如果有套方法,可以快速激发客户对产品的欲望,对产品产生巨大的兴趣,你想要吗?
如果有套方法,可以让客户在没有获得产品之前,就撩拔得他饥渴难耐,你想要吗?
如要有套方法,能够将客户对产品欲望提升10倍以,这套方法非常容易掌握,你想要吗?
如果有套方法,听完你对产品的描述能就欲罢不能,不买产品夜里觉都睡不成,你想要吗?
很显然,每个营销人都需要掌握这样的方法,这个方法就是营销中的勾魂武器:欲望子弹
一、子弹思维
不管是写文案还是搞演讲,销售产品有二个关键点:
第一个关键点是如何唤醒客户潜在需求,让他从对产品没有需求,变成有需求,
第二个关键点,就是当客户开始了解你产品,听完你对产品的介绍,如何煽动他的购买欲望,让客户立即产生购买冲动。这种煽动客户产生购买冲动的方法,就叫做子弹思维。
当客户产生需求之后,并不代表他马上渴望解决,所以你需要放大他原来的欲望,让他的欲望由一点点小火苗,变成熊熊燃烧的大火,情不自禁地掏钱买单;
【举例1】零风险承诺技术
普通写法:
学会使用零风险策略,可以帮你将销售额快速提升30%,马上见效!
子弹头写法:
一种绝妙的营销策略,可以帮你将销售额快速提升30%以上,马上见效!任何人都可以使用这个策略;
【举例2】九蒸九晒黑芝麻蜜丸。
普通写法:
这款产品纯手工制作,老少咸宜。经过九次的蒸,晒之后。芝麻完全熟透,其营养成份会充分分解,油腻大大减少 ,更容易吸收它的药用价值,更重要的是它吸收了太阳的能量 。
子弹头写法:
一款你熟知的食物,经过祖传九蒸九晒古法炼冶之后,它能锁住太阳的能量,将原来的营养价值,药用价值提升10倍都不止:
你要根据客户心理需求,从不同角度去描述产品将来给客户的美好结果。比如从外观上,从功能上,从味道上,从感觉上,从服务上,从效率上等等。
比如一群客户购买同一个小区的房子,他们的需求一样吗,是不是各有不同?有人在乎景观,有人在乎生活配套,有人在乎学校,有人在意风水,有人在意升值空间……
当多位客户对同一产品具有各不相同的需求时怎么办呢?那么我们是不是可以提前将不同客户的这些需求列举出来,然后设计好这些销售话术,这样跟客户沟通时,总会有子弹可以击中一些客户的欲望。
同样东西描述的方式不一样,对你欲望就不一样了。
那怎么样才能让客户对你的产品欲火中烧呢?就是你要围绕产品的一系列价值点,从不同角度去描述美好结果,但是不告诉客户过程是如何产生的,所以客户就会充满好奇心;
所谓子弹子思维,就是挖掘产品给客户带来价值的能力 。比如卖同样一件产品,竞争对手只找到3个价值点,而你找到10个价值点,对方只有三发子弹,而你有10发子弹,是不是威力比对方大出三倍多?那如何挖掘呢,就是围绕产品的价值,从不同价值层面来挖掘产品带给客户的价值与好处。
训练子弹思维的核心,就是发现产品细节价值的能力。子弹头就是相当于要瞄准客户大需求前提下的多种细分需求,从而打中他的穴位。所以你的子弹头不能是一个太大的利益点,太大别人没感觉,你只能描述其中一个利益点就行了。
比如:
(1)基本功能,这个也产品必备的功能,说明书上基本就有,主要产品详细介绍,效果,安全,性能,参数等等
(2)心理功能,产品生产者,品牌,厂家,材料,外形包装,是否时尚等等,说白了客户心理上的感觉;
(3)附加功能,产品的售后,服务,培训……
(4)精神功能,比如产品的文化属性,身份感,社会认同感,优越感,爱情,亲情,友情等等。
撰写子弹头是塑造产品价值的核武器,这是每个营销人必须具备的能力,否则,如果你只是每天分享很多干货,不会塑造产品价值,不善于撩拔客户欲望,他很难产生购买冲动。
产品要达成销售,最重要的能力是激发客户好奇心与欲望,而子弹头就是一套极其有效的武器。
只给结果,不给答案,制造出看到得不到!
