齐帆齐微课
2011年在书店偶然看到《诚品副作用》时，就立刻爱上了里面的文字。很惊讶，居然有人可以这样写广告文案。
在读到这本书之前，我并不喜欢广告文案，只觉得它就是商家在为了卖东西而编造出来的谎话，算不上文学。可是这本书里如诗的文字，让人读着读着就忘了自己是在读广告文案，以为是在读一首首诗！
《阅读者群像》：
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
它的作者是台湾的广告文案天后——李欣频。她将自己从25岁到29岁这五年间，在诚品写就的广告文案集结成册。第一次出版是在1998年的台湾。年轻时的她，喜欢文学，梦想着成为一名诗人，可是造化弄人，大学报考时不得不选择广告系。就这样，一个诗人消失了，一个文案天后诞生了。
她把对文学的热爱放在了广告文案里。而广告文案回馈她的是“天后”的头衔。读书之初，她尚且对这个专业有一些抵触，可是也是广告专业和广告领域成就了她。就像黄雅莉，一直希望别人能承认她的歌手身份，可是她的创意生活却让更多的人记住了她。有时候，在一个地方让你遗憾，也许换个地方就是一种成全。
她曾经是诚品书店的御用文案。诚品书店很多极具文学性的广告文案都出自她之手！在她的笔下，广告已不再是一种说服，而是一种晕染。用南方朔的话说就是，她用年轻的晕染美学替诚品造像，反映着诚品的年轻。
在她之前，没人想过广告文案还可以这么写。看广告女王许舜英的作品，读到的是霸气侧漏！看奥格威的作品是一种简洁有力，掷地有声。可是读李欣频的作品却是润物细无声，好似有人在你的耳边低语；舒服、入心。
我的这本是她的《诚品副作用》大陆版。就是把她98年的《诚品副作用》拆分成了两部分，艺文版的沿用了《诚品副作用》这个名字，而商业版的部分则编辑成《广告拜物教》。
书中收录了她在诚品书店写过的所有与书籍、文具、音乐会等艺术类相关的广告文案。
前面说的《阅读者群像》与书籍推介相关。《6+6＝16的意外，请您验算》与书籍促销有关。《失忆招领》则是云门舞集的公演文案……
这些文字里无不透露了她的创意和巧思。读的时候常常会发出：“啊，原来还可以这样写啊！怎么我没想到呢”！
比如下面这首：
《文化•逸乐•月光下的甜蜜私生活》
9月中秋夜，月亮刚出炉，玉兔罢工，只有诚品欢乐开张。
请全台北的人暂停数羊，……，在能见度低的抒情月光中，
和嫦娥一起寻找逸乐千年的解乐……
像这样大胆而又创意的文字，书中比比皆是！读着读着，会让自己的思维变得活跃和开放。就像这篇，原来月亮这个词还能和出炉这个词放在一起用呢！通常说到“出炉”只会想到食物。通过这本书可以学到李欣频的创意方法，就是打通五官，原来只用味觉的，现在可以尝试着再用上视觉、嗅觉、听觉等等的感官。
再比如这篇：
《以最高的忠诚度向新思想投诚》
以最高的忠诚度向新思想投诚，以最高的忠诚度向新路线投诚，……，
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，即将在天母忠诚路上精彩开张，
以4个楼层，交换您的忠诚度！
她就是巧妙的利用了这个分店所在的路名，用了“忠诚度”来展开这篇文案。
关于她的创意方法，在她的《创意问答录》也有详细的介绍。
读这本书的第二个收获是：学会了从另一个角度去深入阅读。就拿开头的那一篇《阅读者群像》说吧！它里面提到的书我都仔细读过，可是为什么我就写不出来了呢？我总结了一下，是因为我没有提炼最关键的点，更没有将它们与其他事物相关联。
我读海明威的《老人与海》，知道了这个故事讲的是一个老渔翁与大鱼搏斗的故事。而实际上，它想表达的却是人的坚强。是人在面对生活困境时的不服输。
所以李欣频总结的结果是“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼”……
这本书，远不止我说到的这些，如果有兴趣可以找来阅读，一定会有不一样的收获！
• 齐帆齐第5期28天写作特训营 第（ 3 ）篇1649字，累计4464字。
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