CTR预估

Online Advertising业务背景

三方业务场景：广告主、平台、用户
广告计费方式：CPM(cost-per-mille)曝光，CPC(cost-per-click)点击，CPA(cost-per-action)购买
CPC：搜索引擎通常采用的计费方式，与“点击次数”和“每次点击的钱”有关
Click-Through-Rate(CTR)：总“曝光次数”里的“点击次数”占比

排序：按CTR和每个广告的price两个标准排序

CTR机器学习任务：CTR值预测——>是否点击(二分类)

baseline model：Logistic Regression

工业界稀疏数据存储和格式

LibLinear库：LibSVM格式

LibSVM格式.png

第一列——+1表示正样本，-1表示负样本
后面的值——哪个位置有非零值:标签

模型训练模式

（1）下采样，单机版训练
（2）spark

Logistic Regression模型训练

（1）计数类特征：离群点数据检测，剔除离群点
（2）样本均衡(n:1)：下采样；拆成n个(1:1)的分类器，多个取平均
（3）最常用评估指标：AUC
（4）类别型特征列的每一个类别的CTR值与平均CTR值的关系，筛选有用的维度；如果类别过多，可以利用降维或者聚类处理
（5）类别型特征列的频次统计：频次异常低，看命中该频次的样本特性，是否可以作规则判定；频次异常高v.s.其余的几种类别，分两类

Spark MLlib