四月第八本书书摘精选
《新媒体运营与营销秘笈》作者：韦康博
版次：2016年8月
字数：23万 页数：241页
1新媒体人重要的几点，事前做好新媒体定位（考虑交互），考虑盈利模式和推广模式。
让推出的产品更有生命力和活力。
2如今在互联网和移动互联网的新媒体上1秒钟上传的信息，视频，文章，一个人恐怕需要花5年甚至更多的时间才能看完。
3满足需求的内容到哪儿，用户的眼光就在哪儿，新媒体就应该到哪儿，而广告商也会随之而来。
4新媒体的运营大致包含两个方面，一个是新媒体的内容开发，生产和管理，另一个是新媒体的推广。
5新媒体需要的是专门针对自身产品特点定制的内容，这就需要运营人员大力创作质量较高的原创内容。
6知识分享类的自媒体，小而美专而精的垂直类的自媒体（专注于单一领域人群的需求）
7中国跟一般的国家不一样，我们的人口基数摆在这里，就算你定位在讲一本书，只要是大家很关注的，你讲的又很棒，时间长了慢慢也会成长为这个小小领域里的第一或者前几名，你面对的市场规模也是海量的。
8新媒体的定位在将来做小，做细是一种趋势。
一定要针对某种社会上的需求而做，如果你的定位没什么人关注，也没什么需求群体，就不要做。
9做新媒体运营之所以能间接盈利，就在于它不会直白地告诉消费者和用户，那些文章或者产品的价格和硬性的促销信息。
10电商结合了社会化新媒体后就变成了社会化电商，不管电商背后站着的是什么样的品牌和团队，都有必要讲好自己的故事。营造一种场景式购物体验。
11垂直类新媒体服务于不同的用户群体，第一类是IT科技类垂直新媒体，第二类是汽车行业，第三类是财经类，第四类是房地产类，第五类是女性时尚类。
12新媒体平台先有人格化的态度，知识背后才是商品。
13提升内容深度，广度，品位和层次大做文章，从用户的角度看问题，进行思索。
通过标题来激发用户点击欲望，提高点击率
通过用户体验来扩大影响
通过深耕内容，让用户于内容中获得知识，情趣，物质和精神享受。
14多想“用户想要看什么内容”
15新媒体的内容就如同人们能拿在手中的产品一样，要让人有个感受，体验的过程，如果这个感受和体验能让人产生愉悦，喜爱的情愫，就会让人对它情有独钟。
16放松神经，愉悦身心，传播知识和技能。
（具备观赏性，趣味性，知识和技能）
17悬念式标题，疑问式标题，叙述式标题。
18在运营微信公众号时，首先，你要找定位，然后根据这样的人群划分，去做标题，如年轻人热衷时尚，老年人关注健康，而中年人对情感鸡汤时事新闻更感兴趣等。
19制作出更容易传播的标题，应注意以下几点：
私密，权威，情绪煽动，疑问，利益诱惑，极端，特殊词汇，通过t共同属性产生联系（家长，职业），时下热点内容，加推荐词汇。
20怎样写出高质量的软文？
第一，撰写前要先想好销售推广方案，找到一个好的标题，有创意且新颖。
第二，内容要尊重用户体验，要写的富有生活的味道。
第三，标题构思要全面，字数保持在20字以内，要使用简单通俗的字眼。
第四，抓住用户的兴趣点，满足他们的需求。
21自媒体网络公司有三种盈利模式：商业广告收入，付费阅读和线上营销，线下收益。
22新媒体运营的重要之处在于建立自己的品牌知名度，培养自己产品的潜在用户，直至将用户转化为产品本身的用户。
23多元运营，多平台运营效果比单一平台更好。
24新媒体平台实质上就是一个整合内容和各种资源的网络技术系统，谁在技术和理念上领先，谁就能领跑市场，积累用户，形成自己的主导权。
25在互联网上从来都不是原创的媒体取得成功，而是整合的应用服务平台。
26App产品只有投放到市场上，才能验证出产品是否适用，依赖从市场反馈回来的各种量化数据的分析，这些数据包括：用户留存，注册情况，内容浏览，点击，购买，用户忠诚度，消费意愿，用户使用习惯等。（建立数据运营的框架获取数据分析）
27就App运营分析来说，侧重于三个方面。
其一是用户的来源，其二是用户的属性，其三是用户的忠诚度。
28新媒体运营：
内功：一，要具有超强的捕捉信息的能力，二，要具有超强的整合能力，三，要具有超强的文采和逻辑性。
外功：一，对自己产品有全面的认识，二，对用户有清晰的了解。
29在以用户为中心的同时，千万不要忘记自己产品的特色，在好使用的同时能满足用户的某种需求，实现用户增量只是迟早的事。
30好的新媒体文案标题：
方法一，提炼用户想要的结果。（北京：纯电动车指标今年配6万不摇号）
方法二，直接用数据量化事项。（女婴父母失联11个月，33个护士当起妈妈）
方法三，用场景直击用户痛点。（早餐5大杀手食物，让你越吃越胖）
方法四，将标题加入符号化元素。（李嘉诚：今年生意难做，香港房价跌10%是正常事）
31要从传播效果上去写文案，文案就是让人看了之后，乐于说给别人听，这就是分享。
32新媒体的运营和现实中的人际交往原理一样。
33内容营销：把气质和思维方式融入内容里。
34可选择的东西越多，同一个东西的重复使用越会让人厌烦。
35什么是营销?营就是经营，销就是销售，经营是手段，是常态，销售是目的，是盈利。
36植入式营销是未来营销的主流。（不会让观众产生营销感）
37硬性广告的淘汰：观众收看电视节目，完全是冲着情节去的，所要的是精神上的享受和感触，当他们看到荧屏上尽是广告的狂轰乱炸，反感情绪自然非常强烈，时间一长，就会产生逆反心理，对广告充满不信任，广告的投放与受众的抵触与回绝形成了不可调和的矛盾。
38要想取得病毒式传播效应：
一，创意
二，要随时关注热点
三，要考虑到粉丝的参与方式
四，所选择的内容一定要与品牌本身有相当的贴合性。
39一个话题，并不在于其本身有多少噱头，而在于其能不能吸引人，让人围观追捧。
40好的创意是一个综合性的能打动人心并为人所乐于接受的思维形态，通过娱乐性吸引用户注意，通过启发性引导用户消费，通过可信性赢得用户信赖。（多芬的创意成功，就在于它推销的是一种信念和理想）
41病毒式营销的成功：
第一，提供的产品或服务必须有价值。
第二，重点服务于有价值的用户。
第三，要有适宜的传播途径。
第四，调动公众积极性的方法或措施要巧妙。
第五，提供免费的服务。
第六，提供便民服务。
42就内容来看，目前最好的方式是视频，要从网民或消费者的角度进行内容制作，在如今的社交媒体中，最重要的就是传递价值。
只要有价值，就不必发布视频广告请求观看者转发～观看者会自行转发。
43无论自己的产品或服务的功能多么强大，到位，都不能把关注重点落在产品和服务的功能上，而要放在产品或服务如何满足或解决用户需要上。