很多人都说“江小白的文案比酒好喝”，这句话没有言过其实，更没有掩盖事实。
江小白的酒你不一定喝过，但是江小白的广告，你多多少少也会记住好几个。
在信息共享的今天，我们面对的是一个物质丰富而精神相当匮乏的时代。相对于长篇大论的硬广，我们可能更倾向于，一个个简短而富有意义的故事。
江小白之所以能成功让人记住，正是因为他们习惯用人们熟悉的情感性故事，去营造一个气氛，然后让人产生共鸣，从而记住了这个品牌。
那么，要怎样才能够去创作一个好的故事呢？翻开克里斯·赛克斯著作的这本《小说创作基本技巧：情节和结构》（以下简称为《小说创作基本技巧》），一切你想知道的答案都有。
除了这本《小说创作基本技巧》以外，克里斯·赛克斯还是《你的夜校课程：创意写作》和《写作者的资料书》的作者。
所以，他十分精通如何教人入门写作，即使你是新手小白，一旦认真学习了，也完全能够玩转小说创作，写好故事。
那么，要怎样才能够入门写作，从小白跃升为创作者呢？克里斯·赛克斯放出了很多大招数，其中这几个秘籍般的招数，建议创作小白们，必须好好收藏。
一、何为故事
首先，我们要明白的是“故事并不局限于创意写作”。我们每一个人都有故事，都和故事有关。故事也在人类诞生以来，就已经存在，只是它的呈现方式各有不同而已。
作者克里斯·赛克斯在书中提到一个关键点：故事是谎言，这一事实意味着我们可以编造、想象和虚构。
就如书中提到的一则极短的故事，它只有六个字“待售：童鞋，未穿。”
虽然这一则故事只有六个字，但是它简洁而清晰，而且已经做到包含了所有写小说的重要概念：转折、引子、冲突、人物、视角、主题、语言、意义、基调以及体裁。
在这本书里面，作者还给出了一个创作小说的关键点：并非所有东西都必须写在纸面上——故事中重要的元素可以是隐含的，通过结构喝含意呈现出来。它们必须存在，但不一定必须写出来，暗示也可以。
江小白的故事文案，很明显也是抓住了这个重要的概念。就如他们有一则故事文案是这样的：“总是期待下一次更好，却又很难不去在意会等多久？”
这样的故事，配上他们设计的，摆放了很多瓶白酒的场景海报，作为读者的我们，不由自主地会联想到一个个悲伤离别的故事。
而这些故事可以是百人百样，可以是几个发小各奔前程前的相聚；可以是同学毕业后的首次相聚；也可以是曾经的好朋友人到中年后的难得的相聚。
所以，既然故事是谎言，那么它的字数也毫无局限，可以是长篇、可以是短篇、甚至可以像上面的故事一样，只有几个字，也足够可以成功地引发读者的遐想。
二、故事的情节
创作一个完整的故事，就好像我们要建造一栋楼房一样，地基、钢筋、水泥、框架等等，都是必不可少的。
而建造楼房的这些必须条件放在创作小说上面，就是必须要有故事的情节和结构，只有做到两点，故事才会有血有肉有骨架，不然就无法支撑和贯穿整个故事，读者读起来也会感觉索然无味。
那么要怎样才能够做好这两点呢？首先，我们来看看故事的情节是如何构思的？
所谓情节构思，就是说情节是会随故事发展而动的，除了明白这个道理以外，还要看看你的故事注重点是什么？处理好故事人物和故事情节之间的关系。
在这里，克里斯·赛克斯也给我们划了重点，这个敲黑板的关键点就是：人物和情节的关系是动态的，或平衡或失衡。
他也给我们列了一个等式公式：
多些人物塑造=少些情节设计
多些情节设计=少些人物塑造
然而，不同的人物不同的场景，就会有不同的情节出现，作者建议所有的写作者可以为自己的故事，搭建一个情节梯，一步步地带领读者往上攀爬。
