企业家中的“超人”X品牌符号战略

斯蒂夫·乔布斯

沃伦·巴菲特

马克·扎克伯格

埃隆·马斯克

任正非、马化腾、马云……

这些全球知名的企业家

都是有超强意志的“超人”

其中马云在中国就是神一样的人物,他的创业故事是大家励志学习的榜样,他的语录是大家信奉的经典,他的湖畔大学呢是大家拥簇的圣地,他的书摆在书店最显要的位置。我们打开电视、微信、抖音,马云同志无处不在,马云语录刷爆朋友圈。提起阿里巴巴,马云形象就已经在你脑海已经埋下种子,已经可以让一个人来代替一个品牌了,这就是企业家“超人”现象。

毫无疑问我们要学习马云的创业精神,他在创业上有超人的意志,他是个超人。他的每一句话都值得去研究,他的成功,没有学任何人,他创立的阿里巴巴是没有人走过的路,马云的成功完全是靠自己摸索、打拼出来的。

做企业、做品牌也需要有“超人”意志吗,模仿这些企业家“超人”就能成功吗?

超人

哲学本质

尼采是德国伟大的哲学家,大家都很熟悉。尼采宣告上帝死了,超人诞生,是对基督教的质疑,是对人性自觉的唤醒。他说的超人并不是指电影中的超人,而是只要有生命本身的强劲力量,才是人唯一拥有的真实的东西,人战胜虚无的武器,掌握这样力量的人,就是超人。超人是最能体现生命意志的人,是最具有旺盛创造力的人,是生活中的强者。因为上帝死了,人们陷入了虚无主义。人面对虚无该怎么办?就需要一些新的物种,就是超人。

那么我们有些企业家都是这个意义上的超人。马云是个超人,他带领18个人,经过了人们想不到的磨难,创下了阿里巴巴的神话,他从来不在意别人的质疑。任正非是个超人,他在40多岁的时候创办华为,经过很多苦难,让华为已经成为世界尊敬的企业。舒尔茨把从一个咖啡店创办成全球品牌星巴克,柳井正把一家服装店创办了优衣库。洛克菲勒从一个小小的记账员成为石油大王,西门子从一个农民儿子成为了德国工业的象征人物。他们都是尼采所说的“超人”,他们有共同的特点就是有着强力意志,创办了伟大的企业。

超人

全民超人

尼采曾说,人的价值不是摆在哪里等你去发现的,价值是要靠人们主观去创造的,生命的意义在于自己确立价值。成为你自己,战胜虚无。所以模仿别人,崇拜他人,都不是真正的超人。那些天天用成功人士的语录来教育自己,启发别人的人,用成功学来增加焦虑感的人,其实是懦弱的人,虚无的人。因为他们没有自己主动地去创造价值。

尼采的哲学观认为人的高贵在于自身决定价值的能力。不需要别人的同意。自己成为自己上帝,自己成为自己的主人,用自己的生命去创造,探索和确立自己的生命意义。不要把自己的希望寄托在别人的身上,不要相信别人,要相信自己,每一个人都能成为超人。

那些成功的企业家,他们在创造伟大的企业的同时也创立了自己的价值观,并不是一味效仿其他人。

对于尼采哲学有一句经典的话,“你要是相信尼采就不应该盲从尼采,因为你没有探究自己的生命。如果有人宣称是尼采主义者,那你根本就是反尼采主义者”。意思就是‘如果有人宣称是尼采主义者,那你根本就是反尼采主义者”,就像你如果你天天去崇拜马云,你就不是真正敬重马云,而是马云的反对者。因为马云在创业的时候从来没想过要学谁,要崇拜谁。

刘强东创业的时候,当时面临当当和卓越等竞争压力很大,但他说京东从来没有研究过竞争对手,他说研究竞争对手有什么价值呢?他在创业的时候,只专心研究员工、团队、研究客户需求。后来自然走到竞争对手的前面。

品牌

超级品牌(超人)哲学

企业做好自己的经营模式就是最好的企业哲学,品牌走自己的路就是最好的品牌策略”。-段康-《符号战略:策略制胜的品牌顶层设计》

探索自己的价值观,挖掘自己潜力的人,才是强大的。价值观不是为了卖好某款产品,而是驱动企业的动力。不是对马云的重新包装,而是用自己真实的价值观去创造自己的领土。

做人也是,做人应该是超越自身,做精神的贵族。天天研究别人是怎样成功的,自己是不会成功的。

鲁迅先生受尼采的影响很大,他的文学作品都隐含着尼采的哲学思想,他那句“真正的勇士敢于面对惨淡的人生”就是超人思想的写照。鲁迅先生是铁骨铮铮的文人,是个精神的贵族。

现在市场上有很多模仿的痕迹,比如车标,有一半是白一半是蓝的标志,也有五个角的车标,还有五个环的车标,这些其实都是在模仿已经成功了的宝马、奔驰和奥迪品牌标志。但这些品牌标志背后都有一个品牌故事,宝马公司的前身是做飞机引擎的,所以他的标志是旋转的,是蓝天白云,还有来自巴伐利亚洲的州旗。奔驰最早也是做发动机的工厂,奥迪的四个圈,来自于他们是四个汽车公司合并的。品牌都应该有自己的基因。

商业模式的模仿,产品设计的剽窃,都不会成功的,

品牌价值观不是产品的附属物,而是品牌追求完美的驱动力,

在竞争中创造新的价值观。而不是现有的模式进行重新包装,

超级品牌就是自己用价值观创造品牌殖民地。

盲目的崇拜模仿别人实际上是不真实的,是在欺骗自己,是精神的奴隶,遏制自我的发展。真正的超人要做到的是“我是”而不是“我要”,其实做品牌也是,不是“我要像马云那样”,而是要做到“我是马云”。

做企业做品牌,首先要有超人的意志,同时要从自我的意志出发,建立自己价值观,而不是盲目崇拜和模仿别人,做到“我是”而不是“我要”才能成为真正的“超人”。

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