乱谈卡巴CCTV黄金时段广告

好长时间没看电视了，昨天晚上下班早，也没加班，回家只看到了新闻联播的尾巴，一琢磨正好看看天气预报。结果凑巧看见了卡巴的广告，虽然这广告因为被泄露我在网上早就看过了，虽然只有15秒但是它可以打进这样的黄金时段，这是我没想到的。

        12年前，我才上小学，看的新闻是香港回归，完全不知道远在俄罗斯，一个32岁的大龄青年拉着几个伙计一起创办了卡巴斯基，当时这几个哥们绝对想不到12年后他们设计的东西仅仅在中国就能有1亿多卡饭，甚至许许多多的中国计算机小菜鸟直接把卡巴当成了中国货。2002年，我上高中了，新闻里播的是中国队勇闯世界杯的故事，却不知道一个香港人把外国的一个杀软“AVP”杀进了中国市场。老卡的名字被老张扒下来用在了软件上，从此开始了卡巴在中国的远征，简称TKC（The Kaspersky Crusade）。

        2008年，所有守在电视机前看着在家门口举办的奥运会，关注CCTV新闻联播；里中国健儿最新的成绩和天气预报的中国人们，都在天气预报前听见了杀猪的叫声。但凡家里有电脑的人都会下意识的跑到自己电脑前看一下是不是有毒了，等大家反应过来才发现，原来卡巴斯基在CCTV广而告知了——

      2009年，老卡拉着成龙大哥一起TV了，卡巴斯基也从刀斧手变成了网络世界的护卫者。给新一代PC安全产品下了定义。

          其实自打08年卡巴第一次上广告的时候，业界一片哗然：老毛子好有魄力啊！杀毒软件自古以来还没有哪一家上榜电视广告，这卡巴也太嚣张了点儿。

      卡巴在中国作风大开大合，嚣张得很。所以当时好多人都认为卡巴一个外来的和尚蹦�Q不了多久，谁知到嚣张到了7年如一日：坚持收费，你爱免费不免费，老子不管那一套；嚣张到了市场占有额高居杀软榜首，全球64分之一的用户都是我的，我还怕谁？嚣张到了标新立异，谁说安全软件就得韬光养晦闭门造车？

        从卡巴6.0一直到现在的2010全功能，卡巴的每次升级都是花了大本钱的，技术做得越来越到位，从最初的“卡吧死机”，到现在的高速运行，一切无一不体现了老毛子做事的善始善终。

      与代理商之间配合亲密无间也让他在中国市场上的道路越走越宽，其实依照卡巴现在的人气以及产品优势。即便不做广告销量也不会降低，但他还是做了。因为卡巴知道：除了努力提高自身的实力，也要让别人知道自己的努力，为此卡巴迈了很大的一步：在中国最具权威的媒体、最黄金的时段发布广告，与此同时推出物美价廉的三年版。以高调的出击抓住消费者的目光不得不说：卡巴在宣传和推广上下的功夫不少,都用在了刀刃上。

      卡巴宣传攻势的效果怎么样？我像没有必要多说了，就看看卡巴将软件名称从“6.0“、“7.0”改为“2009“、”2010“，并推出了”全功能“概念后。满大街不是XXX2010，就是XXX安全套装。在证明杀软行业整体进步的同时，也表示卡巴这回又领先了一步。其实作为一个杀软的使用者，我不愿意看到这种状态。

 

杀软行业应该是百花齐放，各种观点PK，共同进步良性竞争并且蒸蒸日上的态势。而不是像这样一直处于“低调”和“学习”状态。现在卡巴一家独大的根本问题究竟是真是实力问题呢，还是真的想象不到良好的策略？或者说，根本没有重视和意识到未来互联网信息安全产品的竞争激烈？

  亦或是说No solution to this problem？