爱使你感觉轻松的

        春兰秋菊，各是一时之秀，良辰美景，不放轻越。——题记

            今天晴。初七是春节后上班第一天。也是返程的高峰。下班回来的路上，在车上听电话主持人在聊一个话题——有种爱叫“把全世界塞进后备箱”，因为吃吃喝喝不用工作的假期总是太短，和家人在一起的时间总是过得太快。转眼都已经初七了，许多人又要回到了工作岗位上。于是在回城汽车的后备箱里会被亲情塞得满满当当。所谓馒头论袋、鸡蛋论筐、蔬菜论亩、水果论箱。家人装进后备箱的东西，不一定是最值钱的，但一定是全世界最好的，因为他们装进去的是沉甸甸的爱。塞得满满当当，是因为，他们总怕给得还不够。有的从老家带了200多个鸡蛋，一只鸭，一只鹅，10斤土猪肉，15斤年糕。地瓜、冬瓜、南瓜、玉米、青菜、毛豆、番薯叶、生姜……都是些纯天然、无公害的“爸妈牌”土特产。有的爸爸大清早起来给剁好的鸡鸭，怕在城里不好收拾，直接弄好了一袋袋装好。管不了一年，也能够到元宵了。给女婿准备的一坛子酒，自己种的各种蔬菜，三十斤菜籽油，各种腊肉腊肠烟熏鸡鸭，给小外孙的小棉花被……连后座都塞满了，就这样，还觉得太少。鸡鸭鱼肉，瓜果蔬菜，柴米油盐全齐了，如果还能塞，估计他们还会再塞口锅如果可以，他们大概想把自己也打包了塞进去。有一种爱叫做爸爸可能觉得我在外面永远吃不饱，有一种爱叫做妈妈可能觉得我在外面永远会受苦，原来，这世上有种爱叫恨不得把全世界塞进你的后备箱。

        下午和同事在办公室聊到上海建设国际消费城市和市场能级，言及2019全球时尚产业发展趋势及中国奢侈品消费者数字化行为及市场趋势，这几天我刚好在关注。根据麦肯锡Fashionscope的报告，大中华区将在几个世纪以来首次超过美国成为全球最大的时尚市场，预计行业增长将放缓至3.5％至4.5％，将“应对波动性，不确定性和全球经济变化”作为未来一年的主要担忧。 这10个趋势将成为2019年全球时尚产业的构成主体。一是谨慎情绪滋生。关键经济指标和其他潜在的不稳定因素的向下运动将合谋创造一种更加谨慎的情绪。 随着2020年全球经济放缓的可能性，公司将变得更加谨慎，并开始更积极地寻找与前几年相比提高生产力的机会。二是印度在时尚产业的地位提升。随着中产阶级消费群体的增长和制造业的增强，印度成为时尚产业的焦点。 时尚玩家必须在这个高度分散且充满挑战的市场中加倍努力，在这个市场中，受过良好教育和技术娴熟的人口统计与穷人和向上移动的人交往。三是贸易2.0。所有公司都需要制定应急计划，以应对全球价值链的潜在重组。 一方面，服装贸易可能会受到新的障碍，贸易紧张和不确定性的影响，另一方面，来自南南贸易增长和贸易协定重新谈判的新机会。四是所有权的终结。随着二手车，翻新车，维修和租赁业务模式的不断发展，时尚产品的生命周期变得越来越有弹性。 时尚玩家将越来越多地进入这个市场，以获得新的消费者，同时寻求可负担性和远离服装的永久所有权。五是 觉醒。年轻一代对社会和环境事业的热情已达到临界质量，导致品牌从根本上以目的为导向，吸引消费者。 来自一些但不是所有市场的消费者将对那些在传统企业社会责任之外对社会和环境问题采取强硬立场的参与者采取褒奖态度。六是现在或永不。在移动消费者的旅程中，发现和购买之间的差距已经成为一个更加不耐烦的时尚消费者的痛点，他们试图立即购买他们发现的产品。 玩家将通过缩短交付周期，提高广告产品的可用性以及视觉搜索等新技术，专注于弥合这一差距。七是彻底透明化。在企业拥有和处理个人数据多年之后，一个更加不信任的消费者现在希望公司能够以激进的透明度和信息共享来回报。 为了让公司满足消费者信任的新标准，他们需要在诸如物有所值，创造性完整性和数据保护等方面提供更高的透明度。八是挥刀自破。传统品牌开始破坏自己的商业模式，形象和产品，以应对由于品牌忠诚度下降和对新颖性的需求不断增长而加速的新一代小型新兴品牌。 我们预计更多品牌会在这条自我颠覆的道路上效仿，这将对其运营模式产生重大影响。九是抢夺数字领域。随着竞争成为客户和品牌的首选平台，电子商务企业将通过增加有利可图的增值服务继续创新。 无论是通过收购，投资还是内部研发，那些使其生态系统多样化的参与者将会加强对那些仅依靠零售利润的纯粹参与者的领先优势。十是按需生产。自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。 大众玩家将开始接下来的实验，更快地响应趋势和消费者需求，实现及时生产，减少库存积压，并使短批量小批量生产周期成为新常态。

          波士顿咨询公司和腾讯联手近期进行了中国奢侈品消费者数字化行为研究。首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势，希望能够帮助奢侈品企业洞察数字化先机。可以看出，奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。随着这一趋势发展，奢侈品的消费者争夺之战从线下向线上快速转移，预计五年之内进入奢侈品数字化2.0时代，实现线上线下的紧密结合。所以报告中就消费群体和消费方式发生的改变，重新定义了六大市场趋势，一是手机超级应用（APP）继续占据中国奢侈品消费者一半以上注意力；二是时尚KOL（关键意见领袖）是触及和影响奢侈品消费者的重要的触点；三是品牌公众号、品牌小程序成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地；四是线上调研线下购买（ROPO）成为主要的奢侈品购买路径；五是基于城市群的数字营销是触及并转化低线城市消费者的关键；六是平台模式继续成为网购奢侈品主导，但社交化购物在奢侈品行业已然快速崛起。

          今天的微信日历上说：“春兰秋菊，各是一时之秀，良辰美景，不放轻越。”后面半句应该是《浮生六记》里的吧，原话是“爱是良辰美景，不放轻越。”回头来看，从苹果到戴森，从LV到爱马仕，人们对于奢侈品的消费热情似乎从未减退。在消费主义盛行的当下，奢侈品消费就是一种当代流行的高成本特质信号显示机制，也是我们基因表达的一种最新形式。在广告营销的强大作用下，人们开始相信某些商品的价值早已超越其本身的实用性，认为其可以帮助我们塑造物质富有、受人尊重、格调高雅的个人形象，进而获得爱情、亲情和社交优势。我突然想到，沈从文先生有句话讲得很好：“我行过许多地方的桥，看过许多次的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。”是的，人们需要某种形式的成功，可以是爱，但不是必须的，你要爱你需要的，爱使你感觉好的，爱使你感觉轻松的。

   

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