昨日，文章马伊琍微博宣布离婚，一度热搜。微信公众号、今日头条、天天快报、百家号等咨询平台全网都在讨论，据查，自事件曝光至昨日24:00，全网出了近万篇10w+热文，流量大、推荐高，自媒体人纷纷追逐。
这也引发自媒体人的新一轮思考，广告人如何追热点、蹭热度？
你为什么要追热点？
毫无疑问，热点之所以成为热点，是因为其自带流量可观，平台推荐倾斜，话题性强。对照至自媒体运营者，追热点意味着平台推荐高、阅读量大幅度提升、粉丝数上涨，可能成为爆文及其一系列爆文好处。
说直白一些，追热点的意义其实就是在追流量。
怎么追热点？
众所周知，热点之所以是热点，是因为大家都在讨论。你最常用的几个资讯平台几乎都有热搜排名，比如微博、百度、微信、知乎等，都可以随便查到当日热搜话题。
追热点又分为预见性热点追逐和当下热点追逐。
预见性热点是你通过网友讨论、平台倾斜等，运用自己的网感嗅出即将热门的话题，比如某某公司发布会、某某新剧上线等；当下热点追逐是突然性热点爆发进行的追逐跟踪。
往往来说，突然性热点事件较多。
但不论是哪一种，都需要我们时刻关注各大热搜榜，找到适合自己的热点话题。
为什么有些热点话题不能追？
并不是所有热点话题都能追的，并不是所有的热点话题都适合追。
这一点，想必所有的自媒体人都有所感触，原因是什么？
1. 话题和自己领域未必相关
比如此次文章马伊琍离婚事件，很明显情感领域创作者追起来势必能得心应手，而汽车领域的创作者怎么追？
所以说，当话题和自己的领域不相关的时候，切勿强行追逐，避免垂直度受影响。
2. 即便和自己相关，不了解详情
有些话题和自己领域的确相关，如果你为了赶时间或者其他原因，却不了解事件详情，强行撸文追热点，很有可能倒行逆施，引发讨伐或负面影响。
3. 在大是大非的问题上，慎行
前段时间华为公司与美碰撞成为热门话题，劈天盖地都是相关消息。但微博上有人大肆讨伐华为，借热度炒作自己。虽然其目的达到了，一群吃瓜群众的围观让其短短一周时间内涨粉百万，但后果也很严重——官方封号，并被网友全网搜索。
热点追逐一时嗨，一着不慎满盘输。
追热点的正确姿势是什么？
1. 和自己领域相关
- 追热点角度要对，别轻易触犯价值观底线
和自己领域相关这个相比你已经清楚了，毕竟不和自己相关的热点，你追了也没用。
第二个重点就是三观要正，破题角度要新颖、独特，否则就算领域相符，也有可能触发众怒。
追热点如何破题？
你应该明白，大家都在追热点，凭什么你的文章能成10w+？很重要的一个原因就在于破题，选择合适的角度。
就拿文章马伊琍这一热点事件来说，夫妻感情维护、婚恋态度、出轨小三、家庭和睦、小孩影响、对待父母等，都算是破题角度，就看你如何思考，如何选择一个自己擅长的、贴合自己领域的角度去写这一则自媒体文案。
热点文如何写？
在很多人看来，热点文只需要找对角度，直接开写就好。
事实是，热点类文案并不仅仅是阐述热点事件，毕竟大家要想知道事件详情直接上网搜就行了，不用刻意点击一篇文字查看。
要想写出10w+爆文，你的文案要“言之有物”，了解这一热点事件只是第一步，在了解的基础上发问、深思、总结、提升，这才是一篇自媒体文案要做的事。
所以，热点只是个话题，是自媒体文案的引子，引出你要表达的观点和独特见解，你这篇热点文案才算是有效、有价值。
热点如何传播？
就目前情况来看，热点事件爆发之后，1~2小时内是疯狂讨论阶段，各大媒体号、娱乐号在这一时间段会将事件原原本本的转发、阐述，引发大规模的议论，为成为热点积攒人气。
3~4小时内是热搜阶段，这一阶段基本大家都知道这些事了，有讨论、有转发、有简单评价吐槽，有些自媒体号就是靠转发这些消息来获取流量。当然也有一部分动作比较快的大号，能够在这段时间快速破题，找到论述点，然后发文。往往来说，这一时期的文案内容，大多能成为10w+，因为网上类似素材较少，供不应求。
5~12小时是沉淀阶段，热点话题的多方面可能已经被挖掘的差不多，能够想到的破题角度也被大家写的差不多了，不论好坏，此阶段的热点相关文章会井喷爆发，一般而言你的文章就处在这个阶段。此阶段流量较可观。
13~24小时是反思阶段，热点话题经历了12小时的时间，已经暂缓，但热度依然还在，有部分大号会针对性的出一两则热点相关的深度文，往往能够取得较好的成绩。而一些小号虽然也会撰写相关文案，但此时的流量已经处于下滑趋势，可能会得到平台推荐，但未必能出爆文。
我们具体该怎么做？
刚才已经提及，追热点其实就是追流量。不同领域的热点不同，每个自媒体人都应该持久关注各大热搜榜，养成看榜分析的习惯，锻炼自己的网感和快速破题分析的能力。
一旦爆发热点，应该是最快的速度进行全网搜索，了解事件详情。然后抓住其中一点进行破题，撰写文案，然后发出。需要知道的是，越是距离热点爆出时间短，能够找到的破题角度越新颖、越多，越到后来，千篇一律，你想说的大家都已经说了。
这样的追逐势必增加难度。
并且，你要牢牢追击热点发酵的情况，同时注意自己文案的数据。一方面进行投放渠道的调整，争取最大曝光度，获取更多流量，必要时进行微调；另一方面积极发掘新的观点，争取在热点成为泡沫之前再行破题、提升，撰写文案引流。
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