从椰树椰奶广告看市场低级趣味

        不知从何时起，以“性”为噱头的商业广告比比皆是：汽车要车模、房子要房模、杂志要平面模特……现如今，连椰奶广告也打起了性诱惑的主意。近年来，椰树椰奶公司因频频将含有性暗示意味的真人模特和色彩鲜明硕大的字体印在外包装上，被消费者诟病“失去初心”。显然，消费者对低俗趣味的广告宣传并不买账，最起码是没有达到企业预期的吸引眼球的效果。

        椰奶作为日常饮品，其核心竞争力在于口感的鲜美和原材料的甄选。椰树椰奶公司在这方面并没有放低底线，也获得了广大消费者的肯定和青睐。但以“丰胸”为噱头，却没有科学的根据和严谨的论证，椰树椰奶公司显然在挑战社会公知底线。我国《广告法》严禁广告中载入色情信息和虚假宣传，企业行为很可能已经触犯了法律。另外，椰奶的受众主要是妇孺儿童，为了迎合极少数人群的低级趣味，明目张胆地将不良信息印在包装上，不利于未成年人的健康成长，也挑战着社会公序良俗。

        把女性性特征作为营销手段，本质上是文明的倒退。把女性和物品相关联，反映社会文化仍停留在物化女性和性崇拜的阶段。在现代社会中，女性的魅力已不再局限于身材的婀娜多姿和容貌的美艳。相反，才华、头脑、胆识也成为新时代女性的象征符号，比起等待异性欣赏，女性更愿意主动去追求自己的梦想、美好的生活和在更多更宽广的领域燃烧青春的活力。这与低俗广告所传达的意义是截然不同的。

        作为知名企业，椰树椰奶公司在事发后，非但没有矫正行为，反而昧着良心把责任归咎于公众“想多了”，这样的鸵鸟政策无疑会进一步激发公众情绪。决定市场风气和社会氛围的，不仅仅是消费者，企业更是信息的提供者和传播者，影响和塑造着受众的消费观、价值观。有些培训机构利用家长对孩子的关注，一味挑起社会焦虑，“让孩子赢在起跑线上”；美妆机构为了扩大受众范围，打出“抗初老，从16岁做起”的广告；校园贷更是打着“免息取钱”等幌子欺骗无知的学生……

        繁荣的市场离不开有序的支撑，我国在广告监管方面还缺乏明晰的定义和准入机制、管理机制。在市场监管方面，可以借鉴国外经验，引入行业自律机制，建立行业内广告自评自审制度，同时利用“互联网+”技术，汇聚公众力量，将消费者需求和建议及时反馈给生产者、销售者，形成双方良性互动。同时，企业作为社会文明的主体，应爱惜自己的羽毛，打破惯性思维方式，真正做到体恤消费者的需求和意愿，建立长远而富有声望的企业形象。