day 68 意见领袖传播

什么是意见领袖传播？

意见领袖（KOL）也叫舆论领袖，是指对于媒介所传播的信息，有一部分人会积极接受，并会再度传播，扩大影响。

创新采纳模型，将消费者划分成5种：

2.5%：创新者。

13.5%：早期应用者。（真正的KOL）

34%：早期大众。

34%：晚期大众。

16%：落后者。

一句话理解意见领袖传播：

射人先射马，擒贼先擒王。

识别KOL的特征：

1. 圈层专业，领域深耕。

2. 潜移默化，润物无声。

3. 量的积累，质的飞跃。