新熔体：薇娅多个平台账号被封，多个品牌却上了热搜，主播到底是不是新型的中间商？

12月20日，薇娅被爆出因偷税漏税被罚款13.41亿，事件持续发酵，今天，薇娅在互联网平台的账号已经相继被封，包括微博、抖音、淘宝直播间、快手、小红书等多个平台。

而在事件持续发酵的过程中，多个品牌也随着薇娅事件被推上了热搜，其中包含双十一期间低价争议的欧莱雅和国产护肤品牌玉泽。相关话题的阅读量也已经过亿，对于两个品牌网友也展开了激烈的讨论。

品牌与头部主播的分歧早现端倪，主播这个行业已成为互联网的新型中间商，未来直播行业将会如何发展？

01平台全力扶持成就头部主播

薇娅和李佳琦能成为头部主播，除了本身过硬的讲解能力和对外宣称的全网最低价外，能获取如此多的流量离不开各类平台的流量倾斜与扶持。

薇娅和李佳琦都是淘宝早期大力发展直播业务时，打造的两大IP ，这也让淘宝的流量结构再次发生了变化，流量都集中在主播这里，品牌商家获取流量的成本增加，流量的数量却持续减少，经营也变得更加困难。

02品牌苦主播久矣

而随着越来越多的流量涌入直播间，品牌不得不接受这种掏钱让主播带货，通过主播去卖货的方式。

我们说新零售为商家带来的改善之一就是缩减了流量的层级，减少了零售的中间环节，让品牌能直面自己的消费者，让消费者能买到更便宜的产品，品牌也能减少中间的运营成本。

而主播带货的这种方式，却又变相地增加了产品流通的层级，相比于以往线下的渠道商，品牌与主播合作需要出让的利润更多，不仅仅有坑位费，还有佣金返点，关键是还要面对超高的退货率。

而主播一次次的带货后，更是强化了自己的IP，消费者会更倾向于选择去直播间购物。对于品牌而言，则陷入了一次次找主播带货的恶性循环。

03直播间标准将进一步细化

12月21日，浙江省市场监督管理局制定并印发了《浙江省“绿色直播间”培育管理方案》，全省启动“绿色直播间”建设活动，首批计划培育200个“绿色直播间”。《绿色直播间管理规范》杭州市级地方标准将于12月30日起正式实施。该标准从直播平台的“十不准”规范、商家管理、主播管理、MCN机构管理、售后服务等方面，对直播间提出标准化要求，是全国首个与“绿色直播间”建设管理相关的地方标准。

据介绍，浙江省“绿色直播间”建设针对平台、主播、MCN机构三类主体提出相应的规范要求，包括要求各直播电商平台应当依法履行信息公示、入驻核验、检查监控等电商平台的各项主体责任，配合监管部门开展“绿色直播”创建；要求主播保证发布信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者，应当履行做出的承诺，保障和维护消费者合法权益；要求MCN机构建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度，加强对直播内容事前规范、事中审核、违规行为事后及时处置等。

未来，直播这个行业的规则会进一步细化，让直播不再呈垄断的态势，让商家和从业人员都能享受到行业发展带来的红利，而不是一方对于另一方的剥削。