经纪人靠边站 草根玩出娱乐“星”时代

　　明星达人带动互联网应用发展已经成为行业规律，在微博时期已被运用的游刃有余，微信时代更是炉火纯青，马云力推的来往更是拉上柳传志、史玉柱、任志强等业界大佬增加人气，业界曾有一种说法，看一款社交App的前景，先看它能拉到多少明星名人助阵。

　　微视上线不到三个月，就已经聚集了数百位明星名人，还有各类达人，元旦期间更是积极带动近百位明星齐刷微视与粉丝互动，官方数据称，2013年12月31日全天24小时的总互动量达到5000万，这个数字对于一个新品来说，着实不小。范冰冰、黄晓明、杨幂、刘烨、苏有朋、罗志祥、羽泉、刘�鹜�、郎朗、刘璇、陈晓、陈妍希、安以轩、张韶涵、李承铉等内地、台湾、韩国超过80多位明星艺人，以及100多位达人的超豪华阵容，确实都有一定的号召力。

　　短视频在国外是热门的社交应用，而到了国内现阶段，率先成了明星与粉丝互动的新方式，这主要还是因为国内网民对短视频还未形成使用习惯，身边没有几个朋友玩的话很难激起自己去玩的兴致。通过明星带动社交类产品应用发展的最大优势就在于，可以短时间内带动大量用户使用，而当用户关注各自的偶像明星时，彼此之间也会出现社交的交集，这样就形成了一张社交关系网，尤其是腾讯拥有国内最为强大的QQ、微信、微博等社交关系网络，三张大网同时展开将会快速辅助旗下另一款社交产品微视，形成一张新的社交关系网。腾讯的矩阵是社交布局，看着真让人眼红，这种做法能帮助腾讯在社交领域立于不败之地。

　　不过，腾讯能邀请明星开通微视也得明星乐意。幸运的是有微博、微信的案例在前，微视已经无需解释其市场价值了，微博、微信为诸多明星带去巨额的收益颇让其它明星眼红，在产品发展前期就给予支持，会换得产品方的流量支持，在明星多过粉丝的年代，这笔买卖很划算。姚晨之所以能火到今天的程度，与其微博的千万粉丝有很大一部分原因，这算是姚晨当年积极与新浪配合换得的让人羡慕的收益。成为微博大腕之后，不仅可以增加话语权，广告营收更是可观，明星转发微博广告已经是众人皆知的事儿了，而陈坤微信会员费案例更是被拿来津津乐道。

有数据显示，像何炅的微视粉丝，在短短三个月就已经超过一百万，速度堪比之前的微博女王。一些微视达人，也已经有粉丝自发给他们建立粉丝团了，这在以往其它社交产品都没有，微博、微信的经验下，诸多的利益团体已经开始把目光集中在微视上了。

只要有粉丝就不愁没有新的收入方式，微视的视频特性，它可创造的营收方式非常之多，随便举两个常见的方式，比如文字中都能植入广告，短视频中更可以悄无声息的植入更多的广告；另外，明星微信可以向粉丝收取会员费，微视更可以，因为具有私密的特性，能够面向特定人群发送，那么一个月10元会员费，每周向粉丝发1条明星的生活短视频，10万粉丝买单的话一个月就是100万，一年就是1200万，这对明星来讲也算一笔还算不菲的收入了。

　　短视频填补了社交应用的一个空白，这就如微信之初，网民们还需有个接受的过程，所以腾讯积极的调动明星资源，通过明星带动各自的粉丝使用微视，这招确实受用，粉丝们看到自己的偶像在使用微视互动，纷纷向其靠拢。

　　恰逢此前赶上元旦期间，微视借势组织明星们发起了微视跨年晚会，（为了后期的利益）明星们很是力挺，有送祝福的，有展示才艺的，有搞怪卖萌的，有玩音乐的、还有秀绝技的等等等等，为了得到粉丝的支持纷纷卖力表演。

　　不管怎么说，通过这次的跨年活动，微视已经进入到网民视野，明星众多、各种好玩的节目、随时分享、零距离互动等等，这些都加深了网民们对微视的印象。不过，明星们的“杂耍”不我太关注，我更在意的是微视跨年晚会的形式是否会对互联网行业和娱乐行业带来新的市场机遇。

　　社交媒体的发展正一步步的改变生活，短视频与社交网络的集合或许会擦出什么火花也说不定。明星利用短视频制造内容，通过社交网络进行传播，做得好的话，这种传播形式的影响力超越一台晚会简直是分分钟的事。当然，台前表演节目，幕后短视频分享的互动晚会形式，或许会更能引起粉丝们的尖叫，看惯了台前的粉丝，对明星幕后有更多的好奇。

　　利用短视频办晚会你觉得怎么样？我觉得可行。刨除本身的营销推广性质不谈，微视的跨年晚会，算得上对娱乐行业一次有意义跨界的尝试，在这基础上肯定还会有更多的优化创新，现在我很期待春节是否会有更精彩的表现，若在春节时的风头盖过了春晚，那短视频也就彻底爆发了。冯导，小心吧，短视频可都是私人订制的。

文/王利阳

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