Gemini 模型将被引入Performance Max

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谷歌近日宣布其性能最大化广告系列中引入了创新特性，包括融合双子星模型，旨在为广告商解锁更多连接客户的机会。性能最大化广告系列跨越谷歌所有广告库存提供服务，突显了拥有满足不同客户需求和格式的广泛创意资产的重要性。研究发现，将广告强度提升至“优秀”的广告商，其平均转化率可见增加6%。

谷歌公布的几项新功能助力广告商扩展并构建高品质的创意资产，特别是通过引入双子星模型到性能最大化中。这些创新利用了人工智能的强大功能，辅助广告商创建更高效的广告系列，并以吸引消费者所需的体量、速度和多样性构建创意资产。市场营销人员和代理合作伙伴继续作为创意过程的核心，利用对客户和业务的深刻理解，指导人工智能提供正确的输入，以制作有意义且效果显著的创意。

谷歌于去年11月在性能最大化中推出了基于人工智能的资产生成和图像编辑功能，现在这些功能正在全球范围内向更多语言推广。双子星模型的引入进一步提升了这些资产生成功能，包括生成长标题和即将推出的网站链接生成功能；这些新特性都将利用双子星模型复杂的推理能力来生成文本资产。

随着谷歌将图像生成模型升级至专为谷歌广告优化的Imagen 2，广告商将能够通过性能最大化生成展示人物行动的生活方式图像。同样，图像编辑功能也将包括生成和添加展示人物的背景能力。如果广告商已有表现良好的现有图像，他们将能够生成类似这些图像的新选项，以进一步扩大创意想法。谷歌确保广告商完全控制其广告系列建议的所有图像，并且不允许生成具名人物的图像，包括名人和公众人物。

此外，谷歌强调，广告商不能使用性能最大化或资产生成来创建促进暴力、误导或任何其他被谷歌广告政策和生成式人工智能使用指南长期禁止的内容。谷歌还使用如SynthID水印等技术，允许将图像识别为由人工智能生成。Imagen2和SynthID是谷歌DeepMind开发的技术。

谷歌将继续根据其人工智能原则和实践改进这些新的生成能力，以负责任地推进创新。

随着构建新资产的方法越来越多，广告强度成为提供资产多样性和相关性实时反馈的重要指标。事实上，使用资产生成功能创建性能最大化广告系列的广告商，其广告强度评为“好”或“优秀”的可能性高出63%。

展望未来，资产数量和多样性在确定性能最大化广告系列的广告强度时将得到更重视。这反映了它们在帮助广告商充分利用谷歌渠道提供的多样化库存和格式中的重要性。

此外，谷歌鼓励广告商从其他设计平台导入创意资产，并强化了与Canva的合作。包含至少一个视频的性能最大化广告系列广告商平均看到总转化率增加12%。

谷歌即将推出的广告预览分享功能将简化创意工作流程，使代理机构或内部营销团队更易共享概念。通过这些创新和工具，谷歌旨在帮助广告商利用人工智能技术提升其性能最大化广告系列的创意质量和效果。