作者克里斯·赛克斯说：“当作者被迫选择一条更艰难的路时，好作品会随之而来。”
的确如此！故事的情节越错综复杂，故事的可读性和传播性就越高。所以，注重故事情节的人，他写出来的故事读起来也会让人欲罢不能。
三、故事的结构
《钱伯斯二十一世纪大词典》指出结构的定义是：事物各部分安排或组织的方式；使形成有条理的形式或排列。
故事的结构简单来说就是：开头、中部和结尾。
故事的结构就等同于人的骨骼，没有了骨骼的支撑，再美丽的皮囊也不足以让人惊叹。
就如美术生在画一只威风凛凛的老虎时，如果他只注重画老虎的皮毛或者眼睛，而不注重老虎的四肢和尾巴，就很容易造成虎头蛇尾的现象，最终把老虎画成了小猫咪，完全失去了老虎本来的威风。
正所谓画虎画皮难画骨，骨骼结构虽然不需要跃然纸上，但是它最基本的结构必须要有，如果你把老虎的头画得很大，四肢却画得很小，很明显这就是一个失败的作品。
所有的事物都有特定的组织方式或形式。写作也一样，如果没有了基本的内部结构，文章也会随之坍塌。
故事的构建必须含有开头、中部和结尾这三个简单而有力的元素，而且它们也必须旗鼓相当，才能够互相支撑。
故事的结构就是一个骨架，骨架建立好了之后，我们再往骨架上面填充人物、背景、对话、情节发展等等这些血肉，拥有了这些，才称得上是一个完整的故事。
四、故事的比例
前面我们说过要避免虎头蛇尾的情况出现，那么故事的比例就显得尤为重要了。
其实在生活中，任何东西的比例也很重要！就好像你请相亲对象去餐馆吃饭，你知道她喜欢吃川菜，你也很是照顾她的口味，点了很多加麻加辣的食物，而饮料和甜品却几乎没有安排。
你的相亲对象刚开始的时候，是吃得很尽兴，后来就会辣得一把鼻涕一把泪，这时候她渴望的是可以解辣的甜品或者饮料，而你却没有点。那么，这顿饭的食物比例是失败的，并不会让朋友对你留下好印象，更严重的是因为这顿饭，你们的相亲就告吹了。
从以上的例子中，我们就可以看出平衡和比例的重要性。
不仅生活如此，天地万物，包括故事也是如此，比例失调就会失去平衡，也失去了美感。
每一个故事都是有模式的，而这些模式不外乎是交代、纠葛、高潮、冲突、结尾。
克里斯·赛克斯说：“故事的平衡和比例对其意义以及对读者和观众的影响都至关重要。”
他建议：故事的交代应该简单，应尽快结束；故事的主体应该放在纠葛上，这部分需要花费的时间最多；而故事的高潮虽然是巅峰，但必须是短期的；冲突的解开也不应占幅过大，不然就会令故事无法完美收尾，同时，读者的读感也会大打折扣。
写在最后
克里斯·赛克斯的这本《小说创作基本技巧：情节和结构》，一共分了十五个章节，一一为你讲解关于故事的本质是什么？情节应该怎样推进？结构又如何布局？以及布局的比例又应该如何设定？
可以这么说，有这本书在手，就等于有一位老师在你的身边辅导，你就会吃透创意写作的原理和技巧。
最后，还有一个很重要的事情需要交代一下，当你决定了要投身于写作，想要成为一名写作者的话，千万不要怕修改！因为好文章都是修改出来的。
海明威也说过：“一切文章的初稿都是狗屎！”所以，改吧！不停的改！直到满意为止！（虽然这篇书评我已经改了无数遍，可能依然还是狗屎，但是先完成再完美嘛！只要开始了就会有进步不是吗？）
最后的最后，再引用一下作者克里斯·赛克斯的一句话作为结尾。他说：“当作者被迫选择一条更艰难的路时，好作品会随之而来。”
所以，成为一名写作者并不见得有多高不可攀，只要你善于发现并记录你身边的故事，再根据这本书里教到的技巧，给故事进行加工修改，勤加练习的话，小白变大神也是指日可待的。