借《满江红》和《流浪地球2》聊一聊电影票房注水

今年春节档的电影票房非常火爆，原因有三，一是疫情管控放开，人们长期被压抑的消费欲望需要有宣泄的渠道，看电影是一个非常好的方式；二是今年春节档有几部口碑好、质量高点的佳作，比如《满江红》、《流浪地球2》；三是影票价格逐年上涨，票房总额必然连年提升。

除了影视作品本身让人关注外，作品团队之间、作品之间、作品受众之间的故事也让人津津乐道。知乎热搜上一直挂着《满江红》抄袭、票房注水、资本炒作、打压《流浪地球2》这样的话题，其中《满江红》票房注水、幽灵场的热度对于出现这种事情我并不好奇，因为这是电影宣传的一些必要手段，作为观众，我没有必要参与这样的讨论，更没有必要为谁站队。我感兴趣的是，票房注水的初衷是什么，有什么好处，成本有多少，能带来多大的利益，都有哪些手段。

网络上并没有全面、权威的解释，从碎片化的信息中我得到一下几个信息：

1. 注水的初衷：一是营销电影卖座的氛围，引导缺乏思考或者不了解真相的观众跟进买票。这一点比较好理解，任何人看电影之前都不会了解这个电影是不是好看，只能通过影评人主观的评论去了解，但影评毕竟相对主观，无法说服大部分观众。而票房数量则不然，表面上看这是实打实的数据，是相对客观的，相对与主观评价来说，人们更愿意相信票房数据。二是洗钱，这方面我一直没有理解，需要后续的跟踪。

2.注水的好处：其实已经在初衷里面说到了，为电影引流；把黑钱变成合法合规的钱。

3.成本多少、利益多少：因为并非业内人士，只能是猜个大概。票房注水的一种方式是幽灵场，即在某个时间段安排排片场次，但观众从各种渠道买票都会显示影票售罄，实际上影院根本真正播放影片，而该场次的票房却可以算到这个影视作品的头上。如果操作的好，这种注水成本应该会非常的低，比如午夜幽灵场。而利益则是显而易见，并且非常的丰厚，路人会以为该电影票房数据真实而花钱买票。

4.注水的手段，从网上了解大概有这么几种方式：

一是技术故障强行退票，比如观众买了晚8点的A电影，快开场的时候却被电影院通知设备故障无法观看而强行退票，然后在该时间段、该影厅给B电影排片；

二是洗票房，即观众买A电影的票，出票却是B电影的票，工作人员以技术故障等原因做解释，告知观众不影响观看A电影，大多数人因不影响观影而不了了之，而票房数据则会实打实地算到B 电影头上；

三是幽灵场或买票房，即联系影院安排播放场次，出品方自己以低成本买下整个场次，对外展示影票售罄，实际无需对外播放，票房却可以算到该电影头上；

四是串通院线为竞争对手安排时间不太好的场次，比如说上午场、饭点场等，通过这种方式降低对手的票房。

这是我了解到的，如果大家有什么补充的，欢迎交流学习。