HTC会否成为下一个诺基亚？

 

虽然不是每一个或事物都能成为恒星，但那些逝去的流星总是让人扼腕叹息。而HTC就是目前处于光速坠落的那一颗流星，在发出最闪耀的光芒后，如今却只能以种种无可奈何的方式延续着自己的生命。然而，目前的竞争却是如此残酷，谁也不知道它是不是会成为下一个被收购的摩托罗拉。

诺基亚帝国衰败的前车之鉴还历历在目，HTC却依旧重蹈覆辙。而现在HTC所面临的种种窘迫状况，在高歌猛进的2010年就已经埋下了伏笔——进军大陆时将多普达的品牌全部撤换掉。“这一笔”或许在当年看来还有人叫好，但如今却是使其跌入谷底的助推剂。加上三星、苹果的猛烈冲击，从去年年末到现在，HTC下滑的速度之快简直让人瞠目结舌。一个庞然大物的坠落竟然如此之快，夫复奈何。

HTC今年第三季度财报发布了，依然是惨不忍睹。相比第二季度，HTC营收有所下降，为23.97亿美元，税后净利为1.32亿美元，而第二季度HTC的税后收益还是2.47亿美元。而要知道的是去年同期 HTC 营收则达到45.4 亿美元！可以说，自去年第四季度以来，HTC已经连续三个季度，11个月都是呈现下滑趋势，而且下滑的速度之快更是出乎所有人的意料。

这位曾经的巨人当年是何等的辉煌！在2010年，可以说是HTC——被用户亲切的成为“火腿肠”最风光得意的一年。在凭借G1、G2、G3等机型打开广阔的市场以后，2010年HTC G7也就是Desire的诞生将HTC品牌推向了高潮。G7有着相当高的知名度，可谓“天下谁人不识君”。凭借G7，HTC成为当年Android阵营当之无愧的老大，营收和利润也像火箭腾空般上涨。而趁此良机，HTC做出了一个也许日后会深深后悔的决定——高调进军中国大陆，将多普达品牌完全撤销，只以HTC的品牌存在。

其实，进军中国大陆这个步骤是绝对没有错的。但错的是HTC品牌直接将多普达品牌直接撤销——典型的过河拆桥，卸磨杀驴。要知道，当时多普达在国内智能机手机用户中有着不少的拥趸，而且还有着很多经典机型如S1、Diamond等。如此“暴力”的将多普达品牌撤销，可谓将用户的感情至于不顾。而且，当时国内用户对HTC的品牌并不熟知。HTC竟然还高调的宣布不会做中低端手机，只会走高档路线！关键是其国内与国外的价格相差巨大，再看看现在HTC重点2000元以下的手机，可谓拿起石头砸了自己的脚。

虽然HTC进军了中国大陆，但显然没有将重心放在这个智能手机拥有量增长最快的市场上，而是放在欧美市场上。在中国大陆不仅机型滞后，且受自身水货渠道的强势冲击，其国行的价格也高高在上，以笔者身边的不少朋友为例虽然都用HTC的手机，但十个里面有八个是用的水货。诚然，HTC关注欧美市场有其原因——在2010年，HTC销售2500万台手机，全球市场份额达8%，营收同比增长90%至94亿美元，税前盈利增长76%，达15.2亿美元，但后来形势的变化显然让HTC措手不及。到2011年第四季度，HTC税后利润约3.64亿美元，同比下降25.5%，千元“股王”的市值瞬间蒸发了一半，随后就是长达13个月的下滑。

HTC光速坠落自然有其自身的原因和外来的因素。外来的因素就是苹果一直的强势扩张及三星的迅速崛起，抢占了不少份额。但HTC自身的原因，却是最根本的因素。千年不变的造型，“火腿肠”已经变成了戏谑的称呼。核心部件全部没有掌握在自己手中，受制于人，原来依靠“机海战术”打天下的招数不再管用。甚至还传言明年为摆脱财政困境，还要砍掉部分机型，减少出货量。与苹果乃至诺基亚的专利纠纷让HTC疲于奔命……种种HTC能够迅速崛起的因素到现在都成为掣肘HTC发展的原因。

而就在这时，在欧美频繁遭遇挫折，已丧失大部分市场的现在，HTC终于想起了中国大陆市场这几乎被它遗忘的场地。然而，在中国大陆市场仅占4.5%份额的HTC，真的能够力挽狂澜吗？将多普达一脚踢开，也没深耕自家的HTC品牌，现在却来临时抱佛脚，能挽回它坠落的颓势吗？HTC 8X、8S的定价及发布的迅速让中国大陆用户看到了HTC的诚意，但面对着诸多强劲的对手，诺基亚、苹果、三星以及中国国有品牌的围剿，HTC寄希望于中国大陆市场来重演神话显得是那么遥不可及。

目前HTC虽然和诺基亚走的不是一条老路——诺基亚的失败，源于对智能手机市场的失败把握，以及没能及时调整自身战略方向而崩塌；而HTC走的路却正好相反。虽然关注智能手机，但未能将自己的整体元素和实力与当前市场走向结合起来。虽然两条路看起来殊途同归，但很可能最后的结果都是使得辛苦搭建的商业帝国倒塌。HTC是否会变成下一个诺基亚，我们无从得知。毕竟，在这种随时充满变数的“移动互联时代”中，任何意想不到的事都可能出现，不是吗？(科幻星系/文）

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