影响eCPM的因素有哪些？如何提升eCPM？

eCPM（千次展示有效收益）直接关系广告变现收益的高低，是开发者们最关心的数据之一。要想优化提升eCPM，首先要了解哪些主要因素影响eCPM，再针对性优化广告库存，提高变现收益。

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01、影响eCPM的因素

Part.1/ 新用户占比

eCPM=转化率*CPC单价*1000    

从公式能看出，转化率影响着eCPM的高低，从App自身角度来看，用户质量是影响转化率的核心因素。

通常新用户对广告的接受度要比老用户更高，广告点击率和转化率也更好，所以新用户会明显比老用户的eCPM 高。

提升eCPM方法

开发者在应用买量阶段就要精准洞察App用户画像，投放用户质量较高的渠道，提高新增用户的比例，开拓新的用户和市场。新增用户的比例越高，eCPM及转化率越高，增加新用户比例，是提升eCPM非常有效的方法。

Part.2/ 用户质量

用户质量决定了广告主的出价，用户质量越高，eCPM越高。

如果App在买量阶段，DUA快速增长，但买量带来的用户质量不同，eCPM也会有较大波动，这属于正常现象。

提升eCPM方法

开发者需要对买量带来的用户进行排查，并及时调整买量策略，开发者可以通过归因平台有效筛选用户质量较高的渠道进行投放，并将买量和广告变现进一步整体规划，保证新用户的占比。

Part.3/ 国家和地区

不同国家和地区受经济及互联网普及程度的影响，eCPM也存在着较大差异。

北美、欧洲等T1国家的eCPM相对更高，而东南亚、印度、拉美等新兴市场的eCPM相对较低。

提升eCPM方法

有实力的开发者可以全球布局，根据自身预算结合各国 eCPM 的波动进行灵活分配，及时调整买量策略。

Part.4/ 广告展示频次

eCPM的高低与广告展示频次息息相关，同一用户的看到广告的次数太高，广告展示的价值就会降低，只有最适合的展示频次才会实现收益高峰。

提升eCPM方法

开发者可对广告推送频次进行测试，采用用户分层推送策略。AdSet的广告投放推送高度智能化，保证推送频次和时间达到最优效果，同时采用分层推送策略，实现不同用户的精准推送。

Part.5/ 广告类型

不同的广告类型eCPM差异较大，通常曝光量大、尺寸更大的广告，eCPM也会更高。从不同的广告类型看，一般激励视频>插屏>开屏>信息流>横幅，而视频类型广告的 eCPM，通常也会比图文形式更高。

提升eCPM方法

结合App属性，开发者优先在曝光量大、变现潜力高的位置设置广告位，并且优先植入高eCPM广告形式，及时调整配置策略，提升广告填充率。

Part.6/ 广告位质量

如果广告的尺寸、质量不行，可能会导致广告的曝光量和点击率下降，从而降低eCPM。如插屏的全屏会比半屏的eCPM高，原生视频会比图片类的eCPM高。

提升eCPM方法

使用更高价值的广告，如视频广告、插页式广告、交互式广告等，可以增加广告的价值和吸引力，提高eCPM。

Part.7/ 是否被广告平台限制

广告平台账号、应用或广告位置会由于App的品类、用户质量、无效流量等因素被平台限流。

提升eCPM方法

开发者要实时关注广告平台后台的提醒消息，根据要求进行修改申诉。“虚假无效流量 ”的应对方法可以参考⬇️

应对广告虚假流量，App广告变现该如何风控？

Part.8/ 广告展示量级

广告展示量级是广告在一定时间段内被用户观看的总量，广告展示的量级过小会导致计算出的eCPM缺乏参考价值。因此，广告展示次数需要达到一定的量级，才能得到相对精准的eCPM。

提升eCPM方法

建议单位置日展示量级不少于10000次，同时在此基础上做精细化的运营调整。

Part.9/ 广告主资源

广告主预算和买量规模具有不确定性，对媒体的eCPM和收益造成影响。当广告平台资源不足时，该平台的eCPM会有所下降，拉低整体的eCPM。

提升eCPM方法

稳定、优质的广告主资源能为开发者带来更高的eCPM和收益。AdSet拥有包括电商、游戏、工具等多种类型广告主资源，可以充分适配各类媒体，保证稳定高价值的广告预算及App广告填充率。

Part.10/ 广告预算的季节性

广告预算受节假日及营销节点的影响较大，在周末、寒暑假、电商购物节等重要时间点上，广告主的投放预算加大，随之eCPM也会攀升。

提升eCPM方法

开发者可以抓住广告投放的季节性特点，提前优化广告变现策略，比如：提前增加优质流量库存、提前拓展出更多的广告位资源、为广告主定制专属推广方案等，提升变现收益。

Part.11/ 产品是否被应用商店下架

不同平台对媒体的产品类别、规范要求各不相同，开发者需要遵循相关平台政策，否则会对eCPM有影响，情况严重的话会出现被应用商店下架的情况，这样会导致可选的广告平台非常有限。

提升eCPM方法

开发者需要密切关注应用商店的政策，同时根据应用商店的提醒，及时对产品调整。

Part.12/ 竞价策略

多渠道变现需要将流量进一步细分。不同渠道eCPM表现不同，APP开发者可按照渠道平台的具体收益情况和数据表现将流量分层，并按一定顺序设置转发规则——串行或并行。
如eCPM表现高的渠道在前，eCPM较低的在后，以起到eCPM提升的效果。如果渠道eCPM变现差异不大，还可根据权重或频次做并行。

提升eCPM方法

多渠道变现过程中重要的环节是A/B测试，开发者针对渠道拆分流量进行对比测试，以获得最佳的收益策略。