【产品学习·1】凯叔讲故事APP内容打造

阅读文章：《凯叔讲故事创始人王凯：对自己狠的人，身边都是蓝海》

主要内容: 如何打造极致内容产品

启发性观点：

1. 分析产品的时候，首先要找到自己的“第一性原理”。“凯叔讲故事” 的“第一性原理”，就是快乐。

2. 市场上有很多儿童内容付费产品，但是普遍复购率不高。原因在于90%的产品不是卖给孩子的，而是卖给家长的。但是产品的体验者是孩子，孩子不爱听，就只能挣他一次的钱，产品到用户那里是没有价值的。

3. 极致儿童内容产品模型：快乐、成长、穿越。

4. 成人内容产品优势：提升能力/缓解焦虑 → 付费意愿。（相比儿童产品，内容质量体验没有那么重要）

5. 孩子是天生的艺术家，儿童内容需要打造成工艺品，不管是文案、音乐、音效、画面，在每一条供应链上的品质都要达到极致。

6. 在打造产品的时候，要时刻考虑用户在什么场景使用这个产品，用户的核心需求是什么，再思考对应的解决方案。

例/ 凯叔讲故事

场景：家长睡前给孩子讲故事; 核心需求：哄睡孩子；

解决方案：故事+生涩故事（读7-15遍，每一遍声音都变小）

7. 所有洗脑歌曲只用两种节奏（哈哈哈神奇的发现）

8. 互联网最大的魅力，产品体验方式完全不同，不同的内容通过不同的技术、不同的设计，能给用户完全天差地别的体验和感受。（告别“以网为纸”的思维）

例：凯叔讲故事伴读功能（满足孩子的分享欲）

9. 营销要前置。产品设计过程中发现的用户场景和痛点，就是营销的主体。

10. 最难的事情，有时候反而会更简单。因为大多数人都喜欢做50分到80分难度的事情，这个区间里就是红海，竞争非常惨烈。而当你的目标是120分的时候，你会发现没人跟你竞争，视野一片开阔。

我的思考：

一直以来特别喜欢凯叔，对这款APP也充满兴趣。从这篇文章中学到的很重要的几个点：

1. 在做一款产品时，明确你的用户是谁？消费者是谁？消费者很重要，因为他们是实现产品创收的目标人群。但是用户始终是产品的核心，为用户提供可持续的良好体验非常重要。

2. 分析产品时，时刻思考场景！

3. 互联网与传统媒体最大的区别，在于其连接性和可交互性，做任何内容，都要告别“以网为纸”的思维，充分发挥互联网的优势。

4. 做内容产品时，当个匠人。