“拟人化”的文案更容易做到“自传播”

  “自传播”，按字面意思很好理解，但是要做到却非常非常困难，毕竟在信息严重饱和的今天，这个产生“自传播”的门槛已经非常非常高了，如前天周杰伦新歌发行《说好不哭》被刷爆了朋友圈，且腾讯音乐也在短短2个小时便被挤爆了，这个现象级的“自传播”事件是周杰伦作为音乐巨星所自带的流量属性使然，这不是我们今天的讨论范围。 

“拟人化”，也很好理解，如一块海绵把它拟人化成为”海绵宝宝“后，它的”自传播“率直接变成了光速了，当然这也不是今天我们讨论的范围，拟人化文案才是。

什么是拟人化文案？我们先看看下面的案例：

           “我们椰汁所含的天然营养能帮助消化，进而降低体重。但这不意味着你可以随心所欲地吃。

              举个例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我们竟然还需要做这样的警告，真令人失望。

              我们的椰汁能显著提升你的代谢。当然前提是你不是坐在那儿一动不动。

              除非你是个忍者。说真的，你真的是忍者？快，关注我们的Facebook."

这是2013年获戛纳银奖的椰汁广告文案，当然由于地域的关系，也许这个在美国比较受欢迎的文案放在我们国内效果便会大打折扣，所以地域因素也是必须要考虑的，月扬君认为M&M的“蹭WIFI”那个拟人广告就更能吸引我们的注意力，因为它更贴近我们的生活。

             当然上面的例子更多是以视频形象去拟人，那么怎样在文案上也更拟人化？

             一、把人的情感通过另一个角度巧妙的进行转化并倾注进文字里。（情感路线）

             如回家吃饭APP的宣传文案：“山东到福建，距离两千公里。在这，不过一碗粥的距离。”，这个两千公里距离是家乡和现在工作城市的距离，这个转换为情感的距离便是父母熬一碗粥的时间距离，感觉上和父母的距离也没那么远了。

            二、贴合热门话题，以新颖的文字去表达出另一种趣味性。（段子手路线）

             这个也是老生常谈，还是直接放一点案例：”生活不止眼前的苟且，还有你前任的喜帖“、”骑自行车请戴好头盔，否则开宝马的同学会认出你“

             三、好好研究和洞察你的受众喜好

              这个才是最关键的，很多人会把”自传播“和”病毒营销”、“裂变营销”划上等号，其实这些都是有很大区别的，如你不可能把宝马车也搞像“拼多多“那样的裂变营销，因为你的受众群体的喜欢特性是不一样的，所以你只有洞察到能打动你受众群体的点才能去落实你的具体文案！