有米传媒2011年下半年移动广告数据报告
主要数据结论
- 1. Android份额仍占优，发展迅猛；
- 2. 中小屏终端份额小幅下降，大屏终端种类增多，份额有所增长；
- 3. 三星击败HTC，市场占有率从第二位升到第一位；
- 4. HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机型排名前20；
- 5. 有米平台上APP数量8月开始增长速度加快；
- 6. 工具、生活、图书、游戏等类型应用是目前移动广告市场的主要媒介, 游戏平均收入最高；
- 7. 2011年下半年广告展示数稳定攀升，发展势头良好；
- 8. 行业内广告仍旧占主导地位，点击率有所提升，行业外广告增长接近3倍；
- 9. 图片广告继续保持领先，文字广告有所下降；
- 10. 广东、江苏、浙江、上海、北京、山东六个省市手机用户占比超过45%；
- 11. 中国移动2G网络仍占优势，WIFI使用率明显增加，占比大于除前者外的网络总和；
- 12. 行业外CPC广告点击率在周四达到平均水平，在周末达到峰值；
- 13. 用户数和点击数在13:00达到一个小高峰，并在23:00达到最高峰。
一、 系统&终端
1. 智能手机操作系统分布
Android市场份额较大占71.9%， iOS占据28.1%的市场份额；Android市场份额依然占优势，发展非常迅猛。
2. 各操作系统版本分布
Android2.1、2.2、2.3为主流版本，占据98.0%份额；其他版本的总和仅占2.0%。
iOS 4.x版本仍是主流，占了75.7%的份额，随着iPhone4S的热销，iOS 5.x版本有望分享iOS 4.x的份额。
3. 主流移动终端分辨率
移动广告市场主流终端分辨率为：320*480 和480*800, 市场份额超过50%；240*320等中小屏终端份额小幅下降；大屏终端种类增多，市场份额较少，但有所增长。
4. 各品牌手机占有率
三星、 HTC、摩托罗拉市场占有率较高，共同占据了54.2%的市场份额；三星击败HTC，市场占有率从第二位升到第一位。索尼爱立信、联想市场占有率有所上升。
5. 单款手机占有率
HTC Desire高居单款手机占有率排名榜首，HTC和三星分别有六款机型排名前20；HTC Desire 、华为 C8650 、三星 S5830、苹果iPhone 4占27.9%的市场份额。
6. 苹果各品牌移动终端型号分布
单款手机，iPhone仍高居榜首，在苹果终端中占据80.6%的市场份额；iPad的市场份额大幅上升，从上半年的7.6%升至14.1%；iTouch市场份额持续下降。
7. 三星移动终端型号分布
S5830在单款手机占有率排名中位居第三，在三星手机市场中占23.5%，居第一；由于下半年三星新型号的推出，i9000在三星手机市场的份额从第一位降到第三位，i9000的升级版i9100跃居第二位。
8. HTC移动终端型号分布
HTC Desire 系列市场占有率仍然居高，Incredible S成绩不俗，位居HTC品牌中市场占有率第二位；其中Desire、Incredible S、Desire-HD市场份额达58%。
二、 移动应用
1. APP增长趋势
平台上APP数量一直呈上升趋势；APP在8月开始增长速度加快，因为8月初有米Android SDK升级到3.0，功能和界面都有很大改善，吸引众多开发者加入。
2. 主要App分类占比
平台所有App中工具占25.6%，图书占24.7%,生活占20.5%，游戏占16.9%，四者在所有App中占87.8%的份额；其中游戏的收入占25.4%，说明目前游戏的平均收入仍然最高。
3. TOP100App构成比
开发者收入Top100应用中游戏类应用占据55%，其次是实用软件类和阅读类应用，分别占据23%和18%的市场份额。
值得注意的是， Top100应用中占据55%份额的游戏，在收入的份额远超过55%。目前来说游戏应用收入较高。
三、 广告投放
1. 广告展示数占比及点击率变化
2011年下半年广告展示数稳定攀升，发展势头良好；由于淘宝双十一等电商活动广告的拉动，点击率在11月高达0.97%，下半年保持在0.8%上下震荡。
2. 图片和文字广告对比
下半年图片广告继续保持领先，74.4%的份额加上0.92%的点击率让文字广告有所失色，品牌广告主更乐意采用图片广告投放。
四、 用户行为
1. 平台用户变化
2011年下半年用户数比较稳定地攀升，发展势头良好，并在12月到达高峰。
2. 用户地理位置分布-省份
手机用户地理位置分布与上半年相比变化不大，广东、江苏、浙江、上海、北京、山东六个省市占比超过45%，其他地区的用户比例有所上升。
3. 用户地理位置分布-城市
广州、上海、北京等城市的移动互联用户数量排在全国前列，前10个城市拥有了全国超过50%的用户数。
4. 用户接入网络分布比例
下半年有40.55%的用户选择中国移动2G网络，而联通3G份额仅占据9.74%；WIFI使用率明显增加，高达33.46%的占比大于除中国移动2G网络外的其他网络总和，各大运营商持续性加大WIFI覆盖率预示其比例将进一步增加。
5. 一周点击率变化
对于行业外的CPC广告而言，点击率在周四达到平均水平的1.06%，并且在周六和周日达到峰值。手机用户在周末的消费需求或欲望更强烈，CPC广告凭借此冲击力往往会获得不错的回报率。
6. 用户点击时段分析
用户数和点击数在13:00达到一个小高峰，并在23:00达到最高峰；用户点击高峰出现在晚上18:00-23：00之间。由此可见用户更乐于利用休息时间使用手机进行娱乐。
本文由有米传媒授权 天涯海阁进行发布，《有米传媒2011年下半年移动广告数据报告》PDF版本下载链接： http://vdisk.weibo.com/s/2I6Qn
相关阅读推荐
- App汇：类似豆瓣的手机应用分享社区 (6)
- 国内手机二维码应用推荐 (1)
- 捕鱼达人陈昊芝在知乎问答精选 (1)
- 微观：移动个性化阅读应用 (3)
- 酷云阅读：个性化泛阅读应用 (4)
# 本站新浪官方微博： http://t.sina.com.cn/web20share
# 本文采用“署名-非商业-保持一致”CC协议进行授权，转载本文请注明 本文链接© watsonxu for Web2.0Share | 订阅 | 热文 | 评论 | 广告 | 联系 | 讨论小组 |
| 您可能也喜欢： | ||||
| 国内健康相关互联网/移动互联网服务 |
Q享乐：基于分众互动屏的O2O |
Web2.0write：用web2.0 Logo尽情书写 |
中文菜谱web2.0服务推荐 |
Neobinaries:Web2.0服务评论网站 |
| 无觅 | ||||