好书封面是用心设计出来的

一本好书,除了要看作者与书里的内容外,自然是书的封面,紧接着是扉页、目录、前言、排版等装帧形式,讲究融合搭配与整体协调。


书籍作为人类进步的阶梯,不能完全算商品,而是一种文化交流,旨在为读者提供一个参考答案与思考空间,帮助他们陶冶情操。因而,一本书,不论是封面设计还是图文注解,不论是符号还是内文排版,都要给人一种雅俗共赏的美感。

(邹家东设计的作品)

好书封面都有一个中心思想,它源于设计者对书的热爱,对文本的理解与解读,是通过与作者、编辑等人沟通后形成的。简而言之,封面不应该过于直白,它必须传递一本书内在的价值。为此,封面设计要有美感,应留给读者更多想象的空间。


好书封面就像人的一张脸,在琳琅满目的书籍中似一名无声的推销员,直接影响着读者的购买欲望。2018年12月出版“唐游记诗画中国”旅游文化丛书,为了有一个好封面,我花了很多时间与编辑蔡明熹沟通,明确表达了自己想要的效果:“回归文字本身的价值,让读者产生购买冲动”。经过多次沟通,设计师刘程考虑到我出生江西,而景德镇青花瓷作为中国的瑰宝,具有一定的代表性,最后确定书盒以青花瓷为底色,而十卷书的封面采用简约清新的现代风格,旨在抓住年轻读者。最终呈现出来的封面就是一幅艺术品,再配合“一套值得珍藏的好书”广告语一起推广,效果出奇地好,深受老板们的喜爱。


(唐游记诗画中国套书盒)
(唐游记诗画中国,第一卷古今中国)  
(唐游记诗画中国,第二卷景致中国)    
(唐游记诗画中国,第三卷山水中国)    
(唐游记诗画中国,第四卷寺庙中国)    
(唐游记诗画中国,第五卷城市中国)    
(唐游记诗画中国,第六卷村镇中国)    
(唐游记诗画中国,第七卷人文中国)  
(唐游记诗画中国,第八卷红色中国)  
(唐游记诗画中国,第九卷大美中国)  
(唐游记诗画中国,第十卷印记中国)

当然,书的封面设计完全迎合作者或读者也困难,因为作者的要求会随心境改变,而读者也会随着环境发生改变。从创意到实现,设计者需要在诸多的建议中找灵感,尤其是在市场营销代理人、作者和编辑等人的多重压力下,设计者需反复修改。我曾看过邹家东设计的书籍封面,图片与色彩、文字与排版,既鲜明又有特点。此外,1989年出版的《新加坡恐怖故事完整收藏版》,封面和纸张边缘均为黑色,整本书的正面只留下一对红色瞳孔的眼睛,简洁神秘,尖锐的目光透出一种恐怖,让读者产生强烈的好奇心。

(新加坡恐怖故事完整收藏版)

综合上述,如果封面是书籍的第一张脸,那书脊则是它的第二张脸,紧接着是内页排版等细节。总之,清新典雅、简洁大方、自然温馨的版式,更容易让读者产生一见钟情的好感。

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