企业家中的“超人”X品牌符号战略

斯蒂夫·乔布斯

沃伦·巴菲特

马克·扎克伯格

埃隆·马斯克

任正非、马化腾、马云……

这些全球知名的企业家

都是有超强意志的“超人”

其中马云在中国就是神一样的人物，他的创业故事是大家励志学习的榜样，他的语录是大家信奉的经典，他的湖畔大学呢是大家拥簇的圣地，他的书摆在书店最显要的位置。我们打开电视、微信、抖音，马云同志无处不在，马云语录刷爆朋友圈。提起阿里巴巴，马云形象就已经在你脑海已经埋下种子，已经可以让一个人来代替一个品牌了，这就是企业家“超人”现象。

毫无疑问我们要学习马云的创业精神，他在创业上有超人的意志，他是个超人。他的每一句话都值得去研究，他的成功，没有学任何人，他创立的阿里巴巴是没有人走过的路，马云的成功完全是靠自己摸索、打拼出来的。

做企业、做品牌也需要有“超人”意志吗，模仿这些企业家“超人”就能成功吗？

超人

哲学本质

尼采是德国伟大的哲学家，大家都很熟悉。尼采宣告上帝死了，超人诞生，是对基督教的质疑，是对人性自觉的唤醒。他说的超人并不是指电影中的超人，而是只要有生命本身的强劲力量，才是人唯一拥有的真实的东西，人战胜虚无的武器，掌握这样力量的人，就是超人。超人是最能体现生命意志的人，是最具有旺盛创造力的人，是生活中的强者。因为上帝死了，人们陷入了虚无主义。人面对虚无该怎么办？就需要一些新的物种，就是超人。

那么我们有些企业家都是这个意义上的超人。马云是个超人，他带领18个人，经过了人们想不到的磨难，创下了阿里巴巴的神话，他从来不在意别人的质疑。任正非是个超人，他在40多岁的时候创办华为，经过很多苦难，让华为已经成为世界尊敬的企业。舒尔茨把从一个咖啡店创办成全球品牌星巴克，柳井正把一家服装店创办了优衣库。洛克菲勒从一个小小的记账员成为石油大王，西门子从一个农民儿子成为了德国工业的象征人物。他们都是尼采所说的“超人”，他们有共同的特点就是有着强力意志，创办了伟大的企业。

超人

全民超人

尼采曾说，人的价值不是摆在哪里等你去发现的，价值是要靠人们主观去创造的，生命的意义在于自己确立价值。成为你自己，战胜虚无。所以模仿别人，崇拜他人，都不是真正的超人。那些天天用成功人士的语录来教育自己，启发别人的人，用成功学来增加焦虑感的人，其实是懦弱的人，虚无的人。因为他们没有自己主动地去创造价值。

尼采的哲学观认为人的高贵在于自身决定价值的能力。不需要别人的同意。自己成为自己上帝，自己成为自己的主人，用自己的生命去创造，探索和确立自己的生命意义。不要把自己的希望寄托在别人的身上，不要相信别人，要相信自己，每一个人都能成为超人。

那些成功的企业家，他们在创造伟大的企业的同时也创立了自己的价值观，并不是一味效仿其他人。

对于尼采哲学有一句经典的话，“你要是相信尼采就不应该盲从尼采，因为你没有探究自己的生命。如果有人宣称是尼采主义者，那你根本就是反尼采主义者”。意思就是‘如果有人宣称是尼采主义者，那你根本就是反尼采主义者”，就像你如果你天天去崇拜马云，你就不是真正敬重马云，而是马云的反对者。因为马云在创业的时候从来没想过要学谁，要崇拜谁。

刘强东创业的时候，当时面临当当和卓越等竞争压力很大，但他说京东从来没有研究过竞争对手，他说研究竞争对手有什么价值呢？他在创业的时候，只专心研究员工、团队、研究客户需求。后来自然走到竞争对手的前面。

品牌

超级品牌（超人）哲学

“企业做好自己的经营模式就是最好的企业哲学，品牌走自己的路就是最好的品牌策略”。-段康-《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》

探索自己的价值观，挖掘自己潜力的人，才是强大的。价值观不是为了卖好某款产品，而是驱动企业的动力。不是对马云的重新包装，而是用自己真实的价值观去创造自己的领土。

做人也是，做人应该是超越自身，做精神的贵族。天天研究别人是怎样成功的，自己是不会成功的。

鲁迅先生受尼采的影响很大，他的文学作品都隐含着尼采的哲学思想，他那句“真正的勇士敢于面对惨淡的人生”就是超人思想的写照。鲁迅先生是铁骨铮铮的文人，是个精神的贵族。

现在市场上有很多模仿的痕迹，比如车标，有一半是白一半是蓝的标志，也有五个角的车标，还有五个环的车标，这些其实都是在模仿已经成功了的宝马、奔驰和奥迪品牌标志。但这些品牌标志背后都有一个品牌故事，宝马公司的前身是做飞机引擎的，所以他的标志是旋转的，是蓝天白云，还有来自巴伐利亚洲的州旗。奔驰最早也是做发动机的工厂，奥迪的四个圈，来自于他们是四个汽车公司合并的。品牌都应该有自己的基因。

商业模式的模仿，产品设计的剽窃，都不会成功的，

品牌价值观不是产品的附属物，而是品牌追求完美的驱动力，

在竞争中创造新的价值观。而不是现有的模式进行重新包装，

超级品牌就是自己用价值观创造品牌殖民地。

盲目的崇拜模仿别人实际上是不真实的，是在欺骗自己，是精神的奴隶，遏制自我的发展。真正的超人要做到的是“我是”而不是“我要”，其实做品牌也是，不是“我要像马云那样”，而是要做到“我是马云”。

做企业做品牌，首先要有超人的意志，同时要从自我的意志出发，建立自己价值观，而不是盲目崇拜和模仿别人，做到“我是”而不是“我要”才能成为真正的“超人”。