好的创意的6个原则——读《让创意更有粘性》

如何让你的观点和表达更深入人心，让对方更容易接受，并产生持久的影响，这就是“黏性”。“黏性”是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。

让有创意具有黏性有六项原则在发挥作用：

原则一：简单（Simplicity）

简单，并不是一味追求至简，甚至断章取义，而是努力提炼精要箴言。我们必须让表达既简短又深刻。例如孔子的“己所不欲，勿施于人”这句话，可谓简单的最佳范本，简短八个字，深刻到值得让人用一生的时间去体会怎样力行。

尽可能的简化，直到不能再简化是我们在作汇报写文章的核心原则。

乔布斯每次演技时总是将信息和要点控制在是3个，是不过3。

原则二：意外（Unexpectedness）

一个好故事能吸引人，并被流传下来，除了故事本身的题材和表达的寓意，还在于本身的故事性，即故事情节的发展体现了意外性。

激发他人的好奇心，能够让好想法延续下去。比如最近上海武康路流行的熊掌咖啡，只通过墙上的一个洞来将咖啡送给买家，其很快成为网红店，很多人慕名而去，这也是激发了人们的好奇心所致。

假设你是个老师，如果让你来教本学年的第48堂历史课，你要怎样才能吸引学生的注意力呢？要长时间保持听众的好奇，我们可以先系统地给学生挖下一系列知识的“缺口”，然后再逐一填满。

原则三：具体（Concreteness）

将所传达的信息具体化，是确保每一位对象都能真正接收到同样观点的唯一办法。

相比于双11卖了10万杯咖啡，“双11卖了10万杯咖啡，其咖啡纸能环绕地球10圈”，这样的描述更具体，也更能让人记住。

实际的行为举动要比抽象的战略陈述更容易了解。

抽象化会让观点不易被理解，也不易被记住；抽象化还会使人与人之间的活动难以协调，因为别人可能会以不同的方式解读这些抽象观点。

原则四：可信（Credibility）

创意要有黏性，必须具备相应的信用背景。

原则五：情感（Emotions）

人们总是更愿意捐助一个一贫如洗的人，而不是整片的穷乡僻壤；人们更可能产生感觉的对象往往是人，而不是抽象的事物。

具备同理心和共情的描述更能激起人们的共鸣。

原则六：故事（Stories）

如何才能让别人依照我们的创意行动？我们可以讲故事。

想想小时候我们最能记住的那些好故事，卖火柴的小女孩，小红帽与大灰狼等等。一个好故事总是蕴含着一个深度的道理。这就是通过故事而不是道理来说教。

故事具有模拟和启发的双重力量。大多数时候，我们甚至不需要多少创造力就能驾驭这些力量——只需要准备好慧眼，随时认出人生中每天都会涌现出来的好故事就够了。

归纳起来，就是我们用于打造成功观点的六项检查表：简单、意外、具体、可信以及带情感的故事.