App）、媒体（广告发布的平台）、个人用户（看广告的人）、广告监测方，可以看出如果没有广告监测方，广告主、媒体和个人用户也可以完成整个广告投放的过程，这就要引出下一个问题，为什么要做广告监测。

流程说明：

a) 用户浏览App中包含广告内容的页面；

b) App向广告服务器请求广告；

c) 广告服务器给App返回广告创意及第三方监测平台提供的监测代码；

d) 广告创意开始渲染时，App通过API将曝光数据提交到监测平台。

在广告交易生态中，广告SDK可以视为广告供给方参与广告交易的“门票”，串联起广告请求发起——广告创意展示——广告数据上报这一完整的广告交易链路，执行包括数据采集、数据检索、数据储存、数据上报、广告请求、广告下载、广告渲染、广告监测等在内的工作。

广告点击监测

用户点击广告，App 接收到用户点击事件之后，在处理点击事件、发送点击数据给广告服务器的同时，将点击数据异步上传（指点击数据的上传方式，即不通过第三方监测服务器跳转，而直接将点击数据上报至监测平台）给第三方监测平台。

广告监测行为中主体之间的法律关系和合规性分析

1、广告主和媒体之间

可以看出二者之间从始至终不涉及数据传输，仅是基于广告投放的合同关系，不涉及个人信息处理行为。

2、广告主和广告监测方之间

如果仅涉及前链路广告监测，广告主无需加载广告监测方的SDK，则双方仅是基于广告监测的合同关系，也不涉及个人信息处理行为；

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