王者荣耀：中国年度文化符号

如今，人们的生活更多的依赖于手机。方寸之间，办公、娱乐、社交、支付，几乎无所不能。智能手机，让人们将生活“玩弄”于鼓掌之间。2017年，由腾讯出品的国民级手游《王者荣耀》，让“竖屏刷微信，横屏玩王者”成为大众之间约定俗成的生活习惯。

“来，排一局吧！”来自于“王者”的邀请你一定不陌生，总有一些人在王者峡谷等你。说《王者荣耀》已成为腾讯继QQ和微信后的“第三款社交软件”也是毫不夸张的。无论是从交友、维系、拓展朋友圈等各个方面，《王者荣耀》都发挥着桥梁作用。

朋友聚会，以游戏开场，其中趣事足以支撑整个晚上的谈资；“年轻态”的公司将“五五开黑”作为团建、年会的必备节目；夜深人静，独守阑珊时，与队友开麦推塔寻找安慰；甚至有企业招聘，都将《王者荣耀》作为考核标准……这般现象级的文化渗透让生活因《王者荣耀》而变得不那么一样。

自1984年以来，除了凝聚了中国传统文化的斗地主与麻将以外，从来没有一种娱乐方式能像《王者荣耀》一样，在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魅力，《王者荣耀》让2亿玩家不受距离与空间的限制，在短时间内迅速消除人与人之间的情感隔阂，建立共同爱好的朋友圈，提供源源不断的话题，维系情感热度。通过《王者荣耀》，玩家间形成了独具特色的“王者交流圈”，这让社交变得更加简单自然。

从游戏文化到大众文化，再到流行文化。《王者荣耀》从依托于文化的力量，在当今泛娱乐化时代，游戏IP的生态化布局在腾讯泛娱乐战略的指导下，从产品自身文化，到传统文化，再到泛娱乐文化，《王者荣耀》的文化链条已形成。

以娱乐为载体，输出文化和IP，是由来已久的。最直观的便是日本的和服文化、迪士尼的童话故事……他们从传统而来，根据时代要求不断改良，从而流行于世界。我们玩着西方魔幻主题的游戏、看着宣扬美国梦的好莱坞电影、听着异域风情的印度歌曲，同时也正接受着他们价值观和独特文化的洗礼。

《王者荣耀》尊重传统文化、传承传统文化。这款游戏将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合；除游戏本身以外，王者荣耀还开展了丰富的玩家周边活动，如王者历史课、荣耀诗会等极富寓教于乐意义的活动，这可看做是游戏对传统文化最生动的演绎和传承。

通过《王者荣耀》，学生们可以“玩游戏，背古诗；打王者，学国学”，文化的输出变得更轻松有趣。

涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边，甚至于综艺，《王者荣耀》的衍生品正在缔造《王者荣耀》IP庞大的文化生态链。其中，王者萌萌假日在腾讯动漫上拥有2.6亿人气，王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万，综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。若干年后，我们有可能不仅透过游戏本身了解到《王者荣耀》，而是可以通过非游戏的其他文化形式，了解、讨论《王者荣耀》。自2016年开始，“《王者荣耀》职业联赛”开启，吸引了大批电竞爱好者和游戏玩家的关注。通过职业化的赛事，激烈的比赛，移动电竞散发着浓郁的竞技体育魅力。从体验到观赏，《王者荣耀》让电竞更娱乐化和大众化。同时，透过明星效应和头部战队、头部选手的影响力、带动力，反哺游戏本身，不断的吸引和扩大用户群，让《王者荣耀》真正成为一款全民手游。

音乐，作为人类精神文明的体现，与游戏的结合实属必然。音乐让游戏更加鲜活，游戏为音乐提供更多可能。

今年《王者荣耀》主动进军音乐界，携手众多音乐人，为游戏中的“英雄”打造个人“主打歌”。以“鲁班七号”为主题创作的第一首歌曲《智商二五零》在新浪微博“亚洲新歌榜”中杀入TOP10。如此傲人的成绩不仅说明了粉丝对《王者荣耀》衍生音乐的认可和喜爱，也说明了游戏为音乐创作提供了新的思路。

由腾讯推出的《王者荣耀》游戏实景真人对抗综艺《王者出击》即将在腾讯视频开播。节目沿用游戏中5V5的对抗模式，以攻占对方水晶为胜利标志，两组明星激烈对抗，将《王者荣耀》游戏的精髓通过综艺节目的形式充分展现。从游戏娱乐到大众娱乐，王者荣耀又一次的勇敢尝试，让我们看到了文化IP所蕴含的巨大能量。

某种意义上讲，《王者荣耀》已经成为了一种文化符号。在不断拓展泛娱乐领域的过程中，点点滴滴渗透于我们的生活中。

《王者荣耀》每走一步，都在向世人诠释着，一款手游如何成长，如何蜕变的过程，他用成绩证明了自己。时至今日，无论是从泛娱乐的角度还是历史文化传承的角度，我们都已经无法将《王者荣耀》仅仅当成一款游戏来看待，泛娱乐的发展让《王者荣耀》如同体育竞技运动般醒目，唤醒玩家的荣誉感和归属感；这就是IP文化带给《王者荣耀》的底蕴，也是《王者荣耀》的魅力所在。

赋予游戏更多文化价值、提供更多泛娱乐体验，《王者荣耀》不断地努力实践着。对于尚不成熟的中国游戏产业来说，《王者荣耀》的泛娱乐道路探索，对传统文化的传承，都具有划时代的意义，可以说，是为游戏行业的发展趟出了一条新的道路。

2017年已接近尾声，经过短短两年的时间，《王者荣耀》从一款现象级的游戏，发展成为现象级的流行文化。从《王者荣耀》的不断升级中，我们看到了他秉正持良的社会价值观，并以实际行动践行着品牌的社会责任。现在，《王者荣耀》的大IP文化已经形成，并处于急速扩张阶段。文化一旦形成，就不会轻易被取代。王者荣耀的未来还有多大的潜力和可能，我们拭目以待。