微信小程序引爆朋友圈的秘密

昨天，也就是2017年1月9日，微信上线重磅功能“小程序”，一时间刷爆了朋友圏。从来没有一款产品像“微信”一样如此引人注目，从来没有一个应用像“小程序”一样被如此多的人病毒式的传播。曾经有人说过，如果用户愿意主动将一个产品分享和推荐给他的朋友，那么这个产品才是真正好的产品。

微信小程序为什么会刷暴朋友圈，除了大家觉得它确实是一个好的产品外，我认为主要有以下五个原因。分享给大家。

1、微信的重磅打造

作为微信的创始人，被称为“微信之父”的张小龙，神一样的人物，但他极其低调，很少在公开场合露面。

然而，2016年1月11日，张小龙意外出现在微信公开课PRO版活动上，首次发表公开演讲，分享了微信设计背后的4个价值观：一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品应该是用完即走的、让商业化存在于无形之中。也是在那次演讲中，他提前“剧透”了微信“应用号”正在研发中，只是由于苹果的版权问题改成了现在的“小程序”。

2016年1月11日演讲视频：http://daxue.qq.com/wechat/content/id/2321

接着，2016年12月28日，极其低调的腾讯公司高级副总裁张小龙参加微信公开课，为即将上线的微信小程序作了全面解析。张小龙明确表示，2017年1月9日小程序将可被所有用户使用。一时间，微信小程序引发关注：乘着微信小程序的东风，新的服务形态将随之萌芽。

2016年12月28日演讲视频：http://daxue.qq.com/wechat/content/id/3109

可以看到，张小龙的两次公开演讲，都是与“小程序”有关。可见他对小程序的重视，以及小程序在微信生态上的战略地位。

张小龙也曾发朋友圈称小程序为“微信的一小步，人类的一大步”。也可以看出小程序之于微信的地位。

微信对小程序的重磅打造，无疑引爆了大家对小程序的期待。

2、巧妙的发布时间

微信小程序将发布时间定在，2017年1月9日。

选择2017年1月9日发布，刚好是苹果第一代手机发布10周年。据说张小龙非常崇拜乔布斯，选择在这个日期发布“小程序”，也是为了向苹果和史蒂夫·乔布斯致敬。

但事实上，商场如战场，情怀归情怀。苹果很早就意识到，微信发布“小程序”这对他们是一个挑战，在很大程度上是抢了他们APP领域的主导地位。试想，假如“小程序”做得足够好，微信就成了APP分发的主战场，就没App Store什么事了，显然苹果不会答应。从苹果不让他们叫“应用号”也可以看出，苹果对微信推出“小程序”抱敌视态度。

然而，借助“致敬乔布斯，致敬苹果”的情怀，无疑是迎合了大众的心理。又是一次非常成功的营销。

3、洞察人性的设计

微信并没有在升级之后直接出现“小程序”的入口。而是在使用一个“小程序”之后，小程序的入口才被激活。

同时，微信搜索小程序也不支持模糊搜索。这无疑是给大家使用小程序增加了门槛。

但小程序入口的这一设计一定是故意为之。

从技术上来讲，直接将微信升级，在”发现“栏的下方加上小程序入口，这是一件很简单和正常的事。但微信为什么没这么做，显然不是他们脑子坏掉了，而是故意为之。

一大早，我来到公司，告诉小伙伴们微信小程序上线了。大家都很兴奋地围过来，看到我的微信发现这一栏的下方有了”小程序“入口，而他们自己的没有。于是我就很淡定地把方法告诉了他们，实际上心理上是得意的，因为我比你们早发现了”新大陆“。于是他们也开始分享给他们的朋友，可以想象，他们的朋友又会分享给他们的朋友的朋友……

这么设计的原因，无非就是激发大家分享的欲望，从而形成病毒式传播。

每个人都会有”我有，你没有“的优势心理，于是便会去分享给周围的人。

试想，如果一个人不关注媒体，也没有周围的人告诉TA有小程序这么个东西，他的微信上就不可能出现”小程序“这一入口。一个与时代落后的人根本无法感知到”小程序“的存在，显然每个人都不希望自己是这类人。

另外，精确搜索也提高了一定门槛，例如搜”QQ“或者搜”阅读“是搜索不到”QQ阅读“小程序的。

这种精确搜索，一方面是出于产品逻辑上的考虑，小程序本来就是封闭的，而且主要场景为将线下流量导游到线上。但另一方面，由于一定的门槛和难度，更加激发了用户的好奇，为什么别人有我没有，所以我也一定要有。如果我先于他人有了，我得分享炫耀一下。

试想，如果微信升级之后，每个人的微信上都有了小程序入口。每个人都拥有一样的东西，大家还会分享传播的欲望吗？

从心理学方面，微信小程序又打了一手漂亮的牌。

4、解决用户的痛点

昨天下班，一出公司大门，我便看到了摩拜单车，很多人在扫码借用，便激发了我的兴趣。但是，我的手机并没有装摩拜单车APP。于是想起了小程序，搜索”摩拜单车“，直接打开即可使用了。

但如果是下载安装APP，可能会有以下问题：

1、流量成本。因为在户外是没有wifi的，必须使用数据流量。

2、时间成本。下载安装APP是需要等待时间的。

3、空间成本。对于我这种16G版本的用户，根本装不了那么多APP，而不得不经常装了卸，卸了装。现在好了，无需安装下载，打开即用。

小程序则完美地为我解决了这些问题。

实实在在地解决了用户痛点，这也是”小程序“得以广泛传播的重要因素。

5、深入人心的影响

罗振宇在去年12月31号《时间的朋友》跨年演讲上分享了这样一个笑话：

去年的时候，你问你老爸，”你有微信吗？”老爸说：“在家说话都没人听，哪有什么威信。”

而今年，谁家的爸还没有微信呢。

就在今年，微信的月活用户已经达到8亿，已经成为全民交流、分享、娱乐、学习的平台。

据统计，微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信，其中一半每天使用时间超过一个半小时。

人们的吃喝玩乐、衣食住行几乎都依托微信进行，可谓是深入人心。

显然，当微信即将发布一个全新的功能时，是关乎到每一个人的生活的，所以大家充满期待与好奇、分享传播“小程序”也是在情理之中了。

深入人心的影响，用户自然就会去分享传播了。

总结

以上就是我认为的微信小程序引爆朋友圈的5个原因，总结一下就是：微信的重磅打造、巧妙的发布时间、洞察人性的设计、解决了用户痛点、深入人心的影响。

当然，有了小程序，并不是我们不需要APP了，小程序和APP是长期共生的关系。小程序也只是能解决部分低频并且不是特别复杂的需求；而且按其设计，主要是针对线下流量导入到线上的部分场景。所以根据自己的需求，可以替代部分APP。比如我，对大众点评、滴滴出行、摩拜单车这种应用，我就选择了使用小程序而不是APP。

至于小程序未来的发展如何，我们拭目以待吧！

希望学习小程序开发的可以前往观看小程序开发入门实战教程：http://edu.csdn.net/course/detail/3370

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