谭砚耘
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最后的1米，WPO和UED ——大网站百度搜索推广的SEM精算（八）

用户搜索关键词，用户看到你的广告，用户点击广告，用户即将进入你的网站。这就是百度推广的最后一段距离，这段距离可能是一米也可能是十万八千里，我们需要关注WPO和UED。

 

百度官方空间上，有一个转化漏斗图说明了很多：

 

很多人可能会惊奇的发现：点击量 竟然不定于 访问量。

也就是说，搜索用户点击你的广告，却无法进入你的网站，也许是超时，也许是用户没有耐心所以关闭了浏览器，都是造成这种情况的原因。解决方案是什么呢？——WPO

关于WPO，笔者在之前的博客中已经说了很多，可以参阅：

所有网站都需要WPO（网站性能优化）

WPO网站性能优化的基本概念

WPO 网站性能优化，多快才算快？ 

WPO网站性能优化对搜索引擎蜘蛛行为的影响

网店WPO基础工作：制定性能优化目标

网站性能优化WPO的8个资源

 

 

而转化漏斗的倒数第二层，就是UED——用户体验设计的范畴了。

网站的用户体验设计，也就是网站的可用性设计，又是一门大学问，没有办法在这里一一表述。可以参见笔者下面的文章：

关注负面情绪——通过可用性测试探寻用户真实需求 

某网站30分钟DIY可用性测试及简易UED建议

外贸B2C可用性分析：四种购物车的展示方法

搜索框的可用性设计：几家英文B2C网站的对比 

外贸型B2C网站可用性测试的8个建议 

网站可用性：10家外贸B2C网站的新用户注册页面的分析

 

最后再对百度统计说多两句，百度统计是一款很符合中国国情的统计系统，抄袭了google analytics的优点，结合中国人的使用习惯，进行了适当的简化和发扬。缺点也很明显：

1. 可拓展性不够好——也许是没有开放所有的高级功能

2. 没有提供多种维度组合。比如笔者想观察某个关键词在某个时间段的转化率高低，并同时查看消耗的费用，就无法做到。而这一点在google可以轻松完成。

 

作者: 谭砚耘@用户体验与可用性设计-科研笔记

版权属于: 谭砚耘 （TOTHETOP至尚国际 ）

版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处

http://www.webusability.cn/wpo-ued-web-usability-design-baidu-sem-for-big-website-promotion-1223/

如果你希望与作者交流，请发送邮件到 tanyanyun/at/163.com 别忘了修改小老鼠

 

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