抖音运营从0到1实战指南第六节：如何巧植品牌信息

如何巧妙植入品牌信息

在竖屏化思维下，想要快速抓住用户的注意力，竖屏视频需要从用户洞察、创意点的挖掘开始，完全按照竖屏场景来打造。因此，视频的每一个镜头都需要考虑与竖屏环境的适配性，并考虑如何与用户场景更好地融入。

“内容原生法则”的意义，在于用生活化的场景展示产品，使产品具有亲切感，让用户更认同，同时在视频中巧妙植入品牌信息。

抖音官方发布的《竖屏广告创意指导手册》中提出：据亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品在实际应用场景下展示其特点时，更能引发消费者对该产品的兴 趣，并产生购买欲望，Facebook在这方面做得便很好，它的广告无论从数据，还是 从内容上来看，都能很好地贴合品牌，使品牌知名度扩大。

▲ 拍摄时需要展示生活化场景

统计数据显示，用生活化场景展示产品内容的视频比纯粹的促销广告点击率提升了1.34倍，其中有人物的视频，比没有人物的视频，点击率提高了71.45%。

如今传统形式的广告越来越难获取受众注意力，所以竖屏广告的内容必须精品化， 在有限时间内，将有创意、有意义的内容表现出来，并尽可能让视频具有故事性。

碎片化时间下，人们不愿意耗费时间看生硬而纯粹的广告，从创意角度看，如果不能将产品或者品牌信息巧妙地展示，就无法适应短 

视频的媒介属性。因此，竖屏视频不能拍摄成TVC，不能冗长拖沓，要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场 景深度互动是竖屏视频要去思考的。

那么要创作竖屏视频，巧妙植入品牌信息，可以从哪些方面入手？ 一、注重用户体验，营造生活化场景

奥利奥这条广告，使用的是《Creepin' up on you》这首英文歌的前奏部分，熟悉的 “one，two，one，two，three……” 英文单词配上节奏鼓点，率先吸引用户注意力，随后视频画面定格在两个人为吃一块奥利奥饼干你争我抢，生活中这美好的一瞬间，青春气息扑面而来。

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京东TOPLIFE的15秒广告，使用了抖音上最热门的合拍功能、分镜切换、虚实结合等近十种拍摄技巧，既展现了产品“一点多触”的效果，体现出品牌调性，又满足了用户生活中切实的需求。

国美的销售活动，以父亲节即将到来作为背景。视频讲述女儿想让父亲挑选喜欢的礼物，结果付出了人力、物力、时间依然没能挑选到合适的物品，最终因为听到了国美销售活动，父女俩赶到现场，在短时间找到了最适合父亲的礼物，生活气息浓厚，让观众更有代入感。

立白这条营销视频采用抖音上的技术流方式，展现“立白天然皂液2倍加强去污力， 还你洁净世界”的广告标语。炫酷的特效满足平台用户的观赏口味，在短短几秒内锁定受众。

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二、掌控剧情节奏，营造反转落差感

在小说中，故事有一环扣一环的设置，情节有跌宕起伏的变化，对于视频来说，掌控视频内容的节奏也尤为重要。

比如方特乐园的这条广告，视频讲述七舅脑爷的女朋友在他回家后，对他进行“工作和我谁更重要”灵魂拷问三连击。他对女友进行吐槽，将怨气级别一步步提高， 最终到达爆发临界，七舅脑爷却宠溺地对女友表示自己今天工作都做好了，可以带她出去玩，完成反转，顺势在带女友游玩的地点交代中打出方特乐园的广告。

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对比反差是目前抖音平台上受用户喜爱的一种视频类型，这类视频充满了幽默感。熊猫侠用了欧莱雅洗面奶前后，从“老腊肉”秒变“小鲜肉”，前后形成反差，既让人捧腹不已，又突出了产品的特点。

家装类的品牌则可以借鉴这条抖音，视频讲述朋友来做客，看到家里精美华丽的装修，但是在朋友将家里各个位置的装修都夸了一遍后发现，主人的卧室大门紧闭， 外边都装修这么好了，卧室一定更豪华吧？结果在打开卧室门后却发现卧室内砖石堆积，宛若装修现场，让人大跌眼镜，原来主人这次请的装修队只做了表面功夫。

视频展现出的场景，用豪华与泥泞、秀外却不慧中形成前后反差，此时植入家装类的广告，往往会事半功倍。

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同理，只要合理利用剧情反差，即使是一张湿巾也可以被玩出花样。恒安湿巾这条竖屏广告集抖音时下标签“小奶狗”“大哥”为一体，开头用笔画的纹身等元素突出大哥的霸气，大哥进屋后，画风却突然一转，助手拿出一张湿巾将大哥胳膊上的纹身擦掉，大哥抱起桌子上的一个布偶开始自拍卖萌，既突显出湿巾的实用性，又在轻松愉快的氛围中强化了“恒安湿巾能擦干净很多东西”的概念。

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三、描绘美好蓝图，营造情感共鸣

这条广告主打公益，从孩子的视角切入，呼吁父母要关心孩子，陪伴孩子一同成长，在视频的最后，出现“你忙完了，孩子也长大了”，将品牌名称同步显示出来，引起用户的情感共鸣。

而LEXUS这条广告则通过镜头的剪辑，将人生比作旅途，展现了驾驶途中遇到的那些 美好的风景，向用户描绘美好生活蓝图的同时，引出品牌的广告语“LEXUS，人生旅 途的艺术”，提升品牌调性。

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这条景区视频，长春净月潭以不同季节中，相同位置、不同景色镜头混剪的方式， 多维度展现景区的美，引人入胜。

燃力士为体现出“一款喝了就能燃脂的饮料”，在视频里展现了女生在吃掉各种高能量食物后，选择喝一口燃力士饮料，将饮料和减肥的概念进行绑定，引起女性用户的关注。

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知名趋势营销专家、知名咨询机构创始人兼CEO肖明超曾表示：

“近两年以来，短视频异军突起，并从单一的休闲娱乐媒介变成了人们资讯获取、探索新知、提升自我和发现美好生活的平台。”他指出，短视频也为品牌带来了全新的营销界面和信息表达方式，从“长”到“短”，营销信息不仅要高度的浓缩， 还需要能够适应用户在不同时间、空间中的内容消费习惯。“竖屏广告”不是简单的视频素材的拼凑剪辑，而是让广告“有温度”。当用户全身心投入在短视频平台上，一个竖屏广告的出现不仅要让消费者感到自然轻松、如沐春风，还要让用户感觉到品牌是在平等地与消费者互动和对话。品牌对竖屏广告在创意上的投入度，决定着竖屏广告的共鸣度。

竖屏广告不是广告，而是生活化的原生内容，通过精致的视频内容引领美好生活， 才能让用户乐于接受。

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