网游运营商进军影视圈深层解读

近日，金山在微博上透露，电视剧的拍摄已提上日程，公司各部门正多轮磋商配合筹拍工作，这暗示着金山电视剧已经进入了正式筹拍阶段。此前，盛大已经联手湖南广电进军影视业；不久前，史玉柱在《万王之王3》公测首映礼上向外界宣布要投资网游同名电影……如同当年网游免费运营一样，网游运营商齐刷刷杀入影视圈，有何意图？

　　盛大，巨人，金山，这是国内业绩比较好的网游运营商。三家网游运营商进军影视圈绝非偶然，背后肯定有更深的意义。多年来网游市场竞争不断升级，市场增速放缓，不少网游运营商利润增长已经触及天花板。

　　CNNIC的第25次互联网报告显示，尽管国内网民数量高达3.84亿，但国内网民增长速度已经放缓。可我们不要忽略了一点，在3.84亿网民中，手机网民数量居然高达2.33亿。也就是说，网游市场所面对的用户仅有1.51亿人，一款网游产品的活跃用户只有几十万。不难看出，网民增速放缓改写会影响网游运营商的业绩。此外，越来越多的资本涌入网游市场，网游运营商在激烈的竞争之下，其利润空间会变得越来越小，网游运营商急需新的利润增长点。

　　进军影视圈，有可能是网游运营商寻找利润新增长点的一个信号。客观地说，网游市场面对的用户是1.51亿人，而影视作品面对的用户是十几亿华人。严格来说，网游与影视同属娱乐市场，但网游是一个窄义的娱乐市场，影视是一个广义的娱乐市场。相比之下，影视市场的前景和潜力比网游更可观。

　　在网游市场增长潜力有限的情况下，网游运营商进军影视圈谋求更多的利润亦是情理之中的事情。此外，网游运营商进军影视圈，对自己的网游业务也有很大帮助。其实，很多网游运营商进军影视圈，都是根据旗下的游戏改编的。以金山为例，此次即将开拍的《剑侠情缘》电视剧，会大量运用游戏中的场景。而巨人也准备将自己的网游产品《万王之王3》改编为电影。

　　未来，一旦电视剧中的场景吸引了用户，在好奇欲的驱使之下，用户可能会成为游戏用户。显而易见，网游运营商进军影视圈，一是寻找新的利润增长点，二是为了网游产品做深层次市场推广。正因于此，众多网游运营商才会抢着进军影视圈了。

　　影视圈的市场潜力很可观，一部电影走红，其利润少则上亿，多则数十亿甚至上百亿。哪家网游运营商能拍出优秀的影视作品，谁将是最大的受益者。不过，笔者担心，很多网游运营商进军影视圈只是空喊口号，并没有实际行动。

　　从金山透露的消息来看，金山已经磨刀霍霍为《剑侠情缘》精心备战了。相信不久的未来，网游运营商在影视圈会引发又一轮激烈的竞争，这是国内网游市场的趋势。不过，哪家网游运营商能够在影视圈再创辉煌，还有待市场验证。


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