“15秒Miming征集”活动策划

15Miming征集”活动策划

(该策划案仅做展示使用,请勿二传二改)


一、活动背景与调研

1、品牌背景


《这就是街舞》系列为优酷平台独播,优酷x灿星联合出品,目前已经进入第三季,经过前两季IP运营,《这就是街舞》已经累积了一批忠实观众。大众对这街品牌形象认知趋向固定,观众期待华丽的导师阵容、专业舞者争奇斗艳,逐渐形成了“导师话题+舞台出圈”的营销模式。


2、时间节点


《这就是街舞3》在2020暑假期间上架,目前《这街3》节目播出四期(截止8.8),故事进程处于海选结束、导师抢人阶段,前期营销推广以导师话题为主,如“队长battle”、“张艺兴帽子戏法”等,进入晋级阶段后开始打造出圈舞台,如情侣双人舞《囍》。

8月7日,《这就是街舞3》宣布与《乘风破浪的姐姐》跨界合作,白冰、王霏霏和黄圣依等“姐姐团”将与《这街》带来跨界舞台,反响褒贬不一,期待的同时部分观众质疑节目不够纯粹。

3、受众调研结果

对四位《这就是街舞3》受众进行深度访谈:

A.《这就是街舞》系列忠实观众,街舞文化爱好者

B.《这就是街舞》系列观众,张艺兴粉丝

C.《这就是街舞3》观众,未涉及第一二季,微博重度用户

 D.微博重度用户

结合微博相关舆情反馈,得出结论如下:

(1)节目观众认为前期营销策划以导师相关话题为主,缺乏对街舞文化的宣传和选手刻画。

(2)频繁的IP联动引起部分观众反感,期待更多街舞文化内容宣传。

4、活动目的

(1)提升节目知名度和美誉度

(2)提高微博平台的节目观众活跃度


二、活动策划

1、活动主题:回归街舞文化,宣传街舞创新精神

2、活动简介

《这就是街舞3》中,舞者们用哑剧(Miming的方式创造了众多名场面,如王一博脱鞋接电话,苏恋雅开门,布布Battle、小鸡小龙合作舞台等等。微博视频邀请大家一起创造15秒以上的哑剧表演,不需要华丽技术和专业功底,让更多人能参与到活动中来,以舞蹈领域KOL带头进行两级传播,分为粉丝通道和原创通道分别进行,粉丝通道以综艺中的哑剧名场面模仿为主,原创通道以创造包含哑剧元素的舞蹈短片为主。以科普街舞中的哑剧元素为主轴,以粉丝和舞者为传播双翼,吸引用户积极参与征集活动,生成大量类型投稿。

另外,“姐姐团”也带头参与到哑剧(Miming)创作中,邀请白冰、王霏霏和黄圣依等“姐姐团”成员参与征集活动,结合各自的舞蹈和演技特长,打造独一无二的哑剧舞蹈短片,切合“姐姐团”特性的“Slay”风格,形成短视频迷姆引发二次传播,助推模仿热潮。

3、时间:8月15至8月30日

4、平台:新浪微博

5、参与方式与规则

在微博平台参与话题#15秒Miming征集#,上传含有哑剧(Miming)元素的原创视频,即可参与活动。活动分为两个通道:(1)粉丝通道;(2)原创通道。

(1)粉丝通道:上传15秒以上模仿导师和选手在《这就是街舞3》中的哑剧相关名场面视频;带话题词#15秒Miming征集# #爱豆v力量#;

(2)原创通道:上传15秒以上内含哑剧(Miming)元素的原创舞蹈视频;带话题词#15秒Miming征集# #让生活起舞#;

“姐姐团”带头参与哑剧(Miming)创作,拟白冰、王霏霏、金晨、黄圣依和张萌,秀出富有个人特色的哑剧舞蹈短片(如王霏霏敲门换装、金晨结合民族舞演绎白蛇传等……),带话题词#姐姐们的Miming舞蹈# 邀请观众参与模仿秀。

6、奖励方式

(1)周边:参与粉丝通道和原创通道活动的优质作品有几率获得《这就是街舞3》战队周边、微博官方周边。

(2)明星互动:在“姐姐团”加盟这就是街舞一期正片播出当天,“姐姐团”微博随机点赞带有话题词#15秒Miming征集#、#姐姐们的Miming舞蹈#的优质微博。

7、资源支持:

利用@微博视频的官方流量渠道和@微博舞蹈的舞者资源网进行导流。

(1)充分利用小视频榜单进行助推,收录优质参赛作品视频集锦,好看舞蹈一次看个够。

(2)联合微博进驻舞蹈大v,带头参与征集活动,为活动造势。

8、发布账号

(1)官方发起:@新浪综艺、@微博舞蹈、@微博视频和@这就是街舞 联合发起,@微博视频 官方账号作为主持人,全程参与活动。

(官方账号联合发起,形成导流矩阵)

(2)第三方呼应:@不齐舞团、@SPY淡淡、@David叶音_WiiiiK、@肖杰-Crazy等舞蹈大v带头参与征集活动,为活动产出优质视频,吸引更多关注。

(舞蹈大v带头参与)


三、活动效果

统计维度传播目标

有效投稿数1000+(包括舞蹈大v)

主话题阅读量/讨论量#15秒Miming征集#话题

阅读量累积5000万;讨论量50万;

副话题讨论增长量副主题词#爱豆v力量#、#让生活起舞#

讨论增长量累积20万;

衍生话题阅读量/讨论量#姐姐们的Miming舞蹈#话题

阅读量累积3000万;讨论量30万;

(截止至活动截止日8.30)


四、活动亮点

(1)用哑剧形式作为挑战基础,戏剧化的情节舞蹈吸引更多人参与,让大家发挥自己的脑洞。同时不需要严苛的舞蹈条件和专业技巧,降低了舞蹈挑战赛的参与门槛,能更大范围的让观众参与到活动中来。

(2)姐姐团参与哑剧舞蹈创作,充分利用自身演员或舞者的表现力优势,扭转部分观众的偏见态度,引发新一轮讨论与关注。












附1:活动pr海报

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