一淘报告引发2012电商首战 当当再战京东

 　　由一淘网发布《2011年第四季度全网B2C价格监测报告》引发了电商行业的连锁反应。先是京东谴责一淘报告，当当力挺京东。有意思的是第二天当当调转枪头叫板京东，发起“反涨价行动”。近日又有人爆出京东与供货商合作协议，以及当当发表声明称京东商城已经发通知给3C家电供应商称发货价高于当当网一律不结账的警告，使得当当与京东的战意越来越浓。但是这次京东没有给出激烈的回击，好像在等什么，又或者在担心什么。

  

一淘数据到底可信不可信

　　既是用动员又是裁判员的模式一直被诟病，好比优酷做视频搜索遭行业抵制，苹果在自家平台上开发软件应用被批评，而一淘做比价搜索一直被京东、当当等强烈抵制。一淘的数据到底有没有掺水，是不是为了打击竞争对手做过细微修改，这些我们无从得知。在如此激烈的市场竞争当中，很多事情我们已经不能判断真假了。一淘的数据到底可信不可信，仁者见仁智者见智，数据是用来参考的，不一定准确但会有一定价值。

　　现在一淘网面对一个尴尬的困境，发布的报告当中，如果内容有利于天猫和淘宝的话，会遭到舆论怀疑与竞争对手的抵制；如果内容不利于天猫和淘宝的话，又是在搬起石头砸自己的脚。如果想要做比价搜索的话，可不可以考虑引入竞争对手的投资，这样发布报告的可信度会不会提升？不过引入竞争对手的投资风险很大，如果竞争对手出资后在一淘内部搅局将有可能毁掉一淘。另外发布报告的时候可以考虑尝试与第三方数据统计机构合作的方式，这种方式会不会提高报告的可信度？如果一淘发布的报告没有可信度，那报告也就没意义，如果一淘网不得到竞争对手的认可，那便很难壮大。一淘的发展现在是阿里的一个难题。

当当拿什么叫板京东

　　在B2C领域，天猫的市场份额是53.3%，京东的市场份额是17.2%，排名第三的苏宁易购是3.3%。以市场份额的角度来看，当当不是京东商城最大的竞争对手；从资金方面来看，当当完成上市，资金比较充足，不过京东融资金额巨大，资金也不是问题。当当把京东当成自己最大的敌人，京东最大的敌人是天猫和淘宝，而却总与当当激烈较量。可能在当当和京东发展的过程当中较量的太多，已经成为最可“依赖”的竞争对手了。

　　图书和3C等领域是当当与京东较量最多的战场，天天比低价使得消费者得到了实惠，传统零售行业受到了打击，并带领了电商行业的快速发展。但是，已极薄的利润甚至亏本赚吆喝的价位卖产品，导致电商行业的利润不高，而却严重打击了传统零售行业。零售商哭了，供货商哭了，电商也笑不起来，可是可爱的消费者笑了。伤敌一千，自损八百的价格依旧持续着，这种市场恶性竞争会持续到什么时候，现在不好说。

　　当当到底拿什么叫板京东？原本当当卖书，京东卖3C，两家各卖各的，各自发展的也都挺滋润。在京东进军图书市场之后，电商的战火就被彻底引燃了。没办法的当当只能围魏救赵，你搞我图书市场，我就要搞你3C市场了，然后这一战火燃遍整个电商圈。当当战京东只是市场竞争的攻防战，是行业发展的必然趋势，最激烈的竞争手段就是价格竞争，谁的产品价格低谁就能吸引消费者，没有消费者的一方只能面临业绩下降，所以也只能选择降价争夺消费者，为了企业的生存发展这都是企业的必然选择。当当叫板京东也只是营销手段，不能给京东带来致命伤。目前很多业内人士倡导理性竞争，把产品价格提升到合理价位，使得电商行业能合理发展，不过目前电商市场还不成熟更不稳定，电商之间的竞争非常激烈，巨头之间的互不相让使得电商商品的利润很难提升。

京东忍让 IPO并非空穴来风

　　这次很值得注意的一点是，一直在微博上表现活跃的京东商城董事长刘强东并没有第一时间针对事件发表更多的观点。 而且近期的一系列事件都没有看到京东商城的激烈回应，京东对部分事件的回应很克制。与此同时，京东商城年前斥2.3亿元巨资在央视投放广告，春节期间央视及各大卫视都在循环播放京东商城的形象广告，而近期京东连续宣布CMO、CTO人选。业内人士认为，京东的这些举措都是在为其IPO做准备。据路透财经一位专栏作家撰文指出，京东商场的资金链日渐吃紧，或将最早于3月上市融资。京东需要稳定、需要盈利才能给华尔街讲IPO的故事，京东近期的表现真的很可能在为上市做打算。

　　京东若能上市成功，将会变成互联网的小巨人，到时候就有资本直接叫板阿里系，京东将不再把当当放在眼里，而是转为一心与天猫和淘宝展开厮杀。 

结语

　　2012才刚刚开始，电商巨头之战就已打响，今年有很多好戏可看。都说2011是电商巨头的布局年，2012才是真正开打年。腾讯重建QQ商城为2012做好准备，苏宁、国美2011在电商领域发力追赶，大淘宝战略分拆淘宝，京东计划上市。各巨头都为2012电商之争做好了准备，2012将会上演真正的电商大战，我们拭目以待。

　　(文/王利阳 转载请注明出处 王利阳博客)