三层幕布模型:如何更深层次了解一个人

继续昨天的分享,谈谈对标人物法中如何拆解你的对标人物(学习榜样)。

首先介绍一个模型,古典老师称之为世界的三层幕布模型。世界就像是一个大舞台,包括了幕前、幕侧和幕后,对应着三层幕布 ,一层层揭开后,无论看人还是看事,你的认识会越来越深入。

作为广告行业从业者,我选择了拆解广告圈的一个大神——小马宋来演示下三层幕布模型的使用。


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首先是第一层,基于现实的事件和规律。相应的在这一层,我们看到的是人物的重要履历,是大家坐在观众席上就能看到或听到的故事。

小马宋,1976年出生于山东省四线城市青州市的农村,他从小学习成绩优异,但不是最顶尖的。中考的时候,以全校第四名考入市重点青州二中,1994年高考以全校第二名被调剂到西安交通大学热能工程专业。当时他的第一志愿是广告,但当时只有厦门大学开设了广告专业,但他没能考上。

1998年,他从西安交大毕业,被分配到中石化集团天津石化炼油厂烧锅炉。

2001年,他到北航上学,没好好上课,期间全职做过IPMP培训、经济观察报策划、财经时报编辑…

在毕业后的6年里,他辗转腾挪,为实现他的广告梦“曲线救国”。直到2005年,通过猎头公司,他以“28岁高龄”加入国际广告公司FCB任文案。

在一年半的时间里,他平均半年就升一级,从文案到资深文案再到文案组长,一直做到助理创意总监,这是大陆人在这家广告公司能获得的最高岗位了。

2007 年,小马宋获得戛纳广告节铜狮奖(戛纳广告节是广告界的奥斯卡)。获奖那年,他只有 30 岁,别人要用五年、十年完成的梦想,他只用了一年半。用他自己的话说:感觉像是达到了人生的巅峰。

2008年,加入顶级广告公司奥美互动任助理创意总监。

2010年,加入蓝色光标公关集团参与组建蓝标互动广告公司并任策略总监。

2011年,联合创办在线技能交易网站第九课堂,兼任暴风影音品牌顾问。

2016年,从暴风影音离职,专注写《朋友圈的尖子生》一书,创办几件事文化有限传播公司。

从锅炉工到自由职业者,从月薪三千到几十万,如今小马宋给自己的定位是营销顾问,通过贩卖个人时间“陪伴企业成长”。公司的名字叫“几件事”的大概意思是一年专注做好几件事。


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其次是第二层,是事件背后的策略和资源。相应的在这一层,我们从观众席上起身,走到幕布旁边,看看小马宋是用什么样的策略、获得了哪些关键资源,才达成了最后的成功?

第一个阶段:挤进赛道,获得资格

高中时,在全村仅有的几台黑白电视机里,小马宋第一次看到了广告,他觉得新鲜、好玩儿,后来高考报考失利被调剂到锅炉专业。

这个阶段看起来他是很被动的,但小马宋一直有一个广告梦,从烧锅炉到进入广告行业头部公司,中间的难度可想而知,他主动尝试了所有他能想到的办法,一根筋、执着、不达目的不罢休,是他那段时期最显著的标签。

直到毕业6年后,以“28岁高龄”加入国际广告公司FCB任文案。

第二个阶段:发挥优势,成就行业个人品牌

小马宋对机械装置这类东西没有能力和兴趣,所以当年在中石化呆了三年也没什么大的作为,但他清楚他自己特别喜欢广告创意,并且也在周围人群当中表现出了比别人略高的“想点子”的能力。

进入广告圈后,通过做创意文案走红,并以获得戛纳广告节铜狮奖为背书,成就个人业内品牌。

第三个阶段:认知升级,在行业价值链上不断跃迁

小马宋对于广告和客户的认知一直都在升级。曾经他对于广告行业的向往,只是对广告创意的向往。如今他认为,创意只是广告的一小部分,而广告,只是营销的一小部分,广告人要关心产品背后的逻辑。

从创意文案到创办自己的广告公司,成为独立战略营销顾问,从给人打工到收入体面的“自由人”,最后能够主动选择客户去深度服务,小马宋实现了自己所追求的工作方式。

每个阶段都是资源的一次次升级,每个阶段都有自己特定的策略和关键资源,这就是第二层幕布。


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最后是第三层,调用资源的认知和价值观,这是一个人故事幕后的“真相“。不只是在表面看一个人的成就大小,而是他的价值观和所追求的意义感。

正如他当年的学业一样,他的事业不是最顶尖的,但绝对是名列前茅的。这也跟他对自己的认知和所追求的生活方式有关。

小马宋的能力圈在于文案创意和营销策划,而不是做管理,他做公司不会做大,目前也就3个人的样子。

通过看他的文章和朋友圈状态,以及在他的知识星球回答别人的提问,很明显能够感觉到他的真实、低调和理性。他天生适合做一个“自由人”,在这个意义上,他过上了自己想要的生活。这也是我想要的生活。

做着自己喜欢干和擅长干的事儿,对钱没有太大的欲望,可能一年一两百万的收入就已经挺知足了。如今,自己开个小广告公司,服务点儿自己喜欢的客户,做点儿自己喜欢的case,有时间陪伴家人,这就是他所追求的生活。

正如他在《朋友圈的尖子生》自序里说的那样:他书写的人物是那种不必仰望,而可以被追赶的,所以那些天生富贵或者跻身超级富翁行列的就没有写。因为绝大部分人无法达到他们的成就,但是一年收入一两百万,过自己喜欢的生活,还是很多人通过努力可以够得着的目标。

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