“苏宁易购”在车大炮？通过google trends for websites 粗略分析

看到网上一篇文章《 媒体称苏宁易购销售额水分大 至少被夸大十倍 》，激发起了好奇心，察看了一下网上的信息，很多是矛盾的，包括：

1. 苏宁易购2010年营业额10亿（信息来自艾瑞 ）

2. 苏宁易购2010年营业额20亿（信息来自亿邦动力 ）

3. 苏宁易购2011年计划营业额80亿（信息来自和讯 ）

 

是苏宁易购车大炮，还是媒体误读？带着好奇，用google trends来看看苏宁实际的访问量。没想到google trends的website功能在主界面已经没有链接了。

幸好以前收藏了，访问 http://trends.google.com/websites?q=suning.com%2C+360buy.com%2C+dealextreme.com&geo=all&date=all&sort=0

得到截图如下：

上面的对比可以看到在近1个月，

京东的独立用户访问量在220~250万/日

苏宁的独立用户访问量在70~100万/日

Dx的独立用户访问量在 40万/日

 

请注意上述的访问量是指独立用户，会比实际的网站访问量少很多，尤其是对于京东、苏宁这种知名度很高的网上商城。京东预计2011年营业额达到300亿 ，苏宁预计自己达到80亿，从访问量来看，也不是一个过分的估算。

但我们也应该留意到，京东的访问量在过去数年有一个稳定的基础，大约是50~100万/日，持续了数年。而京东在最近数月访问量突然加大，这和京东近期加速拓张不无关系，这种访问量水分很大，推广期一过，就会往下掉，能留住多少新用户还是未知数。

另一家外贸B2C网站dealextreme.com 则不同，常年一直保持40万以上的独立访客，年营业额10亿以上。很少见到大起大落，这是不是说明dx的成功主要依靠口碑，而不是短期的推广呢？

 

结论：从访问量来看，对比京东的数据，苏宁易购没有在车大炮。但如果综合考虑品牌忠诚度、转化率，苏宁很难望京东项背，是否在车大炮就不好说了。

 

作者: 谭砚耘@用户体验与可用性设计-科研笔记

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