只给结果,不给答案,制造出看到得不到!
只给结果,不给答案,制造出看到得不到!
也就是说子弹头就描术产品价值点的迷语,你给客户震撼的结果,但是不给他答案。他想得到结果,必须购买你的产品才能解决。
子弹头的写作方式,等于好奇心+悬念+好处+强力词。然后你要将描述方式跟写谜语一样,写子弹头等于构造谜语的过程,让客户被好奇心驱使非常渴望揭开谜底。子弹头就是运用语言的魔术,让客户仿佛看到产品带给他的各种震惊的效果,激发他得到迷底的渴望!只要你将这个思维规律理解透了,你可以变化出很多种子弹头的形式来。只有得不到手的东西,人才会极度渴望拥有。那么子弹头,就是吊客户欲望的手法。
二、写作秘诀
1、欲望型
就是先从客户想达结果出发,然后告诉客户需要使用我们的产品或服务,就能达成这样的美好结果;
2、功能型
就是把产品功能,直接转化成给客户带来结果与好处。把产品抽象的功能,转化成客户形象化的好处;
三、写作公式
我的老师花了6个月的时间翻阅中外文案大师几十篇关于子弹头的文章,并结合七年撰写销售文案的经验,最后将子弹头简化成以六种通俗易懂的公式。
【举例】
公式1:解决方案+美好结果
培训
一种“诡异”的交流方法【解决方案】,可以快速跟陌生人建立牢牢的信任感,这套方式可以轻松地操控客户情感,操控女人的情感,不论的语言水平有多么烂。【美好结果】
减肥
一排一补的食品搭配方法【解决方案】,让你在不需要节食不需要运动的情况下,就能每个月轻松瘦身10~15斤,同时改善身体的亚健康。【美好结果】
公式2:前提条件+美好结果
护肤
如果你了解到皮肤到皮肤构造原理,掌握了皮肤新陈代谢的规律【前提条件】,那么即使你不使用护肤品,只需要几样常见水果,也可以将皮肤护理得如同婴儿般的白嫩;【美好结果】
减肥
只要你能了解到人体脂肪是如何产生的原因,并且掌握了人体消耗脂肪的规律【前提条件】,那么即使你不运动,不吃减肥产品,也能在三个月内快速瘦回正常体重,而且减肥之后不会反弹;【美好结果】
培训
只要你掌握了撰写控心文案的内在规律【前提条件】,我保证你发出的广告会超越市场上80%的同行,每一篇广告发出去,都能得到客户热烈的反馈,甚至很多客户主动给你打款;【承诺结果】
公式3:达成结果+前提条件
电脑
如果你想挑选到一款超高性价比的台式电脑【达成结果】,只需要掌握一些电脑的配置知识,并懂得测试方法,你会发现,买一台高性能电脑,会比天猫商城标价省钱四分之一甚至更多【前提条件】
手机
如果你想轻松拍出令闺蜜妒忌的美照【达成结果】,只需拥有华为MATE30 Pro即可,掌握3个独门取景技巧,学完后你的拍照技术居然不输专业摄影师!【前提条件】
公式4:成功案例+前提条件
牛油果
李叔只用了三个月时间,体重便减轻了15斤,仿佛年轻了10岁【成功案例】,他是如何做到的?只要你每天吃一个牛油果,你也能做到。【前提条件】
人参枸杞醋
李哥只用三个月时间,就让尿酸彻底降到正常,人也看起来年轻精神了【成功案例】,他是如何做到的?只要你坚持服用人参枸杞醋,你也能做到。【前提条件】
公式5:产品功能+美好结果
调味料
它蕴含维生素C,以及小分子活性水成分【产品功能】,在烧鱼的时候只需要挤上几滴,就可以让你的鱼不仅仅色香味俱全,并且烧出来的鱼怎么夹都不会碎掉!【美好结果】
