小程序和公众号的相互作用

今天和轻芒的团队大概聊了下，对小程序对于内容生产者的意义、以及和公众号之间的相互作用更加清晰了一些。

轻芒是什么？
轻芒的主要业务，是给内容生产者提供搭建内容小程序。其优点在于阅读体验好，独特的协同阅读、马克等功能，将阅读行为融入了社交元素，完美利用了小程序在微信生态内天然的社交属性。

内容生产者为什么需要小程序？

1. 微信持续对小程序进行赋能，对于以微信生态为主要战场的内容生产者来说，小程序是不可忽视的内容分发渠道。
2. 传统的公号阅读，文章分类不清、交互性差、文章内可传达信息有限。微信对于小程序嵌入公号文章提供了许多种方式，卡片、图文链接、识别小程序码。一篇文章，使用户可以由曾经的单次点击，变成多次点击，一次进入，生产者可以提供的信息更丰富。且小程序与文章解耦，内容可随时变更。
3. 小程序功能多种多样，不局限于阅读。对于我们正在做的社区来说，公号内结合社区话题的入口，使用户可以获得更好的、更完整的讨论体验，进一步提升用户留存与活跃。
4. 小程序内目前可引用订阅号文章，阅读量已打通，相当于订阅号的文章多了一个大大的流量入口。

我的几点思考

1. IOS端的小程序依旧无法实现虚拟内容的付费，对于知识付费领域的内容生产者，依然是比较尴尬的事情。可以通过客服消息、引流到公号的方式进行转化，但流程较长，体验依旧不好。
2. 小程序基本可以承载公号所有的功能，且一些方面的体验甚至胜过公号。故一部分用户可能会二选一，降低公号使用频率，甚至取关，转而使用小程序。不过，和轻芒聊过后，对于这个事情有了新的思考。
   对于内容生产者来说，连接用户的是内容，至于是公号还是小程序，只是载体上的区别。并且对于小程序目前的势头来看，用户留存的效果只会越来越好，今后的粉丝沉淀量不再只是公号粉丝，而是公号粉丝+小程序用户（添加过的）。
3. 上面基本都是关于公号到小程序方向的导流，反过来，目前只有线下扫码或付款两种方式能够引导关注公号，还没有出现其它更好的方式。不知微信是不是有沉淀用户到小程序，避免回流到公号的想法。不过因为前面提到的，流量是二者之和，所以这一点可能不是真正的问题了。