丰都丨一场持续两千年的鬼城营销。

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这是城君原创的第1087个城市故事

从前有座山，

山上有间屋，

屋里坐着阎罗王，

阎罗王整天指挥着小鬼们，

砍人头，推肉磨，下油锅，

一幕幕场景，惊心动魄。

这山，叫名山，

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图/江南风

今天是农历七月十五。

民间传说这一天，

鬼门关常开不闭，

众鬼可以出游人间，

已故祖先可回家团圆。

这种来自民间的说法，

让七月十五牢牢打上了鬼节的烙印。

活的人有首都，

死了的鬼也有首都。

丰都，就是鬼的首都，

世上所有死了的人，

都会到丰都来报到。

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图/江南风

丰都人说，

上午是人赶集，

下午就是鬼赶集。

傍晚时鬼纷纷到城里游荡，

享受生前的世俗快乐。

民国时丰都有一个风俗，

下午做生意的人，

店铺里放一个水盆，

每收一笔钱，都要放入水盆里。

如果是鬼，用的是纸钱，

钱就会化为乌有，

以此区分来客是人是鬼。

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上世纪80年代的丰都庙会。

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说法很多，大多成型于汉代。

汉朝有两位名流，阴长生和王方平，

一个是皇后的曾祖父，

一个曾是朝廷高官。

他们不满社会现状，却无力改变，

都跑去丰都修炼，

先后成了神仙。

老百姓将他俩组成CP，

一阴一王，讹传成了“阴王”。

好端端的仙人，

被迫做了阴间的老大。

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除了这段飞仙传说，

这座县城的名字也让古人瑟瑟发抖。

丰都，汉朝时称“平都”，隋为“豐都”，

和道教地狱的“酆都”发音相同。

到明朝朱元璋执政时期，

干脆改为“酆都县”，

钦点其为道德教育基地，

从官方上确立“鬼城”的精准定位，

用现世报的场景来教化民心。

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阳间的改朝换代，

导致阴间Boss也大换血。

到北魏年间，

佛教的势头压过道家，

阎罗王取代阴王的职务。

原本供奉二仙的仙都观，

改建为阎罗王的天子殿。

根据佛教典籍的描述，

人们修建地府庙殿，

增设十八层地狱。

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传说人死后鬼魂必去地府打卡。

进鬼门关，走黄泉路，过奈何桥,

在望乡台望别亲人，

到阴天子处报到受审。

按照民间说法，

不孝顺父母的要打入寒冰地狱，

贪污受贿的要打入碓舂地狱，

抢劫钱财的要打入火烙地狱……

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上刀山，下油锅。

世上仙山无数，鬼城只此一家。

明清文人牢牢抓住这个城市IP，

自发创作一系列100W+的安利文。

《西游记》中唐太宗入阴司遇丰都判官保驾；

《说岳全传》写何立在丰都地狱重见秦桧受罪；

《钟馗传》第一回又讲钟馗到丰都收降鬼魔。

这些情节给鬼画形，给鬼城加戏，

鬼城的名气也就越来越大。

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唐太宗入冥。

古人为何需要“鬼城”？

动辄发大水闹饥荒的古代，

老百姓需要一套好懂的话术，

来应对生老病死的疑惑，

更想要一处具体的场所，

来寄托对故人的思忆。

为官者希望教化民众，

多行善少作恶，实现无为而治。

于是官民同心，共建地狱主题宣传栏。

一座座大型三维地狱刑罚雕塑，

宣扬的正是因果报应。

未知死，焉知生？

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游人围观十八层地狱。

今人为何需要“鬼城”？

一方面，延续教化的需要。

据说现在的鬼城是廉政教育基地，

很多官员被组织来这里参观，

准确地说，是来观摩小鬼如何处理坏人。

但心里可能都揣着明白装糊涂，

看看就好，不是还有句俗话嘛，

有钱能使鬼推磨。

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另一方面，促进地方的经济，

用附会的逻辑来发展旅游。

“奈何桥”原是投胎转世的中转站，

在旅游经济的推动下，

变成了继系红绳和锁同心锁之后，

又一个新的恋爱象征。

黄泉路上撒狗粮，不忘提醒身边人：

“谁若九十七岁死，奈何桥上等三年”，

否则做鬼也不会放过你。

去年国庆，每天10万人走过奈何桥，

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鬼文化千年不散，弥漫整个丰都，

旅游“鬼把戏”也层出不穷。

奈何桥头常备广东凉茶口味的孟婆汤，

拖着锁链的黑白无常随便出没求合影。

近年，名山后还多修了一个“鬼脑壳”，

足有10层楼高，

据介绍他象征玉皇大帝，

住在天堂三十三重天。

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每年农历三月初三，

相传是鬼赶集的大日子，

也是阎罗王夫妇的结婚纪念日。

曾经乡间庙会，

如今增设盛大的花车巡游，

邀请钟馗、目连、福禄寿等鬼神助兴。

今年扮演天子娘娘的美女，

据说是经过全球海选来的。

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隐没绿化带的围观群众。 图/川川

以前八字轻的人不在鬼城夜游，

天黑后不回家，纯属自找麻烦。

现在中元节前的夜里，

鬼城办起惨绿色主调的灯光秀，

你和小鬼们可以一起海草海草。

不管白天黑夜，人鬼和谐不设防。

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心中有鬼、心怀鬼胎、鬼迷心窍……

鬼之形貌，深入日常。

但是鬼究竟长什么样呢？

只有鬼知道。

2000多年来，

丰都搞了一场土创的城市营销，

构造出世界上独一无二的鬼城，

塑鬼塑神，育人娱人。

钟嗣成在《录鬼簿》曾写道：

“人之生斯世也，

但知已死者为鬼，

而未知未死者亦鬼也。”

人世间最可怕的不是鬼，

而是人鬼难辨。

部分图片源于网络。