你的24小时，分了多少给家人？

忙碌的父亲无数次因为加班不能准时回来吃饭、女儿生日宴会因为突然的开会而耽误……一通通电话的那头，是一次次失落黯然的眼神。爱，似乎是一个无解的难题。

广告洞悉的场景，在中国一二线城市家庭中随处可见。伴随着广阔的职业晋升空间和生活压力的不断加大，越来越多的公司人不得不将大部分精力放在工作上而忽略了自己的家庭。作为新一代的父母，如何平衡家庭与工作之间的矛盾成为了一个永恒的难题。

招商银行紧扣大众的细微生活，从故事内容到广告文案都牢牢抓住了观众的眼球，剧情铺展环环相扣。小女孩的哭诉，不仅是敲打了视频中的父母，也牵动了观众的心，看完之后让很多观众泪目。广告上线还不到一天，播放量已经高达700万次，微博话题讨论度已达到2300万次。

从刷屏的“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”再到“爱的无解题”，情感输出，是金融行业迫切想要和消费者架起的桥梁。以往消费者对于金融产品的定位，多半是冰冷与复杂，招行的刷屏广告无疑为金融业贴上温暖的标签。

金融行业发展至今，理性是行业消费者的特性。理性之余的情感消费，就取决于品牌与消费者间是否能够构建起更强的情感联结。另外，营销的本质在某种程度上即是寻求差异化，当企业遭遇到一定程度上产品和品牌同质化的挑战时，通过情感进行差异化诉求也就成为了自然而然的选择。

相比于去年的广告，今年的“爱的无解题”在于广告与品牌粘合度，品牌曝光方面做了很好的完善。故事内容依据当下父母在“家庭与工作”无法平衡的情感需要，用贴近生活化得演绎，激发用户的深度思考，引起用户心灵上的情感共鸣。

同时，这支广告中招商银行的小招喵是爸爸送给女儿的礼物，也是女儿与爸爸的情感桥梁。小招喵融入到故事内容中，潜移默化的影响用户的对产品的认知，经过用户的二次，甚至多次传播，增加产品的传播效果。小招喵在故事内容中的利益切入点与招商银行的品牌价值观高度契合，产品高频次的出现，结合故事情境，制造品牌的说服力，加深用户对品牌的印象，提升品牌的知名度。在不知不觉中向用户传递品牌形象，从而提升用户对品牌形象的联想度，让用户想到某件事或者某个瞬间的时候，能够联想到某一品牌。

招商银行的广告之所以会迅速引起大家的关注，其实这并不是偶然。随着时代的快速发展，金融行业刻板的传统宣传，已经无法满足品牌与用户之间的情感搭建。招行通过广告的情感诉求，努力打造与用户的心灵共鸣，借用视频的强大传播效应，给用户留下深刻的品牌印象。

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