京东数据分析:2023年度厨房小电行业分析(厨房小电市场未来发展趋势)

酸奶机、煮蛋器、豆浆机、空气炸锅、养生壶……这些外观小巧、功能丰富、价格相对便宜的小家电,在过去几年间一度掀起一股“种草”风潮,很多年轻人认为这是精致“懒人生活”的代名词。

而在后疫情时代,人们的各类消费明显渐趋理性,消费者对各类厨房小电的购买需求更是在理性中夹杂着谨慎,2023全年度,厨房小电市场整体的销售也呈现下滑。

根据鲸参谋平台的数据显示,2023年在京东平台上,厨房小电市场的销量累计1亿+,同比下滑约13%;销售额为263亿+,同比下滑约14%。

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不过,尽管厨房小电整体行业大盘的销售不尽如人意,但市场中仍有一些精致生活小电逆势增长,在2023的年度销售中取得了亮眼的成绩,如咖啡机、榨汁机、煎药壶等。下面我们将对这些表现亮眼的增长类目进行具体分析!

*咖啡机

首先我们来看咖啡机市场。如今,越来越多的消费者都已养成饮用咖啡的习惯,加之对咖啡品质及口味的追求不断提升,咖啡机便逐渐成为不少咖啡饮用者的刚需小家电,这也带动了咖啡机市场的热销。

鲸参谋数据显示,2023年度,咖啡机在京东平台的销量将近89万,同比增长约6%;销售额为12亿+,同比增长约15%。另外,咖啡机的市场均价也呈增长趋势,同比增长约8%。

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从品牌角度看,德龙和飞利浦是咖啡机市场中的热销品牌。其中,热销排名第一的品牌是德龙,该品牌的销量将近18万,销售额约3.7亿元,市占比在30%左右;飞利浦在品牌热榜中排名第二,该品牌的年销量将近12万,年销额为1.8亿+,品牌市占约15%。此外,市场中剩余品牌的市场占比均在6%以下。

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在热销商品TOP10榜单中,飞利浦和德龙品牌的热销商品上榜较多,此外,Barsetto、苏泊尔和米家等3个品牌也有热销商品上榜。热榜中排名第一的是飞利浦品牌的该款“云朵咖啡机3系EP3146/72 家用/办公室意式浓缩萃取全自动研磨一体机”,该商品的年销量为8100+,年销额超过3000万,市场均价在3700元左右。

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*榨汁机

伴随消费者对健康生活方式的认识不断提高,榨汁机逐渐被消费者熟悉,且市场进入增长阶段。根据鲸参谋平台的数据显示,榨汁机在京东平台上的年度销量将近330万,同比增长约51%;榨汁机的年度销售额约6.1亿,同比增长约63%。

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榨汁机市场中,市场占有率在10%以上的品牌有九阳和惠人,九阳品牌的市占超过19%,该品牌的销量为83万+,销售额将近1.2亿;惠人品牌的市场占比约12%,品牌的年度销量将近2.6万,年销额约7100万。

除上述两品牌外,美的、小熊、摩飞电器等也是榨汁机市场中的热销品牌,三品牌的市占比分别约9%、9%和8%,品牌的年销额分别约5400万、5300万和4800万。

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从热销商品榜单中来看,美的、米家、小熊等品牌的多款平价榨汁机受到消费者欢迎。不过,在消费升级的驱动下,高端榨汁机也正受到越来越多消费者的青睐,如热销商品榜单中排名第一的是惠人品牌的该款“易清洗多功能大口径无网家用低速榨汁机”,该款商品的市场均价较高,约3400元,商品的年销额将近1500万。

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*煎药壶

随着人们的生活愈加精致化,煎药壶这一细分品类在市场中也呈现明显的增长趋势。鲸参谋数据显示,2023年度,京东平台上煎药壶的销量超过130万,同比增长将近48%;销售额将近2.2亿,同比增长超过48%。

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煎药壶市场的集中度较高,市场中热销排名前十的品牌市占合计约97%,包括美的、小熊、航方、九阳等品牌。

其中,美的品牌煎药壶的销量为38万+,销售额将近7200万,市场占比将近33%;小熊品牌煎药壶的销量将近26万,销额约5500万,市占在25%左右。航方和九阳的市场占比分别约11%和10%,此外,剩余品牌的市占均不足5%。

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以上是2023年度京东厨房小电市场热门增长品类的销售数据分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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