新制造

在《得到》，刘润老师的专栏《五分钟商学院》基础篇和实战篇，简称“五商”，为期2年，已经结束了，昨晚在《得到》线上直播结业大课。刘润老师语速很快，自带加速设置，我完整地听完了，有很多收获，在这里说一下最近很火的新制造。

刘润老师说，就在前段时间马云说新零售快过去了，我们谈新制造了，其实这两个逻辑是相辅相成的，所谓拿着用户找产品的人是干零售的，而拿着产品找用户的人就是做制造的。 ​​​

很多人不太理解商业的真正基本逻辑，你把东西做得便宜就是不好，你永远不要期待用便宜的价格买到好东西，这世界上永远是一分价钱一分货。刘润说，这世界上从来没有一分价钱一分货。 ​​​你去买一个两千块钱的包，也就100块钱人民币的成本，中间差价是1900，100块钱是制造，1900是零售。中国为什么出现新零售，零售过去占商品的成本太高，我们把这个叫做定倍率，化妆品的定倍率是20倍。 ​​​

过去所谓的定倍率，如果是十倍，就意味着十分价钱是一分货，可是今天如果我们能做到提高效率，让一分货卖到三分价钱，我还能比你赚钱，这就叫做新零售。 ​​​为什么小米这些年获得这么大的发展？用雷军的原话是他要做感动人心的价格厚道的产品，本质的意思就是我要降低定倍率。 ​​​新零售不是牺牲利润，新零售是做得比你好，卖得比你还便宜，结果比你还赚钱，这一切的逻辑就是因为提高了价值。 ​​​所以用一句话来总结，新零售正在通过提高效率的方式来提高传递价值环节的效率。 ​​​

另外一个叫新制造，核心是什么？就是产品的品质要越来越好，比如说一些金融产品，类似于余额宝这样的货币基金产品，再比如说一瓶矿泉水，因为这样的产品是标准化产品，所以对效率和规模化要求越来越高。 ​​​

我想通过以上刘润老师已经说清楚了新零售和新制造，说白了，就是把产品标准化、规模化，效率越来越高，价格越来越低，用户收益。

回到制造的本源，由此想到今早罗辑思维罗胖分享的宜家家居。

宜家的家居，现在是北欧风格设计的代表。那北欧风格到底是个什么东西？表面上，无非是简洁、功能实用、做工精细、纯色为主。这好像是有意设计的结果。

二战后，欧洲玩不起洛可可了，那个最最古老的商业诉求又回来了，就是价廉物美。北欧风格这才开始流行起来。

设计风格流行，不是设计本身推动的，而是社会运行的结果。这个运行最基本的规律不是求新求变，恰恰是回到事情的本来面目。比如物美价廉，比如细节积累，比如依靠时间的力量。只要你回到这种事情的本来面目，不仅能获得商业上的成功。甚至会留下“北欧风格”这种文化遗产。

说到宜家的企业管理，不得不提到他的创始人——坎普拉德，他是很节俭的人，他把他的生活方式带到了企业中来。从一开始创办公司，他就以节约成本著称。那企业的成本优势来自于哪里？其实只能像宜家这样，不是靠通用技术，而是在生产、运输、销售、经营的各个环节，不断微调、削减成本，看起来毫不起眼，却简单实用。

做企业本该如此，回归事情的本源，这才是经营的本质。又想到稻盛和夫，他的《活法》《干法》等无不阐述着经营企业最简单也是最本质的理念，那就是节俭、精进。