210422 社群生态布局与引流

社群，是用户运营最熟悉不过的词语了。很多人觉得社群运营就是拉群、发公告和红包，没什么技术含量，实则不然。首先，社群是基于一个或多个相似特征，如爱好、身份、需求，聚合起来的非结构、但有规则和管理的组织。成员能够通过社群获得归属感、认同感，实现共赢，同时可以高效筛选相关主题的信息，协助达成自己的目标！
其次，社群也可以是一家企业的一种运营业态，是一种线上线下的融合模式。

一个社群的构成需要含有5大要素：
同好：这是社群成立的前提。该社群中包含的每个人，都对某种事物具有共同的价值认可和行为方向；
结构：这决定社群的稳定性。要有可靠的组织、交流平台、加入门槛和管理规范；
输出：这决定社群的价值度：要有该兴趣方向下的价值内容输出，比如读书社群的读书笔记，PPT学习社群的成品作业分享；
运营：这决定社群的可持续性。要通过运营的手段为社群成员带来仪式感、参与感、组织感和荣誉感；
复制：这决定社群规模。可复制性决定着我们能不断的快速扩张，壮大影响力。

社群运营的发展阶段与实体行业类似，要经历风口期、成熟期、深耕期这几个阶段。风口期阶段随便建个群都可以赚钱，卖东西很简单。成熟期阶段的客户开始会选择，知道自己要什么，要求运营者要更加专业化。深耕期阶段需要打造个人IP，具有影响力走专业化道路的人才能存活下来。了解现在社群所处在的阶段，搞清楚社群的底层逻辑是什么，再去设计社群的生态。

要有运营思维，要注重玩法和策略，才可以实现社群生态化。社群生态的核心：一个大IP孵化很多个小IP，大小IP捆绑在一起，所有的产品都是流量入口，真正的做到三头六臂。
变现学院社群生态设计逻辑：
1、7+52+365的产品链设计
2、365天陪跑的超粘性逻辑
3、满足不同人的需求，赚钱、成长、项目、学习、创业等

社群最重要的5大精神感觉：组织感、仪式感、参与感、荣誉感、归属感。
社群构成的5大要素：找同好、定结构、巧运营、高输出、能复制。
社群并不只是微信群，豆瓣群组、知识星球、车友圈等等都属于社群产品，载体不同但要点一样。