减肥贴
它蕴含人参,鹿茸等十八种名贵中药材,透过人体皮肤穴位【产品功能】,深入渗透到皮下脂肪层,快速消融多余脂肪,让你在不知道不觉中轻松瘦下来……【美好结果】
公式6:体验场景+美好结果
蛋糕
这种水果蛋糕既可以让你体验到水果的芳香,又能体验到奶油的滋润,轻轻咬上一口,你会甜到心里去【体验场景】,而且大饱口福的时候,却不用担心摄入过度的热量;【美好结果】
面膜
将青瓜面膜贴在你的脸上,就象清晨树叶上的露珠,无声地滋养你的肌肤【体验场景】,给你一帯整天的水润滋养;【美好结果】
四、使用秘诀
1、打造价值
无论是卖实体产品,还是卖虚拟产品,两种子弹头都应该相互交叉使用,如果你总是刺激欲望,客户没玩没了的钓,他自己会感觉很不爽,如果你总是介绍功能,子弹头也难免平淡无奇,总体来说,两种子弹头混用是最好的。
所以,撰写子弹头其实很简单,你需要去思考;你需要把产品分解成各个利益点,然后用客户习惯的语言去描述,最重要的是“描绘结果”,并且将结果设置成悬念,让客户产生强烈好奇心。
那么,我们要围绕产品的主打功能,然后把它拆分成一个个的小价值点。撰写子弹头最核心的秘决,就是一个子弹头只打一个价值点。
你不能指望丢出一个炸弹,直接表达产品主打功能,然后就能引爆客户的欲望。客户需要某一款产品,往往不是满足一种需要,而是无数欲望;
【举例】
一个人买车,主要功能是解决出行需求。然而,人对车的需求不仅仅是方便出行,还有很多欲望。比如:身份地位的象征,车子颜值的需求,车内环境的需求,安全的需求,听音乐的需求……如果一直找下去,可以找出几十种不同的欲望
那么刺激欲望就是要围绕着客户核心需求这根主线,子弹思维就是一串子弹,专门瞄准射击客户一颗颗欲望的小珍珠。当客户一连串的小欲望被击中之后,他的整个欲望就会被引爆,迫不急待采取行动。如果接连几个子弹头都击中了客户的需求,这个叠加起来的威力就非常巨大,很多人读到“子弹头”,往往还没读完就已经做出购买决定了,为什么?因为他的欲望被撩拔起来,不买不行。
当然你也需要把握住一个平衡:在吸引力和可信度之间的平衡。千万不要把产品价值夸大过头,把这个东西的价值塑造地如此之高,以至于不可信,那就是在“伤害”自己了。
2、写作误区
【举例】
你今天购买青瓜面膜一盒,再送你一支价值88元洗面奶;
如果你使用面膜一星期后,皮肤没有得到任何改善,全额退款;
这不是子弹头,这是成交主张。很多初学者常常把子弹头理解成成交主张,常常将优惠信息,零风险承诺等当成子弹头。
特别提醒:子弹头不是让你围绕产品写多种卖点,而是围绕一个独特卖点,把它拆分成无数个细分价值点。所以,子弹头的作用就强化产品的核心卖点,不断撩拔客户欲望,直到他非常饥渴,迫不急待地采取行动。
当然,仅仅学会子弹头撰写技术,只能让你比普通的营销人写出的文案更有杀伤力,如果你想将它的威力发挥得更大,这需要学会巧妙地将子弹头排兵布阵,按照一定的顺序排列, 它才能发挥出最大威力。下期教你如何将文案进行排兵布阵。
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