“15秒Miming征集”活动策划

“15秒Miming征集”活动策划

（该策划案仅做展示使用，请勿二传二改）

一、活动背景与调研

1、品牌背景

《这就是街舞》系列为优酷平台独播，优酷x灿星联合出品，目前已经进入第三季，经过前两季IP运营，《这就是街舞》已经累积了一批忠实观众。大众对这街品牌形象认知趋向固定，观众期待华丽的导师阵容、专业舞者争奇斗艳，逐渐形成了“导师话题+舞台出圈”的营销模式。

2、时间节点

《这就是街舞3》在2020暑假期间上架，目前《这街3》节目播出四期（截止8.8），故事进程处于海选结束、导师抢人阶段，前期营销推广以导师话题为主，如“队长battle”、“张艺兴帽子戏法”等，进入晋级阶段后开始打造出圈舞台，如情侣双人舞《囍》。

8月7日，《这就是街舞3》宣布与《乘风破浪的姐姐》跨界合作，白冰、王霏霏和黄圣依等“姐姐团”将与《这街》带来跨界舞台，反响褒贬不一，期待的同时部分观众质疑节目不够纯粹。

3、受众调研结果

对四位《这就是街舞3》受众进行深度访谈：

A.《这就是街舞》系列忠实观众，街舞文化爱好者

B.《这就是街舞》系列观众，张艺兴粉丝

C.《这就是街舞3》观众，未涉及第一二季，微博重度用户

 D.微博重度用户

结合微博相关舆情反馈，得出结论如下：

（1）节目观众认为前期营销策划以导师相关话题为主，缺乏对街舞文化的宣传和选手刻画。

（2）频繁的IP联动引起部分观众反感，期待更多街舞文化内容宣传。

4、活动目的

（1）提升节目知名度和美誉度

（2）提高微博平台的节目观众活跃度

二、活动策划

1、活动主题：回归街舞文化，宣传街舞创新精神

2、活动简介

《这就是街舞3》中，舞者们用哑剧（Miming）的方式创造了众多名场面，如王一博脱鞋接电话，苏恋雅开门，布布Battle、小鸡小龙合作舞台等等。微博视频邀请大家一起创造15秒以上的哑剧表演，不需要华丽技术和专业功底，让更多人能参与到活动中来，以舞蹈领域KOL带头进行两级传播，分为粉丝通道和原创通道分别进行，粉丝通道以综艺中的哑剧名场面模仿为主，原创通道以创造包含哑剧元素的舞蹈短片为主。以科普街舞中的哑剧元素为主轴，以粉丝和舞者为传播双翼，吸引用户积极参与征集活动，生成大量类型投稿。

另外，“姐姐团”也带头参与到哑剧（Miming）创作中，邀请白冰、王霏霏和黄圣依等“姐姐团”成员参与征集活动，结合各自的舞蹈和演技特长，打造独一无二的哑剧舞蹈短片，切合“姐姐团”特性的“Slay”风格，形成短视频迷姆引发二次传播，助推模仿热潮。

3、时间：8月15至8月30日

4、平台：新浪微博

5、参与方式与规则

在微博平台参与话题#15秒Miming征集#，上传含有哑剧（Miming）元素的原创视频，即可参与活动。活动分为两个通道：（1）粉丝通道；（2）原创通道。

（1）粉丝通道：上传15秒以上模仿导师和选手在《这就是街舞3》中的哑剧相关名场面视频；带话题词#15秒Miming征集# #爱豆v力量#；

（2）原创通道：上传15秒以上内含哑剧（Miming）元素的原创舞蹈视频；带话题词#15秒Miming征集# #让生活起舞#；

“姐姐团”带头参与哑剧（Miming）创作，拟白冰、王霏霏、金晨、黄圣依和张萌，秀出富有个人特色的哑剧舞蹈短片（如王霏霏敲门换装、金晨结合民族舞演绎白蛇传等……），带话题词#姐姐们的Miming舞蹈# 邀请观众参与模仿秀。

6、奖励方式

（1）周边：参与粉丝通道和原创通道活动的优质作品有几率获得《这就是街舞3》战队周边、微博官方周边。

（2）明星互动：在“姐姐团”加盟这就是街舞一期正片播出当天，“姐姐团”微博随机点赞带有话题词#15秒Miming征集#、#姐姐们的Miming舞蹈#的优质微博。

7、资源支持：

利用@微博视频的官方流量渠道和@微博舞蹈的舞者资源网进行导流。

（1）充分利用小视频榜单进行助推，收录优质参赛作品视频集锦，好看舞蹈一次看个够。

（2）联合微博进驻舞蹈大v，带头参与征集活动，为活动造势。

8、发布账号

（1）官方发起：@新浪综艺、@微博舞蹈、@微博视频和@这就是街舞 联合发起，@微博视频 官方账号作为主持人，全程参与活动。

（官方账号联合发起，形成导流矩阵）

（2）第三方呼应：@不齐舞团、@SPY淡淡、@David叶音_WiiiiK、@肖杰-Crazy等舞蹈大v带头参与征集活动，为活动产出优质视频，吸引更多关注。

（舞蹈大v带头参与）

三、活动效果

统计维度传播目标

有效投稿数1000+（包括舞蹈大v）

主话题阅读量/讨论量#15秒Miming征集#话题

阅读量累积5000万；讨论量50万；

副话题讨论增长量副主题词#爱豆v力量#、#让生活起舞#

讨论增长量累积20万；

衍生话题阅读量/讨论量#姐姐们的Miming舞蹈#话题

阅读量累积3000万；讨论量30万；

（截止至活动截止日8.30）

四、活动亮点

（1）用哑剧形式作为挑战基础，戏剧化的情节舞蹈吸引更多人参与，让大家发挥自己的脑洞。同时不需要严苛的舞蹈条件和专业技巧，降低了舞蹈挑战赛的参与门槛，能更大范围的让观众参与到活动中来。

（2）姐姐团参与哑剧舞蹈创作，充分利用自身演员或舞者的表现力优势，扭转部分观众的偏见态度，引发新一轮讨论与关注。

附1：活动pr海报