#曾小清读书笔记#103【广告口号的营销传播成本】

口号是怎么来的,还是因成本而生的。要发动中国革命,怎么跟人民解释动员呢?四万万同胞,听你讲苏维埃,他们还以为是一个姓苏的先生呢。但只要一个“打土豪,分田地”的口号,就发动了。那么我们的口号有没有发动力?有没有降低我们的营销传播成本?口号要传达品牌的价值,要让人行动。

我们说到口号比其他任何传播形式更能流传,比如:“人头马一开,好事自然来!”这句口号成本之低,流传之广,感觉之好,可以说在整个华文史上,无出其右者。我们常常想做“植入广告”,植入电影、植入电视剧,却没有将自己的品牌植入自己的广告语,这是多么令人遗憾的事。

广告口号里尽量要包含品牌名,否则就是提高了品牌营销传播的成本,因为你没带它玩。对广告口号成本的评估,要降低发现成本、记忆成本。要降低购买决策成本,特别是要形成冲动。要降低传达成本。因为广告口号不是我要说一句话给消费者听,而是设计一句话让消费者去说给别人听。

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