从猫爪杯事件看清当下的“不理性消费”

          近日，星爸爸推出的新品猫爪杯可谓一石激起千层浪，短短几天，售价就从小一百五十元飙升至千元，尽管升至如此天价，许多人仍然愿意打开腰包，为其争得头破血流。然而我想，这番热火朝天的景象，却恰恰反映了在当今社会下青年的“不理性消费”。

          毫无疑问，品牌效应是导火线。当猫爪杯打上了星巴克的标牌，它就没有这么简单了，利用品牌本身的热度，它摇身化为“国外大牌咖啡厅星爸爸”的限量商品。我猜想，许多人购买者不一定真正看上猫爪杯，但是他们都一定喜欢喝星巴克，正是他们冲着对星巴克疯狂的追捧和各大舆论热点对星巴克品牌的利用与炒作，才使得猫爪杯火起来，敢问若是楼下大妈的无名小卖部推出的新品猫爪杯售价千元，你一定会嗤之以鼻。所以说，过度的运用品牌效应，往往会导致人们归于某商品的过度关注，从而促使“不理性消费”的出现。

        其次我发现，陷入这个漩涡的不是少数人。可怕的是，猫爪杯大红之时，其一日之内在微博的搜索量竟暴涨120倍，由此可见，不少男男女女都身陷其中甚至享受其中。为何会如此？我笃定这与当下大众的从众心理迅速膨胀与蔓延有着密不可分的关系。《华盛顿日报》一名评论员说：“如果你谈论鞋的特性，你只需一两双；如果你谈论流行样式，你就是在谈论无数双鞋子。”可见，在当今浮华的社会背景下，从众消费俨然成为一种流行，跟风、从众潜移默化的嵌入人们追求流行的思想中。当舆论媒体热点给予一个风向，就会有不少人立马扬起帆顺着大势向前冲，他们的消费大多缺乏自己的思考，而是基于别人的决断，用跟随大潮满足自己不甘于落后的心理，最终，便激起了不理性的购买狂潮。

        从某种角度来讲，奢侈消费心理也是造成“不理性消费”的重要原因。细细观摩此杯，小巧独特的外表和杯杯猫爪的形状着实惹人喜爱，可单单从其作为水杯用来喝水而不是用来观赏的本质来看，它的确是徒有外表而内心空虚了。可偏偏它在一波折腾之后售价过千，这便顺理成章的引起了少数土豪和多数没啥钱但是碍于面子就想装土豪的逗比人士的注意力，这和几年前还盛行的请老朋友吃饭就往死里点，什么贵点什么，山珍海味最好，珍稀保护动物也不错，反正就是吃的越贵越有面子的风气有“异曲同工”之妙。总的来说，奢侈炫耀消费本质上凸显的是一种为满足自身虚荣心和攀比心，而这昂贵的杯子恰好满足了他们内心的需要，于是便拉动了一种越贵越要买，越买越有身份的风气出现，无形中就助长了“不理性消费”。

      由此可得，猫爪杯一案着实引出了当下青年不理性消费这一诟病，为我们敲响警钟，而根治此病迫在眉睫。所以，为了尽快脱去这种浮华的购物理念，我还是提议广大消费者在消费前多动动多动动脑子，量入为出，适度而行，避免盲从，理性谨慎。贯彻新型消费理念，从现在开始也不迟。

乐明