追捧“猫爪杯”式“网红”产品是追求“品质生活”的打开方式吗？

作者： 李舒澄

  近年来，“网红”产品越来越多。星巴克新推出的“猫爪杯”成为了年轻的网红，透明粉色印花的杯身内部是猫爪肉球形状，倒入饮料后便会看到一只粉嘟嘟的猫爪。它以粉萌的外形俘获了一大片少女心，在网上以0.07秒神速抢光，线下店更是有为抢一杯而大打出手的情况。这种“网红”消费潮的现象并不罕见，人们不仅抢猫爪杯，还会排长龙买一杯喜茶和一个脏脏包、追限量AJ、买化妆品也要先查查是不是“网红”的。在互联网时代，追捧代表着“高颜值、独特罕见”的“网红”产品被标榜为“品味独特、新潮和生活有品质”成了年轻一代的独特消费方式，但是这是追求品质生活的合理方式吗？对此，我有不同看法。

固然，“网红”产品的火爆原因自然在其外观设计、功效或味道等有特殊之处，但并不代表它兼具实用性与高性价比。毕竟网上看到的图片那么诱人可能是“P”出来的，对功能高大上描述也可能是夸大其词。网上的图片与文字给人带来的“浮想联翩”往往与实际的使用体验大相径庭。即使“网红”猫爪杯的价格与购买的时间成本远高于商品本身的实用价值，即使它有难以清洗、容量小等弊端，也有大把人愿意一时兴起为颜值买单、为所爱之物疯狂，有人四点排队、有人店里打架，小小的杯子瞬间被炒到2500元。这种疯狂的消费方式不可谓是理性的。

现代“网红”产业链的发展程度超乎我们想象。很多商品但凡被抖音微博转发到一定数量，贴上“网红”标签，便能立即摇身一变成珍宝。从春晚刚开播20分钟就卖的火爆的“主持人同款口红”到现在0.07秒抢完的猫爪杯。背后的消费逻辑往往不仅是“网红”那么简单。瞄准一个特定群体，制造消费热点，在网络平台上大量传播，这种营造出饥饿消费的营销手段总是层出不穷，推着“网红”消费的浪潮一个接一个涌来。更重要的是，购买“网红”产品带来的消费欲被满足的快感、追赶潮流的新鲜感、实现消费愿望的满足感往往正是年轻人需要的，因此越来越多的人愿意为商品的独特性和稀有性支付溢价，在功能性之外寻求审美趣味，以此满足更加个性化的需求。“网红”产品如惊涛拍岸，总能激起非常高的浪花。

然而，抢到“网红”产品的人并不一定会收获真正的幸福感和品质生活。每日坚守在各类社交媒体的第一线关注着“网红”动向的现代消费者时刻准备着为自己的“品质生活”开始一场“消费战”，却在不知不觉间亏掉了自己的时间和精力。与网红相对的一个词，过气。“网红”产品的过气速度和火爆速度一样快。猫爪杯更像一件可爱的网红玩具，炽手可热，但玩一段时间就会失去新鲜感。试想当“网红”产品沦为过气产品，现代消费者们便也急匆匆转移阵地，瞄准下一个“猫爪杯”。追求“网红”产品不是一种理性的追求生活品质的方式，相反，这更容易让人感受到生活的空虚。“网红”产品本身带来的幸福感会随着它的褪色逐渐黯淡，因此不断追求它，是没有意义的。而对于一件器物来说，长久的珍爱，才能充分绽放出它的价值。真正有品质的东西，不一定有什么名气，可设计耐看也耐用，用十年八年也不会“过气”，与生活融为一体。有品质的器物的确能影响人的生活态度，让人感到饱满的生活张力，但根源还是在主人的生活态度。珍惜身边的小事小物，保持对生活热爱的态度，才是让生活永远盈满阳光的秘诀。

衡量一个物品的价值，与其“网红程度”并没有太大关系。既然消费本身目的在于释放热爱，我们更应该从实际出发选择自己喜欢的商品，而并没有必要紧紧追随“网红”消费大潮去争相抢购一样东西。合理地通过消费释放热爱，理性选择商品，珍惜与节约物品，即为品质生活的消费方式。现代消费者应该树立正确消费观念，选购商品时兼顾功能、美感、实用价值与创意，减少“消费垃圾”与资源浪费。减少对没有实际用途的新鲜玩意儿的需求，把精力投入到对生活的真挚热爱，这种摆脱物欲的朴素生活，往往会精彩得多。

 

图片发自App