【梁宁产品思维课】名字即是咒语，左右着我们的命运

名字对每个人都不陌生，每个人都有自己的名字，我们也经常会问起自己的父母，给自己起名字的缘由和含义。

已经身为父母的人，在孩子来到这个世界上，给我们带来无限喜悦的同时，我们最为关心的一件事，首先要给他们起一个好的名字，这是父母送给孩子世界上的第一个最珍贵的礼物。

名字对每个人都是非常重要的，自己也非常在意自己的名字。如果能够记住一个人的名字，是对一个人莫大的尊重，也会给对方带来莫名的惊喜。

有的人长大之后，觉得自己的名字不好，还会不断的修改自己的名字。

当然不只是人，公司也是如此，不仅是小公司，大公司也是如此，比如说我们的麦当劳把把名字改成了金拱门。关于麦当劳这个改动，这是让网友吐槽了半天，不知道其改名的缘由。改的名字也是怪怪的。

麦当劳，一厢情愿把自己的名字改成金拱门，老百姓不买账，该叫麦当劳还是麦当劳，因为这个名字已经深入人心，怎么能轻易改动。

无论是个人，还是公司，把原有的名字改成新的名字，特别是公司成功的非常的少，不仅对公司的形象业绩没有任何的提升，反而会产生的负面作用。

名字是怎么来的？

名字是人类在社会实践中逐步摸索起来的，在一个原始部落人和人之间都非常熟悉，白天的时候可以依靠穿着相貌来进行辨别，但是到了晚上的时候，由于没有灯光是无法看清人的。所以每个人都有了自己的名字，方便在夜间的时候请呼叫。

现代社会的名词已经远远超出了晚上呼叫名字用途，他已经成为一个人代名词。网络社会名字的价值更加多元，他不在这是一个人的简单的象征符号，而且是一个人的品牌和财富。

名字不是用来看的，而是用来叫的。所以朗朗上口，简单易记的名字是一个好名字；让人浮想联翩的名字是一个好名字；因为只有这样的名字才能够口口相传。

如果起了一个名字里面有生僻字，多数人都不认识。这样的名字又怎么能引起广泛的传播呢？而且还会经常出现猜测的现象，百分之八九十都会把名字叫错。

名字是一个人连接这个世界的窗口和渠道。我们接触一个人首先接触到的就是他的名字，这是给对方最初的体验，我们做自我介绍的时候，首先介绍自己的名字，然后才会介绍自己的职业，名字是放在首位的。

道德经讲：无名万物之始，有名万物之母。

名字是每个人最短的咒语，束缚着每一个人。

起名字的核心是因为抓住了它的特征描述，准确描述了他，并掌握了与其进行连接交互的方式。

名字是主观的，有温度的，有偏好的。当我们听到一个名字的时候，内心因为名字不同而产生不同的感觉，有诗意的，有温暖的，有讨厌的又有趣的，有无聊的，还有让我们根本看不懂的。

作为一个产品，所有的用户都会因为这个名字这个咒语来定义产品的特征用途，甚至产品的未来，并决定着用户与产品进行连接的方式方法。

一个好的名字会让人产生兴趣，与其进行连接的强烈愿望。

名字是咒语，说话也是咒语，为了驱动人心，驱动世界，并与这个世界产生深度的链接。不同语言的表达方式会产生不同的连接效果。如果借助外力，比如金钱权力咒语的力量就会大大的增强。

名字里充满着文化势能，判断一个名字是不是有力量，在于能否在对方的心中召唤出内心的情感，特别是底层的情绪。

雷军说：口碑就是把事情做过头，口碑是产品名字的进一步延伸。

口号，口碑，听觉，成为了传达率的关键。听和说提到的东西要远远大于我们见到的东西，即使在网络社会也不例外，口碑是一种符号，活跃在我们的口耳之间，所以口碑已经是听觉文案。

简单，直截了当，脱口而出，不绕弯子。

设计在产品标识的思路都是视觉方案，别人是无法进行口口相传的。

我们每个人的名字是为别人设计的，是呼叫我们而存在的。

口碑同样如此，他只是为我们的产品替消费者设计的依据他们想要说的话，他们愿意说的话，他们愿意传播的话。