1月3日-如何构建公众号的自生长生态：内容、活动、社群三驾马车

1个半月怎么靠3个活动6篇文章8个社群做到5万用户

「运营深度精选」的运营规划图

第一环节：前期规划&吸引用户

1.定位

• 深度剖析互联网产品的经典运营案例、拆解成可复用的运营套路

2.竞品分析

• 大平台：馒头商学院、三节课
• 小平台：鸟哥笔记
• 个人IP号：韩叙、张亮、类类

3.用户价值

• 给用户提供可以直接用的案例、资料

4.如何占据用户心智

• 工作中有问题需要求助→来社群提问
• 想要个方案参考一下→来公众号下载

5.冷启动

（1）常规的资料文档吸粉（46G全套资料搭建运营体系）

• 方式一：公众号后台回复关键字→引导转发链接获得干货资料
• 结果：转发量大容易导致被封
• 方式二：个人号引流
• 结果：成功引流且未被查封

• 方式三：公众号回复关键字→弹出小编号→小编号引导转发

（2）引导转发文案

• 方式一：粗暴型强制要求（生硬、命令式）
• 结果：秒删、分组...
• 方式二：先给资料，再温情卖萌求转发（人性化、朋友交流式）
• 结果：用户自愿转发，且成功拉近用户关系，利于后期社群开展

吸粉细节

第二环节：社群裂变

1.两个关键点

• 提供的社群服务是否击中用户的痛点？用户会不会喜欢?
• 冷启动，需要有一批种子用户帮你引爆宣传

2.提前做的准备（第一环节，并非割裂）

• 公众号后台发送资料的时候为群裂变做好种子用户储备
• 个人号引流也是为群裂变做准备

3.入群文案

（1）文案分析（马斯洛需求理论）

• 满足用户底层需求（案例、书籍等资料）
• 满足用户二层需要（装逼）
• 满足用户社交需求（拓展人脉）
• 营造紧张的氛围，促使用户迅速转发（本群今晚解散）
• 简洁明了，降低用户学习成本（条列式）

（2）重要的点

• 邀请函的设计逼格一定要有
• 社群的利益价值足够吸引用户

4.入群引导

• 发布群规，做好指引
• 充分互动，做好维护
• 内容收集，做好储备（非入群引导，但要做）

5.核心价值：内容，用户持续关注的底层需求（马斯洛需求理论）

• 内容定位是：以职业、行业划分的运营案例拆解

内容规划

6.群裂变结果

群裂变结果

7.其他渠道：合作、大胆“被”转载

• 结果：吸引一批新的种子，放入到资料和群裂变的环节去放大

第三环节：复盘

1.放大器效应

3架马车，形成良性循环，环节间互相反哺

• 在某个环节添加点活水（新的内容），其他环节都会相应的促进
• 环节反哺，形成乘法关系

2.执行后整体情况

通过2个活动6篇文章做到1.3万用户，完成了第一批的种子用户积累

整体情况

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