刘润写作心法

　　我真觉得刘润老师可以开门写作课，

　　

　　自2018年下半年我和另一位同事加入润米开始深耕公众号以来，在红利期枯竭的后时代，我们从10万粉丝一路强攻到现在100万粉丝。

        仅仅2年半时间…

        这种有结果的方法论，又是2018年以后做起来的大号，行业里面怕是也不多，因为行业大趋势关注焦点已经转向了视频号和抖音培训，关于公众号的心法传递越来越少…

        最初我们2个人每天日更写了半年，再后来变成3个人，现在团队也不过3个半人..

　　

　　在这个过程之中确实沉淀下来很多写作心法，也连续几周篇篇10w＋，到最后10w+对我彻底失去了吸引力...

　　

　　也托刘润老师的福，最初有机会向很多厉害的前辈学习，吴晓波频道、秦朔、十点读书、丁香医生、卢俊、插座学院、Spenser...

　　

　　有免费的有付费的，为了学习几万元下去，也再所不惜...

　　

　　每一位前辈的指点，都在我们的实践之下，慢慢萃取沉淀出我们的独家方法论。

　　

　　我想一点点记录下来。有缘分享之。

　　

　　写今天这篇《成年人最顶级的自律，是克制纠正他人的欲望》文章的时候。

　　

　　为了找一张图，花了快30分钟。

　　

　　什么图呢？

　　

　　一个在抖音上刷到的视频图。

　　

　　狮子叼着小狮子。正面角度，负面角度。

　　

　　为什么一定要找到这张图？

　　

　　因为图像视觉的冲击力，本身就是传播要素之一。

　　

　　手上已经有张截图的低分辨率的图片了，直接用，也可以佐证观点。

　　

　　不行吗？

　　

　　不行。

　　

　　因为刘润老师的读者都是高质量用户。

　　

　　低品质的图片，会拉底整篇文章的调性。

　　

　　在网络上找到图片了，直接上传不行吗？

　　

　　不行。

　　

　　找到图片，还要溯源确定摄影师出处。

　　

　　标注摄影作者，哪怕作者是外国人。

　　

　　这是对于作品和作者的尊重，亦是欣赏。

　　

　　2张图一前一后放，简单点，不可以吗？

　　

　　不可以，冲击力会大大减弱。

　　

　　需要用PS把2张图拼接到一起，形成对比夹击合力。

　　

　　为什么封面一直用这只猫咪？

　　

　　因为，我喜欢猫咪。它叫小葡萄。

　　

　　好吧，这是表象。

　　

　　背后的本质其实是3B原则。

　　

　　什么是3B原则？

　　

　　beauty：美女。

        beast：动物。

        baby：婴儿。

        通称"3B"原则。

　　

　　这是源自人性深处的喜爱，基因之中写好的执行程序。

　　

　　很难违背。

　　

　　也最容易赢得人们下意识的注意和欢喜。

　　

　　尤其是大城市孤独的灵魂。

　　

　　渴望灵魂的慰藉和可爱动物的治愈、陪伴与不离不弃。

　　

　　那，你又为什么很少用形容词、副词？

　　

　　因为使用动词，更有力量感、穿透力。

　　

　　就像同样握着一柄刻刀，但后者更能在人们心中刻下更深刻的划痕，在脑海中留下更长久的记忆。

　　

　　刘润老师告诉我们，整理文字的时候，要有一个心法，就是假设文字对面坐着马云，给他讲故事。

　　

　　这时，你会问自己，我对我讲的东西，理解得透吗？

　　

　　马云会不会听一句，转身就走？

　　

　　以及，我这是在讲故事，还是写本书，让马云自己读？

　　

　　我们是在讲，不是他自己读。

　　

　　那就要一直抓着读下去的思绪，不能断。

　　

　　不能变成ppt整理文稿。

　　

　　初心想着为读者创造价值，不刻意去追求阅读量，不刻意去追求粉丝，不刻意去打造标题。

　　

　　"无欲无求"，价值为王，关注自然就来了。

　　

　　读者也会变成粉丝奖励你。

　　

　　1）心中装着读者。为读者创造价值了吗？要谦逊，温柔且坚定。

　　

　　2）读这篇文章的时候，为阅读量去标题党了吗？

　　

　　3）读这篇文章的时候，为了情绪而刻意去迎合读者情绪了吗？

　　

　　4）读这篇文章的时候，为了蹭热点而去蹭热点了吗？

　　

　　5）读这篇文章的时候，同学们知识含量和收获大吗？文章生命力长吗？

　　

　　6）读这篇文章的时候，有感受到谦逊，温和坚定，严谨吗？

　　

　　7）读这篇文章的时候，能够感受到是老师说的风格吗？

　　

　　8）读这篇文章的时候，数据有证伪和复核吗？

　　

　　真实自有千钧之力。

　　

　　刘润老师説：

　　

　　韩寒以前写过一遍文章，叫做《我也曾经对这种力量一无所知》。

　　

　　韩寒觉得自己打台球不错。于是有一次和世界冠军（九球天后潘晓婷）打球。

　　

　　他本来以为虽然实力有差距，但还是有一线机会的。

　　

　　但是，韩寒开了球之后，潘晓婷就一路打到全部进洞。

　　

　　输的人开球。韩寒再开球，然后潘晓婷再一路打到全部进洞。韩寒再开球。

　　

　　最后，整个晚上韩寒只在做一件事情：开球。

　　

　　这就是民间力量，对专业力量的无知。

　　

　　每个行业里，真正专业的力量，是外行无法理解的。

　　

　　在校运会上卖过零食的，总觉得自己洞察零售；

　　

　　有一两个拿手菜的，总觉得自己可以开餐厅；看到别人做自媒体，觉得写字这谁不会。

　　

　　每件事，都可以做到极致。极致的力量，你难以想象。

　　

　　傅师傅是一个很好的证明，任何一件事做到极致，即便是“吃”这件事，也能获得巨大的成功。

　　

　　但前提是，你对“极致”这个词，不要有误解。

　　

　　极致是99分，顶尖高手是90分，优秀大概80分。

　　

　　但是大部分人，误以为10分就是满分。